KARMA用王家卫式拍法,打造苏宁#发烧世界观#

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KARMA用王家卫式拍法,打造苏宁#发烧世界观#

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坊间传言,王导拍戏从不用剧本,

只是在拍戏的当天,拿些对白给演员,

演员只需要知道自己讲什么话和简单的走位就好。

前几天,在苏宁易购病毒视频的拍摄中,

我们也体验了一把没有剧本的拍法。

嗯这玩法,很王家卫。

此话要从接brief的那刻讲起。

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2017年的8月18日,是苏宁易购第三次举办发烧购物节

此次,品牌没有像往常一样采用单独明星代言的形式

而是找到KARMA希望我们能为这次的购物节做点不一样的创意

讲真,应该是“不一样”这三个字打动了我们

总之,在非常短的时间内我们接下了病毒视频篇的brief

既然是为818发烧购物节造势,

那么如何让更多的发烧友参与进来,

正是亟待解决的任务。

发烧友,此词源自于香港,

最早是指“音响器材爱好者”,

后泛指对某些事物具有特别爱好的人群总称。

在这些发烧友身上,

我们发现了一个非常有趣的现象

那就是当他们对自己喜欢的事物痴迷到一定程度时,

总会拥有一些异于常人的世界观,

这些在普通人看来略显浮夸的观点,

却能在同类人中得到大量共鸣。

我们对这一现象进行提炼总结,

得到了此次传播的IDEA: 

#发烧世界观#

一千个发烧友有一千个世界观,

根据苏宁易购TA们最感兴趣的几个消费领域,

我们找到了五大最具代表性的发烧品类:

丽人、运动、电竞、美食、音乐

818发烧购物节就借着他们的眼睛看世界

 ▼

IDEA出来之后,我们曾设想过十几种创意执行方式,经过几轮内部的杀杀砍砍,最终一镜到底的记录片式的拍摄形式获取全票通过。为了最大程度的还原真实性,在选择演员时,我们将“本人真发烧”作为第一位的要求。而在拍摄时,则使用了模拟各种镜头的拍法:监控,手机,路人拍摄,Go-pro,直播。真实有梗,这就是KARMA为苏宁易购打造的第一波病毒视频营销战役。

未来,大家在爱奇艺/PPTV/腾讯视频前贴片以及朋友圈中看到这些广告的时候,可以兴奋惊喜拍手,毕竟我们都是潜在发烧友。

下面是广告时间

看到视频里文案,你会发现KARMA为苏宁易购818发烧购物节定义的#发烧世界观#,不是正儿八经的大道理,而是一个个诙谐幽默的小金句。 

1 / 美食篇

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#


2 / 运动篇

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3 / 电竞篇

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4 / 丽人篇

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5 / 音乐篇

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#

想创意的时候,小伙伴们嗨到不行,

但是拿到rundown的那一刻,

看看一卡卡的外景,

再看看上海持续40度的高温预警,

我们几乎伤心到变形,

但一进入拍摄状态小宇宙又开始燃烧了

kama现场演绎娇媚男子

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#


空气已发烫,依然反复调试中

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#


美食篇女主还没拍完,就已经黑了两个色号

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#


kama烈日下演绎翩翩起舞

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#


和客户一起在40度的高热里开脑洞

KARMA用王家卫式的拍法,打造苏宁#发烧世界观#

15秒第一场结束的非常顺利,天光尚早,永不满足的创意戏精们,现场加戏,创作出第一个加强版40秒病毒视频。后来越玩越嗨,直接现场带着客户一起开脑洞,搞创作,每一支都尝试了多个结局,最终选出了这5支40秒的反转版病毒视频,用于社交平台传播。

40秒故事关键词:

宅男痴迷游戏,女友湿身诱惑

监控实拍男主管和前台小妹的秘密

男男当街牵手私奔,竟是因为女友太凶

……

打造这波营销战役的经历,

给了我们一个很大的启示:

创意人的第一次灵感来源可能是在办公室,

但在片场开一开脑洞,再飞一波,那感觉更加嗨。

我们无比期待下一次的现场创作。

让我们再回到最初的问题。

王家卫拍戏真的不用剧本吗?

不,其实所有剧本都藏在他的脑子里。

苏宁易购

KARMA 颉摩广告 上海

 

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