可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊

举报 2017-06

2013年至2016年,可口可乐推出了“Share-a-coke”系列,传达“和朋友分享可乐,分享快乐”的主题,促进了消费者与朋友间的亲密沟通,让快乐更简单地被分享。从昵称瓶、歌词瓶、台词瓶到金牌点赞瓶,可口可乐在夏季营销活动中总是能不断创新,制造惊喜。

第五年,为抓住现阶段年轻人的聊天喜好,可口可乐以源自网络流行词、游戏术语、二次元的密语为桥梁,推出“让夏天更有聊!”的密语瓶,令消费者可以借助可口可乐,与朋友建立更亲密有趣的联系。

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(可口可乐密语瓶)

谁是打响可口可乐密语瓶首战的最佳人选?可口可乐品牌代言人鹿晗,坐拥微博粉丝近3500万,在90、95后群体中有着极强的号召力,无疑是第一波密语推广的最佳人选。怎样让鹿晗在众多品牌代言声浪中脱颖而出,成为了可口可乐思考的一大难题。

随着各类网络信息的轰炸,年轻的消费者已不再满足于传统的品牌传播套路,他们开始寻找和品牌特有的交互式体验。为了给鹿晗粉丝们制造兴奋点,可口可乐在上海开设了首家鹿晗主题快闪店,通过打造鹿晗和可口可乐高度关联的主题场景来触动粉丝,吸引他们参与。快闪店不仅为粉丝们提供了专属体验,更以此为引爆点,通过持续的内容传播,打造热门话题。

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊


鹿晗快闪店预告视频发布

5月26日,可口可乐官微不断放料,通过鹿晗预告短视频、官方悬念海报、黄文煜直播预告等多种形式,公布快闪店坐标和活动当天特有可口可乐鹿晗周边福利(包含鹿角拎包、鹿晗明信片、铁粉证),现场还有机会抽取鹿晗签名照,不断提升粉丝期待值,为快闪店前期蓄能做好了充足准备。


鹿晗主题快闪店火爆开幕

5月27日,可口可乐首家鹿晗主题快闪店正式上线,尽管当天的气温较为炎热,但粉丝的热情并没有因此而降低,有的粉丝甚至连夜就排起了队,常德路地铁口更是人群扎堆。

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(火爆的排队现场)

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(店内主题元素布置)

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(可口可乐鹿晗周边)

消费者除了可进店购买鹿角瓶领可口可乐鹿晗周边,为了活跃现场气氛、加强互动趣味性,可口可乐还提供了网红邮筒、密语KT板和鹿晗合照框供大家拍照。


1499416790951606.jpg
(网红邮筒)

1499416850349179.jpg
(鹿晗合照框)

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(密语KT板)

针对鹿晗快闪店,可口可乐官方微信号推出了线上领号的服务,粉丝在等待时,还有机会抽中鹿晗亲笔签名照。活动现场更是有网红主播黄文煜助力,为粉丝带来实时直播,带动粉丝的参与互动热情,为快闪店注入新的内容。来至现场的粉丝,在拿到鹿晗战利品后,纷纷拍照PO到微博微信,大量的UGC内容,带动了线上流量的不断攀升,进一步扩大了事件的影响范围,使活动话题持续发酵。

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(微信领号)

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(网红直播)

5月28日至5月30日,为了满足更多没法来到快闪店活动现场的粉丝,可口可乐联合1号店推出了线上快闪店Minisite,当天线上流量更是达到了数十万PV级别,起到了二次引爆的作用。

可口可乐鹿晗主题快闪店,用夏日密语一鹿有聊
(线上快闪店)

可口可乐#密语一鹿有聊#话题量活动首日即突破1亿大关,讨论量超过30w+。鹿晗x可口可乐,获得寻艺品牌星指数男艺人第十期(2017.5.23-5.29)首位。 快闪店当天的可口可乐销量是该便利店一年的总销量!


可口可乐为高考考生助力加油

除了针对鹿晗粉丝推出的快闪店活动外,在高考季的节点,可口可乐为更广泛的年轻人群,推出了高考定制瓶活动——准考证号定制,通过准考证号是考生群体的专属密语的活动创意,引来了众多考生的参与,收获了一波好评。除了线下展台,可口可乐也在线上推出了高考定制瓶H5,号召全国考生定制专属于自己的准考证号瓶,纪念美好的高中时光。

1499420385358325.jpg1499420497427708.jpg
(高考季线下互动展台)

1499420552448791.jpg
(可口可乐高考定制瓶)

虽然鹿晗快闪店和高考季活动已经告一段落了,但更多好玩有趣的密语瓶活动仍将继续,这个夏天,和可口可乐一起,密语一鹿有聊!

Coca-Cola 可口可乐

有门互动

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)