最近 KARMA 内部有些躁动，解散乐队多年的美术总监重操电吉他、创意部少女们轻装上阵在复兴西路上慢跑、二楼的民间鸡尾酒吧开始热情接客……
总之，一种叫做「发烧」的病正在公司流行，凡踏入者必被感染，正在看文章的你也要小心了，因为这一切是从一支广告片开始的
今年的8月18日是苏宁易购第三次举办发烧购物节，除了打造用于社交媒体传播的病毒视频篇之外，我们还操刀了品牌精神篇，该如何为发烧精神下精准的定义，是此次任务的难题。
其实客户最初brief的发烧精神，是针对标准意义上的发烧友，也就是那些对热爱的事物痴迷极致的那类人，是乔布斯，是科比，是我们无法企及的大神。但是，当我们试着对发烧精神做注释的时候发现了一个有趣的事实：小到喜欢自拍，收集公仔，大到组乐队，组装手机，在每个普通人的生活中，他们遇到自己真正喜欢的事也会义无反顾的付出，所以，我们提出了一个新的策略思考方向，那就是：“ 无论大小，无论厉不厉害，只要热爱就是一种发烧精神 ”。
#发烧精神属于每一个人#
这样平凡的发烧精神，就是我们为818发烧购物节营销战役所打造的核心观点。为了更好的阐释这个概念，我们想到了两种创意执行的方向，一种是非常燃的发烧宣言，用一句句铿锵有力的文字加持在一起一把火点燃消费者；而另一种则是非常轻松的做法，我们不说发烧精神到底是什么，而是直接将一个个的发烧故事端给消费者，请君食用。
燃向发烧宣言
发烧
不限年龄，
不限性格，
不限舞台，
不限身份。
它不是一种特权，
甚至不需要特别有钱。
它不需要谁来评判，
也没有固定的标签。
你可以忠诚，
又善变。
温和，
又苛刻。
冷静
又张狂。
大张旗鼓，
又小心翼翼。
对每一分痴迷珍视不已，
对每一个细节过分挑剔。
发烧属于每一个人，
只要一直在寻找，
就一定会遇见你的燃点。
轻松向发烧宣言
谁，是具有发烧精神的人？
我
我
我
我
我
还有我
当然是我啊
看看我再说
看看我再说
……
发烧精神属于世界上每一个人
你，为什么发烧？
相较于重拳出击式的宣言式视频，其实我们一直偏爱轻松的方向。因为我们相信其实如此亲民的发烧精神，完全可以做到“不言而喻”。客户也几乎是当场拍板选择了轻松版。事实也证明，这种创意执行方式让苏宁易购818的品牌精神篇在2017广告圈清一色的“燃片”中脱俗了。
这支脚本大概有40几卡镜头，但我们只有两天的拍摄时间，几乎每天都是4-12-3这样连轴转的工作节奏。还得随时和阵雨天气做对抗，所谓“发烧”大概就是这样了。
能让脚本发光的除了创意人，还有每一个演员。几乎每一刻镜头都带给我们太多的感慨和启发，特摘几个再次回顾：
滑板少年
滑板少年穿着普通，一点都不朋克，甚至带着一点任性的小邋遢，但是一上镜，就有种爱谁谁的放纵感，让人忍不住着迷。
玩火爱好者
据说他本是一设计师，平时喜欢玩玩火找点灵感。。拍摄的间歇，他女朋友就躺在旁边的布秋千上荡啊荡，仿佛世界与她无关，两人这天造地设的自由劲简直就是都市神雕侠侣CP。
公 仔 迷
Kama是狂人，在公司是工作狂，出门是公仔狂。他家里有个公仔们的安身之所，所有公仔摆放姿势均是铁姿，不可动，不可碰，这是独属他的发烧小世界。
生活可以是朝九晚五，两点一线，也可以完全跳出这个圈玩的更欢。其实完全不必去问该怎么变成发烧友，因为发烧从来不需要播种，每个人身上都自带燃点，而我们需要做的只是，给自己多一点热情。
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