科幻电影里的技术被实现的那一天，世界会是怎样？抱歉，还是老样子。
大家一样是炫耀，一样是吃醋，一样想偷懒。
那些让我们喝彩的令我们烦恼的根源，不会改变。
创意猛男乔治·路易斯
乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中写道：
广告应该领导产品，而不应该只是一面镜子。憎恨广告的人可能因这种独特的想法而窒息。对我来说，这个观念却是我广告生涯中至关重要的一个方面。它给我增加了生存的理由,也加深了我工作的深度。
十分认同。
所以，当F5接到“小度车载OS”传播任务后，我们不从人工智能讲起，也不卖当下的硬技术，创作团队决心描述产品在未来生活中的真实角色。当小度车载OS已经熟悉我们的生活轨迹，我们也不再对它大惊小怪后，将发生什么样的故事？
请欣赏F5新作。
本次创作遵循以下三个原则。
1、短视频是法宝
在抖音和快手的带动之下，短视频方兴未艾，长视频由于考验用户的耐心而遭到冷落。但挑战来了，如何在短短的十几二十秒内把故事讲清楚，讲得有意思，还能体现产品优点？创意团队加了许多天班，好心的客户也帮忙出主意，经过多次的讨论甚至争论，得以定案。
2、万物皆可喜剧
一个故事介绍一个功能，一个小桥段抖一个小机灵，把硬核科技转换成人人都爱看、都看得懂的喜剧。谈到喜剧，就必定有人要面临尴尬，如陈佩斯所说的“悲情内核”，好笑是因为有人倒霉。要给开明的客户点个赞！
3、回避泰式幽默
泰国广告靠夸张的动作、卡通的表情、无厘头的情节取胜，这几年来不少国内品牌前往泰国制作。F5刻意回避泰式风格，毕竟跟风不见得是一件好事。中国语境中的幽默应该是怎么样的？需要深挖国人人性中的小心思、小狡猾、小恶作剧。片子不会让你爆笑，但能让你会心一笑。
第一篇《漫长的等待》
楼下收到女朋友“化妆还剩三分钟”的指示，小度告诉你“根据以往出行记录，3分钟=30分钟，给你推荐点小视频先自个儿乐呵吧”。
第二篇《这个夜晚有点冷》
被鬼故事吓得屁滚尿流，毛骨悚然的时候，贴心小度先把空调温度调高了，以免你在大反转前晕厥。
第三篇《不健康的外卖》
你用小程序每天点宵夜，男朋友出差回来用小程序查岗检查作业。
第四篇《到底谁美》
街上靓女以为车里没人，对着车窗补口红，车内老公竟……
说说幕后的趣事。片子的男主演在拍摄时一次性工作超过24小时，演到睡着。他在车里打瞌睡的那个瞬间，车外的导演和F5的Danny还蹲在大马路上跟一个刹车镜头较劲。那是半夜两点的郊区，剧组车里的司机在跟小度工程师吹着自己见过易烊千玺的牛。上海另一边，剪辑师准备上线，这以后的7天里，她将24小时永远在线。
技术是为生活服务的。一提人工智能相关名词就自带光环的时代，早已变成过去。什么智能不智能、大数据不大数据的，总还是要接点地气，发生一点有意思的事，才能被记住。把所有神台上的东西抬下神台，让所有打着意义旗帜的东西消散意义，是循环往复的新事物进化史。
Ps：本文作者朱然，2018年参加CIA“最贵实习生”竞赛脱颖而出进入F5，是个好学、机灵、狂野的95后。
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