饿了么春味八鲜系列片:看一对祖孙分享春鲜美食

举报 2022-03

演员不配合,是每个创意人的跟片噩梦之一。不巧的是,上个月拍片,就让我们碰上了一堆这样的演员,比如——

一步路都不肯走,全程人工抬着转场的演员;

一句台词都不肯说,所有戏份必须无台词的演员;

全程黑脸,连个表情都演不出来的演员;

…….

忍无可忍,毋需再忍。我们奋起反抗,用能想到的“最极端”手段,对演员们进行了一系列的“打击报复”,并将其过程完整记录如下:

在见识到了主角的“惨烈下场”后,我们的配角,显然懂事了很多。

开个玩笑~我们又出片啦!

今年春天,饿了么想用六支系列片,带大家尝一尝最鲜美的春鲜。

于是,我们将这些珍贵的春鲜食材请做主角,再找来一对热爱春天的祖孙进行助演,拍摄了六条“吃演员”的系列片——

饿了么春味八鲜完整版

系列影片海报

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创作人员名单

客户总监:卡卡
创意总监:刘旸
组长:十二
文案:可乐、思雨
项目管理:周末、炸鸡
TVC部分:
导演:周梦豪
制作:318Pro.

数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州,创意代理商

【背景与目标】

背景:过往,追逐时令美食是老一辈的钟爱,如今随着传统文化被新消费场景进一步“唤活”,时令饮食正成为年轻人追捧的“新国潮”。饿了么平台最新数据显示,越来越多的90后、00后消费者正在成为时令美食的拥趸,在节气到来之时,年轻消费者对时令食材保持高度青睐。
目标:饿了么平台想要创新节气美食的体验,打破时间、空间限制,为消费者探索“时”与“食”之间的更多联系,也更好地弘扬传统文化。

【洞察与策略】

春天本来就是一个氛围感十足的季节,而春鲜食材作为大自然的馈赠,很自然就想要营造出“天人合一”的纯粹享受。
我们探寻绿野,赏玩林间,春味就这样进入我们的生活。时令美食,一切都是刚刚好,所以我们要做的,就是如何把寻找春味这件事,拍得好吃好看又好玩。

【创意阐述】

这是一支带有故事情节的风景片,也是一支春意盎然的故事片。
用唯美治愈的影调做成国内版“小森林”,每一种食材从可看可玩,到烹饪出色香味俱全,都用故事性叙述手法娓娓道来。
在情节设定上,选用一对祖孙,爷爷是博学的大厨,负责食材的规范制作;孙女乖巧可人,负责温馨卖萌,以及演绎消费者的试吃感受。
八种食材,六则小剧,标题上也用童趣、悬疑的方式,引发观看好奇——
《啵叽啵叽的嫩蚕豆》
《春天当然要吃花啦》
《春山的宝贝在撒野》
《螺蛳凭啥赢了一千年》
《早起的果子发糖了》
《人为什么要吃草啊》
每一篇我们都会用“惊蛰之后,谷雨之前,大好时节,当食春鲜”作为过场,朗朗上口的句式,赋予民间童谣的智趣,促发消费者食用春鲜的热烈渴望。

【结果与影响】

用食物顺应节气,不时不食,是中国人对自然和时间的仪式感,也是一种传承下来的生活智慧。2022春日之际,饿了么推出《春味八鲜》系列片,主打春鲜食材的介绍。在相应时令到来之际,让消费者无论身处何地,打开手机便可以享受到独特的时令美食体验。微博相关话题23.8亿曝光,成为当季春鲜热门讨论内容。

饿了么

Blank 杭州

V. PRODUCTION 上海

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    营销单元-内容营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 最美味的食物,往往来自最朴素的食材
    • 空手
      视觉清新、配音童稚、文案很好的点缀
    • 从色调和小朋友稚嫩的童声中感受到了满满的春意,食物的展现自然而有新意。
    • 丁雨晨
      还行
    • 邱倞
      真实,生动,有趣,有韵味。 小孩的视角探索生活和美食的情节设计不错。 拍摄手法自然,没有俗套的广告感和故意的煽情。 给人一种难得的很清新却一直有东西看下去的感觉。 表达恰当的感觉往往是追求传递message 的广告比较难以把握的。 而这一篇做的很到位。
    • 姚贝贝
      清新可爱的风格,很鲜。
    • 看了想行动。
    • 简简单单。
    • 曾健
      画面小清新,童声很可爱
    • 童趣这个角度选的不错
    • 有趣
    • 常规
    • 小朋友的表現幫品牌加分
    • 品牌+春味的命题,直接表现但是没有很强的洞察与创意
    • 文华
      影片以小女孩的口吻讲述了与春季各类时令食材的相遇,有电影《小森林》的轻松解压,又更添了童趣。影调清新且自然,好看、好吃,于品牌而言,片子的作用就已经达到了
    • 孙迪 Sandy
      可可爱爱
    • 李丽
      小孩子角度让整个创意表现更好
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 李丽
      从小小的食材切入,童声非常治愈人心。
    • 自然的美味
    • 蒋潇琼
      制作精良优秀,很棒
    • 抓住了“春天”“童真”等令人轻松的元素,引发用户对“春鲜”的渴望。
    • 何璐伊
      单从创意层面来讲,很多人估计都会觉得普通。但是!作为一家宣传吃什么,怎么吃的平台来说,食欲感难道不是最重要的参考标准吗~内容里从文案到色彩再到捕捉食材与烹制的镜头,活活把人给看饿了~甚至,里面还带有一丝新鲜感~足矣足矣~内容本身就是一道“电子下饭菜”!
    • 黄治中
      很舒服的系列片,从孩子的视角去看食材,让观者很舒服很快乐很轻松地看这些素材。
    • 不管视频还是海报,都很小清新,治愈美好,迎合年轻群体喜好。
    • 童趣满满,有些俏皮。
    • 陈朝骏
      寻找季节特有的味道是老生常谈的。而我们看到是一个段很有趣的爷孙关系,在他们的视角里,那些味好像又有了不一样的味
    • 李九
      小制作大新意
    • 食物对应节气,文案朗朗上口,视频也很有生活气息。
    • 康迪
    • 文案美术都很好
    • 彭婷婷
      春意盎然 贴合主题 鲜字溢于言表
    • 李典 Daniel
      挺好的!
    • 路童 Kent Lu
      童声音解说是亮点
    • 杨培文
      紧扣品牌核心业务,内容新颖,创意升级,海报和视频的结合度很高,风格明确,是优秀的内容营销案例。
    • 曾卓
      奶声奶气版“舌尖上的中国”,很美好,很治愈,一套非常成体系的应季宣传。
    • 一对祖孙,各司其职,让故事娓娓道来,垫定了春味八鲜,尝鲜的主题。
    • 王申帅 Handsome Wong
      把春天上鲜的食材演绎得鲜活,看得食指大动
    • 陈楠
      如果能把广告做的足够下饭,也是一条创新之路
    • 田冰楠
      从内容角度看,欢乐轻松
    • 切入点和画面都很棒,脚本弱了一些。
    • 迟有雷
      整体项目比较中规中矩,小姑娘的童声加分。
    • 营造出很美好的氛围,让人心生向往。
    • 清新有烟火气,感受到食材的新鲜,激发渴望。
    • 陈静远
      鲜味十足的几只短片,用小朋友的视角进行呈现,增加了视频耐看性,整体很小清新,很治愈!
    • 这就是美食所带来的治愈,好看好玩。
    • 这是内容营销吗?
    • 马兵
      氛围和创意立足点还不错,整体节奏稍微平淡了点,文案内容的洞察和表达有待进一步提升。
    • 葛士杰
      用小孩的纯真,输出对螺蛳的残忍,特别好笑了。
    • 丁和珍
      平铺直叙,全无亮点。
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