亨氏最新海报照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

企业项目已上线2017-03举报39

亨氏最新海报照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

扫描,分享朋友圈

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

来源好奇心日报

也许放在 1960 年代算先锋,1980 年代算优秀,今天,科科。

下面是亨氏番茄酱 2017 年的新广告。它的特别之处是——创意来自于美剧《广告狂人》的主角 Don Draper。 

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

这个情节出现在第六季。在 Don (《广告狂人》剧中人物)和他的团队(Sterling Cooper Draper Pryce 公司)想出来的海报中,没有番茄酱的影子,只有一句文案“递一下亨氏番茄酱(Pass the Heinz)”和各种跟番茄酱搭配的食物。

在剧中,客户并不满意。(虚拟的)亨氏团队的负责人说:“这里面没有我们的番茄酱瓶子。” 

这正是 Don 创意的核心——他向客户解释这个创意的精妙之处就是产品不露出,让消费者来完成另一半思考。这种思路在六十年代(剧中设定的时间)是相当超前的。

其实编剧的这个创意可能借鉴了 80~90 年代加州牛奶协会和美国牛奶加工教育项目的“有牛奶吗(Got Milk?)”系列广告。你看,思路基本是一致的。

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

不过在剧中,亨氏采用的是 Don Draper 竞争对手 Peggy Olson 的创意。她的点子“亨氏是唯一的番茄酱”完全迎合了剧中客户的要求——以产品为中心,非常直白简单。但似乎少了一点脑回路和趣味。

截图自《广告狂人》

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

至于这次为什么用了这个看起来比较老派的创意。亨氏品牌的负责人 Nicole Kulwicki 说:“我们喜欢的是,五十年前 Don Draper 把这个创意想了出来,但现在依然适用……我们喜欢这个平面广告的原因是它不需要更多的文字解释。”

负责这起营销的广告代理公司是 David the agency。它的创意总监 Anselmo Ramos 说他们其实重新拍了照片,做了海报,而非直接用了电视剧里的那些图片。仔细看一下,海报上的字体的确不一样。

亨氏将把这个平面广告登在纽约的三处户外广告牌上,《纽约邮报》和周刊《Variety》也会出现这则广告。社交媒体上也会配合这个营销。亨氏在社交媒体上最近在打“复古”牌,登载很多历史上的亨氏广告。

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

值得指出的是,当 AMC 制作《广告狂人》时,亨氏并没有参与这个创意。不过在使用“递一下亨氏”的平面广告时,他们从狮门影业那里得到了许可。

广告的署名同时出现了 Sterling Cooper Draper Pryce(《广告狂人》中的公司)和想到把这套创意搬过来的 David 迈阿密办公室。Don Draper 也出现在了创意总监一栏里。《广告狂人》的创造者制片人 Matthew Weiner 也出现在了制作演职表里面。

亨氏最新广告照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

这个创意的确算经典,也许放在 60 年代算先锋,80 年代算优秀。但是到今天,大概只能算普通中上的水平了。看来,广告公司想不到创意去看虚构作品获取灵感,也不一定能一劳永逸呢。


关于「好奇心日报」:
qdaily.com — 把世界变成问号。每日报道与你有关的商业新闻,无论它是科技、设计、营销、娱乐还是生活方式。另外还有一个“生活研究所”供你吐槽生活。

Heinz 亨氏
 

亨氏最新海报照搬《广告狂人》,Don Draper 的提案终于过了

扫描,分享朋友圈

会员评论 3