天猫3.8女王节:#活出你的漂亮#整合营销

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天猫3.8女王节:#活出你的漂亮#整合营销

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天猫在每个重要营销节点产出的创意物料,都是业内热议的话题。38女王节期间,天猫携手WMY合作进行女王节借势营销,产出包括H5、social海报在内的众多物料。当今天汇总时,这一个月执行期的酸甜苦辣依然在脑海回荡。

一、H5

办公室隐身购物课堂

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点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/21028.html

既然名为课堂,如何塑造课堂开讲的仪式感?我们在Loading页面选择了大幕开启的方式,并在色彩上与之后场景进行衔接。

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实景搭建天猫女王节主题页,融合《超级变变变》的元素塑造办公室隐遁术,以开篇的视频教程传递全新H5的与众不同。

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教程结束,进入真实商品爆款介绍页。作为“十字结构”主页面,除了可体验爆款实时更新展示外,用户触发上、下、左、右button都可进入不同的”模拟办公场景“。

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这支H5的执行时间只有17天,也许仍有很多不足,但WMY确实努力做到了”死磕自己 成全别人“。

除此之外,每次电商促销节,爆品推荐也是其中的主题。这次WMY选取了多个内容切入角度,以多样化视觉风格进行爆款推荐。


二、Social Gif Poster

女人百分百榜单

多元化的诠释+趣味数据断言,以三维场景搭建形式进行单品花式推介展示。

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神探夏洛克榜单

借IP《神探夏洛克第四季》热度,以素材拼接形式制作微动GIF海报,用天猫女王节的爆品为线索揭开了一个离奇有趣的故事,每个爆品都是剧中的演员。





虽然物料制作过程艰辛,但不得不说,为天猫服务是幸福的。借助平台强有力的渠道资源,H5《办公室隐身购物课堂》先后获得微博开屏、天猫客户端推送及手机淘宝推送等重量级展示资源位。所有的海报物料也均由天猫官方双微及各路大号联合展示,让作品展示在大家面前,哪怕只获得一个嘴角上扬的微笑,也是我们的幸福。

Tmall 天猫

WMY 北京

WMY 北京

 

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