ofo小黄车一波非常亲民的事件营销:520轻轻说爱你

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来源:广告百货(adgstore)
文字:二蛋 

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520刚刚过去,便消失的无隐无踪,街角卖玫瑰花的小姑娘不见了,商家的促销信息也从“爱不打折”改成了“粽情蜜语”,酒店的价格也恢复了正常。

这一切似乎看起来很轻松很简单,但若把视角聚焦到情侣、夫妻上,我们会发现事实并不是这样的。

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520已经不再是单纯的一个日期和数字,也不简简单单的是记录我们曾经的荷尔蒙冲动,在小纸条上用它偷偷表白的数字梗,它已然变成了一个节日,一个任务,一次爱情的考核。

一对情侣,他们在520来临之前,会绞尽脑汁的想给对方送什么礼物;礼物不能太便宜,又不能和之前那么多节日的礼物相同,还要考虑对方喜不喜欢,通常还要考虑晚上吃什么,要不要订个酒店;

还没表白在一起的就更复杂了,要买花、多少朵合适,在什么样的场景表白,如果不正式显得没诚意,正式点被拒绝又怎么办……很可能因为一个环节没做好,这段感情就要破裂。

而结婚的老夫老妻呢,情况又会不一样,两个人都搭伙过日子了,基本上什么214,520,七月七和他们关系不大,怕麻烦,有心的送个礼物,还是实用的,大多数还是洗洗睡吧,该干嘛干嘛。

发现问题没有?要么压力巨大,要么嫌麻烦。换句话说,简单的爱,不简单的520。

这就是现代节日最大的问题,在商业的驱动下,节日已经变得不太纯粹,失去了最初的感动,几乎所有的节日都是“过不留痕”,没有记录,没有印象深刻。

可爱真的没必要这么复杂。为了找回520那份简单纯真而又印象深刻的表白,作为共享单车的领骑者的ofo小黄车,发起了一个#ofo520轻轻说爱你#的活动,鼓励大家用最简单的文字,述说最真挚的情感。

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一句平常说不出口的话,一个日常的细节描写,一段在旁人看来平常却对你意义非凡的故事,哪怕就“我爱你”三个字,写下来,记录在这里,也就有了独一无二的意义。

为此,ofo小黄车特别为大家定制了一份大礼,在成都、呼和浩特、青岛、苏州、大理、拉萨六座城市,为所有相爱的人准备了一场简单轻松的婚礼:没有四方来客,没有婚宴酒席也没有尴尬硬聊,只有彼此和彼此的爱,而这场婚礼,只要一个简单的表白留言。

爱呀,不就是走一条长街
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爱呀,不就是摔几个跟头
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爱呀,不就是晒半晌日光
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爱呀,不就是吃一顿火锅
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爱呀,不就是喝一顿大酒
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爱呀,不就是哼几句情歌
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以下是部分活动的表白留言,一起感受下字里行间的甜蜜:

Reno-Oxygen:

致最爱的大笨兔
首先感谢上天能在千万人中让你我相遇
就如我和你说的,我们从相识走到相知再到现在的共生
虽然日子不长,可是我希望未来能有你相伴
我一直自诩自己是一个带着有趣灵魂眺望远方的流浪者
可是现在有了你并不觉得是负担
我希望往后的规划你能和我一起
我爱你,大笨兔
别怕,让我拉着你的手往前走吧~


馒头教主:

喜欢你三年我追你终于在一起,你说等我毕业再领证,可是我就是想耍流氓,我们就这次先婚礼然后再领证呗,干嘛不行嘛,听我的可不可以。嘿嘿,我是领导我最大!毕业给你生宝宝。你嫌麻烦嘛,那我们就这个5.20说走就走。么么哒我的馒头长老。


空蛹出蝶:

来自警校生的三行情书/
不说了
集合了
我爱你


李晓涵:

宋大狗,你敢不敢毕业就结婚!


Nikki Wang

郭先生,我不想再做王小姐了。
我想做郭太太。


杨帆:

和你异地两年,我想不再想你,醒来的第一眼看到的是你


130:

从小学五年级到现在。对没错就是早恋。她上班了,我在上大学。还有一年毕业。然后准备工作一年结婚愿所有人相信爱情。


水月:

夏,我相信一见钟情的,虽然你拒绝了我很多次,但是,爱你的心没有改变过,虽然也想过要放弃,可是你是我爱的人啊,我应该努力努力,付出更多。想想就觉得,遇见不容易,我想穿着婚纱,给你看我最美的样子,我想跟你在一起,慢慢变老。。


最终,ofo小黄车精选了36对有爱的人,进行了6个城市的“轻婚礼”之行。

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让人惊喜的是,真的有情侣求婚。据ofo小黄车工作人员透露,当时在拉萨一个男孩突然向女孩求婚,面对突如其来的誓言,女孩先是楞了一下,然后内心的情感迸发,哭得稀里哗啦,女孩甚至因为过于感动还出现了高原反应……

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就这样,一段美好的姻缘在ofo小黄车的见证下徐徐展开,而这幸福的一幕,也为ofo小黄车“520轻婚礼之旅”赋予了新的意义。

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还有一对60岁的老人,也让人印象深刻。按道理在一起生活大半辈子的两个人生活里早省去了这些繁文缛节,不再有甜言蜜语,而他们在轻婚礼上,认认真真的情话表白,让在场的所有人羡慕不已。

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这段跨越城市的“轻婚礼”举办,无论是对求婚的情侣还是年过花甲的夫妇,都意义非凡,而这一切对于ofo小黄车同样意义重大,它背后包含着“轻”所隐藏的巨大幸福,而这种幸福是ofo小黄车所推崇的,也是当今“复杂”社会欠缺和不可替代的。

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为了让更多的人感受到“轻婚礼”的魅力和与众不同,ofo小黄车还在北京时空规划局为情侣们准备了又简单又甜的“轻婚礼styleshow”。

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来的人不仅可以体验“轻婚礼”,还能领取此生永不分离的婚礼见证书。当天,现场弥漫着幸福,下面是各个城市现场的精彩花絮和精选的部分“轻婚礼”人物故事。

1、郭林和王亚敏
只要相信爱情,就没有异地恋

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他们上午很早就来了,是第一对参加婚礼的爱人。

他们两个人在一起七年,在一起度过了甜蜜的两百天,换来的是异地的思念两千多天,男孩子脱口说出在一起的日子“两千零四十天”,他说,彼此能一直走下去的信念就是信任,无条件的信任。女孩子说起刚在一起的时候父母不同意,承受过很大压力,说起异地的辛苦,没忍住开始掉眼泪,男生一直心疼地望着她,帮她擦掉眼泪。

总之现在终于能在一个城市在一起了,以后的日子一定很幸福。


2、孟权和付瑾
传统的婚礼来不及,轻婚礼也甜蜜

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他们结婚快十年了,孩子六岁半,没有办过婚礼。

因为老公的工作太忙,婚礼一直也没来得及补办,看到这个活动就特高兴的来补了个婚礼。他们上午来拍了结婚照,一看表十二点了,就匆忙地去接孩子放学了。没想到接完孩子下午又回来完成了仪式。

披上头纱,她笑得像个孩子。


3、大猫和蜡烛
爱情不需要准备,喜欢就要主动

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他们俩两个月前相亲认识,男生一直还没有表白,来的时候两个人还没有正式在一起。

520是女生的生日,男生偷偷带她来这儿,并没有告诉她这是个什么活动,他在仪式上终于鼓起勇气向她大声说“我喜欢你!”,她说他一直很腼腆,平时都是自己主动,今天当着这么多人的面向她表白,特别意外感动。于是拥抱、牵手,就这么成全了一对儿。


4、老郭和老刘
闺蜜是在对方没有遇到白马王子前
做对方的白马王子

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她们是一对好姐妹,感情用友情来形容未免寡淡,但又不是爱情的那种深厚的感情,在彼此都是单身的日子里互相陪伴,好吃的好玩的一起分享,好姐妹也一样值得一场爱的仪式。她们说,我们要陪着对方找到真爱。


5、花花和小北
用最好的仪式,陪伴最爱的“家人”

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花花马上就要去英国留学了,平日里不管高兴还是难过,一直陪伴她的小北,可能不能远渡重洋陪伴她了,她想跟小北也有一个仪式,她很爱它,她知道它也爱她,虽然会有一段日子不能陪伴,但她把它当作家人,一只狗的一生,她一定不放弃,陪它到最后。


而在线上,ofo小黄车还打造了一个#情话小纸条#栏目,收集了一些,看看什么才是来自人间的情话,每一句都能甜到骨子里。

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回过头来,聊聊ofo小黄车为什么要做#520轻轻说爱你#这场战役,以及为什么是这个主题?

5月17日的时候,ofo刚刚完成了品牌升级,名字上从“共享单车”变成了大众统一的亲切叫法“小黄车”,“共享单车”则放在了定位语“共享单车的原创者和领骑者”里,在传播主题上则更加的明确,“骑时可以更轻松”。

而这背后的意义,其实在于ofo小黄车对于社会的洞察:面对着各种各样的生活难题,很多人每天绷紧着神经,以至于脆弱、敏感,但生活其实可以更轻松,以及它对于出行的理念:轻松出行,低碳环保;这也是年轻心态的人应该有的状态。

所以,520这波战役的出现,表面上看是热点的借势,实际上是ofo小黄车品牌升级的延续,将所倡导的“骑时可以更轻松”的主张,在日常生活中得以升华:

爱情其实也可以更轻松。

轻装上阵,无需刻意,用真心轻轻说爱你,才是健康的爱情。


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