上场,哪里都有你的皇冠 —— 皇冠假日酒店世界杯项目

举报 2014-06

当我们谈足球的时候,我们在谈什么。


2014,当世界杯上场的号角再度响起,洲际酒店集团旗下CROWNE PLAZA皇冠假日酒店也拉开了一场年度好戏的序幕。



皇冠假日酒店,愿意为你的每一个成就加冕,无论是商场,还是赛场。虽然这是一届相距11个时差之外的世界杯,但我们希望每一个人都能享受世界杯,参与世界杯,加冕世界杯 。 哪怕我们不是冠名品牌,却依然能让你拥有加冕的快感。你可以伴随球队的拼搏赢得属于你的成功体验。


在拼搏的历程中,你一直在走通往皇冠的路。




影片描绘一个人从酒店客房到会议厅的路程,耳畔响起是赛场的召唤和呼声。这条走了无数次的路就像一个人成功历程的缩影。作为世界杯开篇的序章,我们用这条预热影片来激励依然拼搏的人们,这是皇冠给到拼搏者们的掌声喝彩。


每个人的事业人生,也是一场漫长的球赛

俗话说商场如赛场,你事业上的伙伴,就是赛场上的队友;你商场上的决策,就是赛场上的战术。


本次皇冠假日酒店和东方卫视《极致》节目合作,以足球场上6种不同角色(位置)来对应事业职场中的不同真实人物,挖掘出每个主角身上所具备的拼搏属性,加冕他们各自的成就,从另一个层面挖掘商务人士和运动拼搏精神的联系。

皇冠场场猜,加冕百万积分

我们把64场比赛征程,看成每一个球队的拼搏之路。皇冠假日酒店,希望通过全新的参与方式,让所有人体验到不同的世界杯激情。


这就是我们的“皇冠场场猜”活动


我们将酒店门卡重新设计,定义为“加冕卡”。用户可以通过微信平台参与“皇冠场场猜”,你不仅可以一路支持自己心中的冠军球队,更能竞猜64场比赛,赢取百万酒店积分。


同时我们在微信和微博平台,推出一系列紧扣主题的内容,和精彩的互动参与机制,

让世界杯和皇冠加冕的形象巧妙的绑定起来。



Social视频


这是IHG洲际酒店集团, 联合奥美上海团队,一同为球迷奉上的世界杯大餐。项目全方位整合了品牌资源,社会化媒体平台,传统媒介平台,以数字化带动项目,多平台跨界巨献。藉由这一活动,皇冠假日酒店将成为“中国最懂球迷的酒店”,同时我们所推崇的“为你的每一个成就加冕”品牌主张也将深入人心。


 
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