你自由吗
拿着手机的这一刻
或上一刻
手指像发条一样滑动着
目不转睛 站着
或是躺着
“你自由吗”
▼
不知道从什么时候起
我们开始思考自由的意义
然后用其反观自己
自由是什么
是那张捏皱的长途车票
还是被放大的信用卡
是被风带走的那片叶子
还是一本写给成年人的童话
当自由 被冠之以浪漫主义
“不自由”
显然成了我们对生活施加抱怨的出口
▼
“何谓自由”
“如何获取真正的自由”
Keep x KARMA 的最新作品
就在尝试回应这问题
今年 5 月，运动平台 Keep 正式突破 3000 万用户；2015 年 2 月，App 上线；再把进度条往前拉，Keep 诞生于创始人王宁的减肥期。
当时，因为没钱去健身房请专业教练，王宁便在国内外各大门户论坛搜集健身干货，摸索练习。10 个月下来，他成功减肥 50 斤。而在过程中他发现，有关减肥的视频、文章更新很慢，而且要找到优质内容如大海捞针，也缺乏系统性。如果有 App 聚合各种减肥信息就好了，王宁决定试试这件事。
随后，他做到了。
在零媒体推广费用的情况下，从一开始旨在帮助运动小白健身，到日益完善的功能延展，Keep 依靠产品本身，超越了 Nike Training Club，久居 App Store 健康健美类别排行榜第一。随着用户增多和口碑积累，王宁希望 Keep 在未来所代表的不单单一个健身平台，更多的将是伟大的运动精神的传道。
于是，Keep 找到了 KARMA ，操刀他的处女亮相。
▼
一边是 App 市场上充斥的大量鬼畜式洗脑广告，一边是依靠产品和口碑迅速崛起的健身平台，身为一家以创意为导向的独立厂牌，如何在 Keep 已有的高度上吸引更多运动小白加入，并在首次亮相中传递一种深入人心的品牌信条。无疑，我们站在风口浪尖。
但凡伟大的运动品牌，都在广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理。抱以这样的敬意，我们试图在生活与运动之间寻找一种相通的语言。
▼
都市人，一言不合就要去远方；健身，一杠之间就想谈放弃。在远方和放弃的单选题上，他们追求的到底是什么？
是摆脱当下，以及所谓的 “自由”。
普世迷幻，但关于自由的命题，却一直找不到答案。直到我们得到这么一句话——
“自由源于自信，自信源于自律。”
自信的人，能够掌控自己的欲望；而掌控，则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的，正是自由的出口。
人生如此 ，运动亦是。
想到这里，#自律给我自由# 嗖一下从天灵盖蹦出来。
细思，这不就是我们要的答案吗？
洞察既出，驷马难追。如何将这句饱含思辨之美的 Slogan 用简洁有力的画面表现出来，引起了我们新一轮的脑暴。
超人电影大家都爱看，落回到现实，我们想到了 Michael Jor-dan。
“右手高举篮球，从罚球弧前沿起飞“，是 Jordan 最经典的空中飞行。超能力，正是自律赋予专业运动员们对身体自如的掌控。 于是，我们想在视频前半部分讲述，“拥有超能力是种怎样的体验”。
▼
事实上，那些追风的瞬间，那些与地心引力的较量，那些在我们看来近乎神力的画面，并非来自超人，也并非天赋异禀。那些把身体掌控自如的人，和我们一样，都是普通人。他们和我们的距离，只隔着一件事——
“长年累月的坚持”
< 记不清跳了多少，只知道流汗真好。>
< 肉痛到忍无可忍，我选择重新再忍。>
< 再多挥一拳，打败反应太慢的自己。>
< 腿越抖，我越燃。>
< 让角度更小，让柔软没有死角。>
< 手中够重量，肌肉才更有分量。>
< 努力跟上风速，让风知道我的速度。>
千禧一代，不知不觉在广告中被贴上了太多“天生”的标签。在视频后半部分，我们所想表达的正好与这种“无为”的价值观相反——
" 哪有什么天生如此，只是他们天天坚持。"
▼
坚持很难。难到需要每天定点定时，把发霉的皮囊一层层剥下来，在熬过心悸、发热、流汗等梦魇之后，再把那些称之为才华、能力、腹肌、马甲线的新装套上。日复一日。千疮百孔，方得新生。
放弃却从来都是最容易的。种种欲望，才下眉头，却上心头。
而这一切，唯有将自律 Keep 到底，把欲望踩在脚下，才是获取自由的终极奥义。
▼
可能你会好奇，片子这么燃，拍摄过程一定很酸爽吧？来，奉上我们精心挑选的美好花絮。
从1999年拿到 London International Advertising Awards 到现在，德国导演 Matthias Zentner 始终坚持所爱，带着自己的“高龄”团队，斩获全球各大奖项。
而拜 Keep 魔力所赐，导演大人在这次拍摄结束后成功瘦身，十斤。
当 Matthias Zentner 列出这次所需的设备 list ，制片老师险些憋出了内伤。从业这么久，还没见过如此阵仗。从 Steadicam 到 Motion Control ，从海上航拍到伸缩炮 ... 等等，确定我们只是在拍 TVC ？
前期，我们主要在上海和泰国甲米岛两地取景。视频后期，一行人辗转到了德国慕尼黑。大家一边怀念着故乡的泡面，一边将加班的优良传统传播至欧洲大陆。
就在前天，德国制作团队凌晨致电，和我们商榷最后的细节。整个制作历经一个半月。至此，这支广告片终于完整呈现在你眼前。
没看够？
不必翻回去重看
Keep 金主已贴心地在各大影院
卫视及地铁投放
运气好的话
还能在微信碰上
最后
回到开篇的问题
“你自由吗”
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（13条）