顾家家居:有一把椅子让你不再向往诗和远方

举报 2015-01

对于中高收入的青年精英、企业高管来说,一纸机票不是问题,时间匮乏才是关键。这类人群工作生活压力大,渴望将忙碌与休闲分开,然而想要好好放松自己显得是一件更费神的事?也许有一把椅子就可以做到,休息与享受,让人不再殷羡诗和远方。

顾家家居针对中高收入人群全新推出的休闲沙发系列单品,极具舒服度和美观度,市场潜力巨大。但是在休闲类沙发行业,洋品牌更有认知度,然而过于高昂的价格让这一阶层的人放弃了这一品类。而另一方面,各类休闲沙发产品同质化严重。如何打破用户的传统思维,促使用户接受新产品,是顾家家居休闲沙发系列在宣传营销上的挑战。

这一次以甲方思维定策略

根据调查显示,目前市场上的休闲沙发缺乏具有划时代的、拥有产品核心竞争力的利益点;未来2年,75至85后的人群,已经成为决定消费趋势的人群,简约、时尚、以人为本的消费诉求愈发敏感。

因此本次品牌营销上要打破人们对传统休闲沙发的固有思维,将此款沙发的优势极致展示(可坐可躺的强大功能性+简约时尚亮丽的外观);注重将此把休闲单椅时尚、大气、高品质的特性展现;为受众营造舒适意境,获得受众好感度。

顾家家居:有一把椅子让你不再向往诗和远方

深埋时尚轻奢基因

在全新产品的推广上,产品的命名尤为重要。需要具有非常高的辨识度,且符合产品特性,更要有很强的延展性为爆红准备。

配合本产品108°-170°自由调节,可靠可躺的功能,且外观时尚简约大方,因此命名为——由度udo。

You do,随意区分,随心掌握;

You do,做你自己,坚持自我;

由,是自由,也是掌控。度,是范围,也是态度;

由度,自由的轻奢态度,意味着工作和休闲自由区分与调节,简约低调中自由享受雅致舒适

选择一把椅子,时尚流畅的外观,配以极致的体验,低调舒适却无损高贵优雅,是展现自己“轻奢华、新时尚”的生活态度,让生活回归到收放自如的状态,让人生到达简约而不简单的境界。


LOGO

       顾家家居:有一把椅子让你不再向往诗和远方

在由度logo的设计上,更注重简洁大气的设计风格,便于认知及记忆:

  • 纯字体的排版设计,将中英文合理地搭配结合;

  • 鲜亮的色彩搭配,展现了“由度”的时尚、大气;

  • 整体的设计较为简约,并且在字体中,大胆地将笔画进行删减,体现了“由度”产品能够给人带来的的轻松感,能够让受众享受轻奢感。


主视觉

主视觉的设计上,将人置于“花海”“皮毛”和“棉花”之上,尽显“由度”轻柔、舒适和至高品质。

顾家家居:有一把椅子让你不再向往诗和远方


手册

手册化繁为简,不仅将精细的工艺制作、强大的功能性极致展现。更重要的是做一款让人享受轻松的产品,必须由视觉呈现上就达到“轻松自在”的意境。

顾家家居:有一把椅子让你不再向往诗和远方


TVC

  • 好的产品不仅在于产品本身的设计制作与功能,使用者的感受往往要比光说产品的品质更有说服力。

  • 通过模特演绎的享受之感,引起受众的感知,从而更能够让受众体会到产品本身的特点、功能。

  • 在“由度”产品的视频拍摄上,将从梦境的展示和产品本身的展示诠释“由度”品质、简约与舒适!


顾家家居年度重镑单品由度,你想要的,都给你

遇见梦境
以最放松的姿态
在享受中自由
在变化中灵动

由度 跟着感觉走
忘记纷扰 忘记自己

由度
轻生活 自由度


最终这一款符合所有人对舒适幻想的产品,也在首批售卖上做到了出众的时尚度,在天猫举办了线上发布会。而品牌策划上强大的延展性,让后期的线上营销取得了巨大反响。相信拥有由度,让人在工作疲惫的时候,不再向往诗和远方。

KUKA 顾家家居

有氧 YOYA

 

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