双十一是商家和店家们的狂欢，更是广告轮番轰炸的集中时段，在这个特殊的时间段，如果你的广告还是按照平日的套路出牌，八成会淹没在全民叫卖的声浪中，甚至连一片涟漪都看不见。
因此，想让双十一广告在一片嘈杂声中脱颖而出，能不能玩出点儿新花样才是关键。菜鸟联盟是这么想的，也是这么做的，虽然是初出茅庐，却大打出手，从头到尾，耍了一套令人眼花缭乱的创意组合拳。
作为一个为消费者提供优质物流服务的认证品牌，菜鸟联盟隶属阿里旗下，成立于2016年3月28日，是不折不扣的双十一新军。对于大多数买家来说，菜鸟联盟这个名字还很陌生，对其服务和体验甚至没有印象，确实是一只菜鸟，因此，借双十一的良机一飞冲天，是菜鸟联盟的目的所在。
菜鸟联盟做出了大动作：本次双11，菜鸟联盟会送出上千万包裹同时赠送百万红包，这些包裹得益于菜鸟联盟的智能分仓和大数据路由，会比其他普通快递的包裹先到用户手里。
于是，围绕着这个活动的主题口号出炉了——“让一部分人先拆起来”！这句话的出处，听者自然心领神会，毕竟“让一部分人先富起来”这句口号曾经响遍大江南北，而唯一改动的字“拆”，点出了消费者收到双11包裹的兴奋和行动。
活动是一步步铺开的，正如双十一也有一个预热的过程。从引发好奇心的倒计时海报，到双十一晚会林志玲的现场脱衣送网友，菜鸟联盟承诺当日达，以及紧跟而来的天猫双十一全球第一单，仅仅13分19秒正式签收，菜鸟联盟出手便是连续不断的组合拳，这些都给人们留下了深刻的印象。
事情做得漂亮，还得吆喝出去。接下来一波，就是要把“让一部分人先拆起来”的口号叫响，为此，菜鸟联盟用足了心思，设计了“先拆体”海报系列，葛优躺、小笼包、单身狗……让时下流行的各种“网红”都来为自己代言，还拉了几个大品牌一起玩一起拆，拆出双赢，何乐不为？
备注：本次“让一部分人先拆起来”主题创意及以上GIF海报由KARMA制作提供
海报一经发出，立刻博得集体关注，引来各品牌争相站台，紧跟热点，西门子、苏泊尔、海信、佳能……超过40多家品牌跳出来竞相跟随传播，这时恰逢第一批享受“先拆“体验的””买家开始拆包裹，活动热度被一度点燃、并持续升温!
于是，随着热度的持续升级，“先拆体”逐渐成为搜索话题，更多的网友开始参与模仿互动，一大波UGC成大军之势集群而来：我单我先拆、我萌我先拆、我是少女我先拆……加之十几个微博大号的助推，“先拆体”也随之在微博上迅速传播开来。
什么，海报虽然好玩，动静还不够大？那鬼畜视频够不够？三条！
看完这三条，网友们纷纷懵圈：这简直是年度最火流行人物大串烧啊，怎么全拆起来了？！
这是高潮？不，这还只是热身。
咦，这个人好脸熟，莫非……难道……你没看错！就是大张伟！红人晒狂拆节箱子+整蛊H5环节的关键人物一上场，菜鸟联盟的秘密在大老师的粉丝中间也都传开了！将本次活动推向高潮！几十个KOL也加入微博晒单活动，开启先拆体的井喷时期！
当然，菜鸟联盟不会忘记真正的主角，让买家们第一次见到了由快递哥上阵出演的MV《说到就到》，
甚至把快递哥从收件到送件的整个过程，做成了一张超长长长长的手绘海报……配合温馨的背景音乐，彻底治愈了双十一期间的暴躁情绪，简直要暖到心都化了，让人惊呼，原来我的快递一路经过这样的护佑，千山万水来到自己身边，莫名泪目。
知道你们懒，但这个传送门你吃枣要吃下啊，快快快快点进来，看快递小哥是怎么对待你的包裹哒。
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最后，菜鸟联盟用一份声明证明了以上所有广告的真实有效——这份声明的签署人，是所有收到菜鸟联盟的买家，他们收到了属于他们的包裹，在睡觉前，他们都听到了同样的一句话：我到了，安心睡吧。
为了应景，菜鸟联盟还精心设置了这最后一关，邀请微信大号“晚安少年”像全国的剁手党们道一声晚安。文章很快就顶到了10万+引起网民一致好评。
短短的双十一活动，菜鸟联盟打出了这一系列密集而漂亮的组合拳，取得了一飞冲天的效果。仅新浪微博#让一部分人先拆起来#话题，就赢得了1.7亿阅读量。菜鸟联盟双十一系列广告，赢在策略，赢在创意，更赢在真实效果+有效传播的精彩结合。
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