欧莱雅男士 x 墨迹天气:无惧温差,随肌应变 营销战役

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欧莱雅男士 x 墨迹天气:无惧温差,随肌应变   营销战役

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欧莱雅男士劲能极润护肤霜吴彦祖全新广告大片

2015年11月25日,上海——新一波寒流来袭,你以为多穿点就够了么?巨大的温差危机照样可以反复毁了你皮肤的型。不想被狂虐?欧莱雅男士推出为男士冬季必备的劲能极润护肤霜,并联手天气类APP全国用户量第一的墨迹天气,旨在向广大都市男性及时传递温差危机,提醒他们时刻注意肌肤状况,保持型男形象。

 据调查,越来越多的中国职场男性开始关注自己的面子问题,而冬季室内室外的巨大温差是影响他们皮肤状况的重要因素。针对这一挑战,欧莱雅男士推出的冬季必备劲能极润护肤霜,所独有的神奇“温度变化防护体系”,能帮助皮肤表层形成防护网,抵御温差带来的皮肤损伤。

欧莱雅男士 x 墨迹App:“温差”这件事也能玩出花儿  跨界营销

作为中国市场上当之无愧的男士理容领导品牌,欧莱雅男士不仅推出最适合中国男士消费者皮肤需求的产品,更始终以男士关注和喜爱的方式提醒他们时刻保持型男形象,不断探索用最创新、最亲和、最有效的方式和消费者进行沟通。这一次,欧莱雅男士以“无惧温差”为消费者需求点,又会玩出什么新花样?


创新跨界,随“肌”应变

推广活动除吴彦祖代言领衔的一系列传统广告宣传风风火火进行中,与此同时顺应数字化和跨界营销潮流,此次推广基于“护肤”和“温差”的结合点,由上海MRM//麦肯策划执行,让“最懂天气”的APP邂逅“最懂男士护肤”的欧莱雅男士的品牌对话,就此点燃了一场冬季男士有型保卫战,体验什么是随时随地“随肌应变”。

一个悬疑的,浪漫的,戏剧化的开场起始于微博平台,为了吸引来自双方品牌用户的关注,欧莱雅男士官方账号配合着实际天气状况,发布送给墨迹天气的情诗海报,通过与墨迹天气官微的互动,一周内持续炒作品牌“和墨迹天气在一起”的合体趣闻,为营销活动聚集人气。

此外,在墨迹天气的APP移动端上,为了更形象生动地传递温差讯息,上海MRM//麦肯为欧莱雅男士定制了一系列特别设计,霸气承包“墨迹天气”,将温差预警全面铺开。无论从开机画面的全屏广告,到随着天气实时变化的背景,再到各种小墨哥手持“应变神器”——欧莱雅男士劲能极润护肤霜的多变造型,为全国用户提供贴心穿衣指数,让都市男性关注形象,每天都有型。随着用户所属地域的变化(华北、东北、华东、中南、西南、西北),小墨哥手中的欧莱雅男士劲能极润护肤霜还会换上不同服装,充满童真逗趣的造型,体现着当地文化特色。


欧莱雅男士联手墨迹天气合作演示短片

谈起选择品牌合适的线上渠道进行跨界合作,上海MRM//麦肯董事总经理曾启明(Mike Zeng)表示:“作为欧莱雅男士的数字创意代理商,我们一直致力于为品牌的消费者提供新颖更富有创意的创新广告形式,不断提升更有意义的用户体验,这也是O2O合作的创意出发点,希望为品牌传递价值的同时,让消费者在生活上感受到更实用的关怀。”

线上线下,无缝链接

为了将线上与线下实现无缝结合,全国各地的用户可根据其所处地区以及当日天气获得个性化温差报告以及皮肤温差预警,温差越大,获得的折扣越大。通过扫描所获优惠券,可至全中国大陆的线下屈臣氏门店购买产品,达成O2O的营销模式。该活动上线的第一天,单日即吸引近40万人次进入网站,测量温差领取折扣!作为中国排名第一的天气类App,墨迹天气月度覆盖人数多达5190.51万人之多。此次欧莱雅男士与墨迹天气的跨界合作,也开创了天气服务类媒介与男士理容领导品牌合作的先河。

整个活动将一直持续至12月底,现在就下载墨迹APP,找到并点击欧莱雅男士,立即领取优惠券对抗温差,随肌应变!

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欧莱雅男士 x 墨迹App:“温差”这件事也能玩出花儿  跨界营销

L’Oréal 欧莱雅

MRM//McCann 上海

 

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