#画门票喂天猫#,唱响天猫双11狂欢夜娱乐三重奏

举报 2017-02

11月10日晚,请来全球半个娱乐圈的天猫双11狂欢夜在深圳大运中心拉开帷幕。维密天使、努力值MAX的篮球奇才科比·布莱恩特、寡姐斯嘉丽•约翰逊、贝克汉姆、张艺兴、华晨宇、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys等大咖悉数亮相,将观众带入一波全民娱乐的狂欢节奏中。

 不过,对活跃于社交网络的网友们来说,这场狂欢其实早在10天前就已经开始了。


画张门票看爱豆,创新形式开启娱乐狂欢

自从表演嘉宾阵容陆续曝光,粉丝们就开启了独孤求票的日常——“到底怎样才能获取门票,亲临天猫双11狂欢夜现场与爱豆面对面?急,在线等!” 事话广告(KBS)给出的答案无疑是傲娇且任性的:黄牛out,买票out,今年的天猫双11狂欢夜门票“只画不卖”!想去现场见爱豆?自己动手画张门票咯。

可能会被嫌弃的参考如下:

 画张门票看爱豆,创新形式开启娱乐狂欢

这个新潮且炫酷的“玩票”消息一出,分分钟炸出了成吨的“灵魂画手”。


UGC脑洞不止,逗趣内容彰显娱乐精神

网友们的大作可谓是风格迥异,各具特色,其中不乏有

一言不合就表白天猫的:

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卖萌画票两不误的:

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很丑也很温柔的:

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脑洞太大万万想不到的:

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后现代抽象派玩得嗨的:

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以及当仁不让、坐享“现代达芬奇”美誉的:


这还没完!可能是感受到了大家如火般的热情,明星们也在#画门票喂天猫#活动上线的第二天,加入了画票大军,强势为粉丝谋了一波福利。

少女心爆棚的李沁:

又画门票又发自拍的林志玲:

不放过任何机会秀恩爱的王祖蓝:

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自画像一气呵成的邓紫棋:


明星们的加入圆了粉丝与爱豆同场竞技、零距离互动的梦,同时也将#画门票喂天猫#活动推向了娱乐制高点。

 那么问题来了,在这场画门票的比拼中,究竟是谁深得评委心、更胜一筹呢?


真猫做评审,玩转悬念刷新娱乐上限

为了凸显此次#画门票喂天猫#活动的公平、公正,事话广告(KBS)请了一群真猫(没错,就是那种既高冷又卖萌,号称“人类之友”的喵星人)来担任今年天猫双11狂欢夜的审票员。审票全程没有工作人员干预,全凭猫们喜欢,有图有真相:


(审票员们每天排队入场) 


(遵循公平、公正的原则,不徇私舞弊,不交头接耳)


(就算工作量很大,依然坚守岗位)


(严格筛选每一张门票)

还有喵星人审票全过程.avi:


该视频上线当天即收获387,000次的转发量,其网络热度可见一斑。短短5天内,#画门票喂天猫#话题页便创造了3.1亿的曝光量,活动H5浏览量突破100万次,总门票提交量更是高达近10万张。基于前期良好的造势,天猫双11狂欢夜收视强势夺冠,成绩斐然。

那么,在“引爆粉丝热情、将娱乐放大到极致”这份喜人的成绩单背后,到底蕴藏着怎样的创意理念呢?

 “双11走到今天,已经远远超越了消费的概念,转而进入全娱乐时代。而此次我们要做的,就是将娱乐放大,真正做到回馈用户。”KBS上海首席创意官Jon Ip解答道,“在晚会开始之前,我们选用最抓人眼球的‘门票’作为创意主线,通过‘画门票’这个可以玩起来的赠票形式,让门票本身具有了全民娱乐的价值。同时选用‘猫’这一颇具天猫特色的萌宠作为活动评审,将这种娱乐性延续下去,直至晚会开始。”

KBS上海CEO DouglasLin补充道: “能够利用互联网的加速度,帮助天猫在国际文娱舞台上一鸣惊人,我们感到非常幸运。通过此次与天猫的合作,KBS与之前所承诺的目标——坚持做有意义的事,又近了一步,这对我和团队来说都至关重要。在未来的日子里,我们将会与中国消费者进行更为广泛和深入的互动,用更具创新、更有创意的方式实现与消费者的连接。”

KBS 上海是全球为数不多的,能在公司内部整合创意、技术与媒体购买的广告创意公司之一,相信“Do Things That Matter 坚持做有意义的事”。

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