diva —— "寻找diva女郎" 整合营销活动

举报 2014-08


项目背景:

diva是源自伦敦的首饰品牌,总是走在时尚潮流的前端,深受女性喜爱。

diva不仅是一个饰品零售商,更是一个充满阳光,乐趣和激情的品牌,为时尚女性带来不同寻常的购物体验。


遇到的问题:

1.diva在厦门罗宾森广场的店铺不大,而且处于角落很难引起顾客的注意。

2.diva在厦门的知名度很小,经过调查只有20%的人听说过diva。

我们的挑战:

如何在有限的预算内增加diva品牌知名度,提高店铺流量?


我们的洞察:

爱美是女人的天性,她们爱照镜子,爱自拍。
我们要利用这种与生俱来的天性,吸引她们,和她们互动!


我们的解决方案:整合线上线下的《寻找diva女郎》选美活动


活动流程:



线下:

在diva店铺门口放置大型互动自拍装置,此装置由3面周围都是电灯泡的大镜子组成。镜子上贴着diva的饰品,站到装置上灯泡会点亮。然后在镜子前拿出手机对好位置自拍,并且把照片@diva厦门微博就可参加活动。



电梯广告:

视频效果: http://www.meipai.com/media/82673868


其他广告:




线上:

我们利用微博、微信、论坛等网络媒体,针对活动进行多方位整合传播。





微博、微信曝光量超过80万!



论坛曝光量超过30万!




网站15天内浏览量超过1万!


用户反馈:

@Byebye_jing

你们这个活动策划的很好,刚好迎合了年轻姑娘爱自拍的嗜好,而且,让自拍又不显单调,充满创意。总之,很好,谢谢!


@LY陶子

这次活动是一种创新,通过与镜面上的装饰物结合拍出与众不同的效果。
享受到不一样的拍照乐趣,又提供了一个展示自我的平台。主办方太给力了!


@Only_蓉儿

很有创意的一个活动。这样的一种展示方式既可以让人们熟悉这个品牌,
又可以让大家通过这个游戏娱乐大众。



活动结果:

-   关键字:“diva厦门

-   微薄微信曝光量超过80万次

-   论坛曝光量超过30万次

-   投票网站3天内浏览量超过1万次!

-   线上线下综合曝光度超过350万次!!!

-   营业额在活动期间提升60%。

diva 厦门

GODidea 天书策整合传播 厦门

GODidea 天书策整合传播 厦门

 
数英评分
7.8
我的评分
谢谢
数英评分
7.8
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)

    代理商
    GODidea 天书策整合传播 厦门

    GODidea 天书策整合传播 厦门

    福建 厦门

    思明区龙山南路84号龙山文创园时尚中心215

    行业:营销咨询

    官网:http://www.godidea.net