通常谈到夏日的着装，大家的第一印象都是布料越少越好，恨不得天天穿拖鞋出门，完全不会和靴子产生任何的联想。可是Timberland却做了一件“奇葩”的事情，为当家明星产品大黄靴，在5月做了一波反季营销，成功地提升了第二季度的销量。
那么ACTIVATION NODEPLUS是如何赋予一双靴子在夏天不可拒绝的购买理由呢？——建立大黄靴与夏天的联系，让他成为一件公认的夏日时髦单品。
根据调研，夏季对于女性来说是秀出美丽线条的好时机。这也正好与大黄靴的设计相吻合，因为内增高、靴口的高度、流线型的线条可以从视觉上拉长腿部线条，轻松打造大长腿LOOK。这也与夏季鞋类市场上的常见产品小白鞋、果冻鞋等区别开来，大黄靴不仅在外观上更加潮酷，上脚舒适，还有拉长腿部线条的功能。因此“夏日长腿突围”，是这次的主要沟通方向，将大长腿与大黄靴紧密联系，形成夏日最佳搭档。同时借助明星、红人效应为传播造势，并配合以潮流媒体为核心的媒介资源，成功打造了“最流行的夏日风格”。不仅高度契合了TA需求，还可以展现产品优点，加强大黄靴与夏季的关联。
—— 明星LOOK ——
将产品植入明星的日常生活，以最直接的方式影响粉丝，引爆声量。
*何洁、张梓琳、明道、王柳雯、乔欣、徐璐、杨旭文、宋祖儿等
—— 模特 ——
年轻的模特用不同的姿态演绎大黄靴LOOK。
—— 红人博主 ——
时尚博主们纷纷秀出各自的夏日穿搭，展示出长腿的线条，吸引潮流爱好者的目光。
*@吕颖Ivy、@晚晚学姐、@水妖VV、@Manty_Yin、@我的旅行小马甲、@原来是西门大嫂等
—— UGC内容 ——
社交媒体顺势发起互动，加上明星、博主的号召力，引起来广大消费者的积极参与，成功圈粉一票年轻人。
通过明星效应，网红炒作，再由外围的各类媒体互动和追踪报道，激发了粉丝们要与偶像们一起穿上大黄靴的热情，更重要的是刷新了大黄靴在消费者脑海中的刻板印象，。让大家意识到在夏季，大黄靴是必不可少的潮流单品。
这次通过打造大黄靴X大长腿的夏季潮流趋势，不仅大幅度提升了大黄靴在夏季的关注度，加深了大众对产品的印象，而且帮助消费者理解甚至主动探索更多品牌故事，让Timberland又一次在年轻人中圈粉成功，并实现了较为理想的销售转化。
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