我们做的小小努力
为了帮助正在寻求新工作的广告人
2018年末，数英发起了一次关于广告人薪资小调研。在这个 “金三银四”跳槽季，大家期待已久的《2018 广告营销圈薪资报告》，终于出炉啦~
小调查详情请戳（已结束）：https://www.digitaling.com/articles/88122.html
此次，我们一共收到了1929份样本，相比去年参与人数提升了48.6%！（一定是数英用户的热情高，不接受反驳）
本报告将从几个方面，带你了解广告营销圈的薪资状况。
（本报告工资均为税前）
先来了解一下基本信息~
首先是样本地域分布情况
根据此次收到的广告营销圈样本，base北上广依然是大多数的选择，加上杭州、深圳，五城共占全国样本的75.4%。与去年收到的样本比较后，地域分布情况差异不大。
而在“北上广深杭”之外，南京、重庆、成都、武汉、西安、长沙、厦门七城的样本，在其他地区中占明显数量优势。
广告营销圈样本地域分布情况
其次是哪些人接受了调查？
为了更清楚地了解行业状况，今年我们在调查问卷设计时，首次加入了甲方维度。
根据最终收到的样本显示，本次薪资调查有大约18.9%的样本来自甲方，甲乙样本总体数量大约是1：4。
甲乙方样本数量对比
在来自乙方的样本中，文案、策划、客户服务、创意设计这四个广告公司最重要的四个职能，占总体样本的90.6%，比去年比重上升了3.5%。
乙方职能分布情况
而在来自甲方的样本中，有32.6%的人来自互联网公司（不含电商零售）。而加上电商零售分类后，所有互联网公司共占总体甲方样本的43%。
甲方行业分布情况
接着就是大家最关心的薪资问题啦~
《2018 广告营销圈薪资报告》全文
乙方篇
根据样本反馈，在乙方中仍是以传统的文案、设计、客户、策划等岗位占据多数，所以今年依然分为三条职业路径展示薪资状况。
乙方职能 - 薪资水平交叉分布状况
关于三条职业路线详细内容，可以移步去年薪资报告了解详情，传送门请戳：https://www.digitaling.com/articles/42337.html
创意线 Creative
职业晋升路径：
Copy Base：初级文案 - 资深文案 - 文案组长 - 创意组长（GH） - 助理创意总监/创意副总监（ACD） - 创意总监（CD）
Art Base：初级设计 - 资深设计 - 美术指导 - 创意组长（GH） - 助理创意总监/创意副总监（ACD） - 创意总监（CD）
初级文案（Junior Copy）
参考薪资：4.5K-7K
资深文案（Senior Copy）
参考薪资：6.5K-12K
文案/撰文指导（Copy Directior）
参考薪资：8.5K -15.5K
初级设计师（Junior Designer）
参考薪资：5K -7K
资深设计师（Senior Designer）
参考薪资：7.5K- 12.3K
美术指导/艺术总监（Art Director）
参考薪资：10K - 16K
创意组长（Group Head）
参考薪资：13K - 22K
助理创意总监/创意副总监（Associate Creative Director）
参考薪资：17K- 26.5K
创意总监（Creative Director）
参考薪资：20K - 33.5K及以上
客户线 Account Service
职业晋升路径：
客户执行（AE） - 资深客户执行（SAE） - 客户经理（AM） - 资深客户经理（SAM） - 助理客户总监/客户副总监（AAD） - 客户总监（AD）
客户执行/客户主任（Account Executive）
参考薪资： 4.5K - 6.5K
资深客户执行/高级客户主任（Senior Account Executive）
参考薪资：6.5K - 9.5K
客户经理（Account Manager）
参考薪资：8K - 13K
资深客户经理（Senior Account Manager）
参考薪资：10.5K- 16.5K
助理客户总监/客户副总监（Associate Account Director）
参考薪资：12K- 22K
客户总监（Account Director）
参考薪资：14K- 27.5K及以上
策划线 Planning
职业晋升路径：
初级策划 - 资深策划 - 策划经理 - 资深策划经理 - 助理策划总监/策划副总监 - 策划总监（PD）
初级策划（Junior Planner）
参考薪资：4.5K - 7.5K
资深策划（Senior Planner）
参考薪资：7.5K- 13K
策划经理（Planning Manager）
参考薪资：8.5K - 15.5K
资深策划经理（Senior Planning Manager）
参考薪资：11K - 17.5K
助理策划总监/策划副总监（Associate Planning Director）
参考薪资：13.5K - 22.5K
策划总监（Planning Director）
参考薪资：17.5K - 28K及以上
甲方篇
由于甲方样本数量有限，且岗位、相关经验、所在城市较为复杂，难以有效统计各岗位的薪资状况，所以不针对具体岗位进行分析。
以所在行业来看，互联网、金融行业月薪低于10K的样本比重较少，整体工资较高。除此以外，汽车、数码电器、食品、医药健康、美妆个护等行业月薪超过50K的样本占总体比重较多，收入可提升空间巨大。
甲方行业 - 薪资交叉分析图
▲
除了调研了不同职位的薪资状况外，我们同样几个小小的问题。
1、甲方乙方哪个工资高？
在2017年广告行业薪资报告后，很多用户对甲方同学的待遇状况也产生好奇：究竟甲方工资高，还是乙方工资高？又是什么职位工资高？
由于受到调查方式的限制，我们并不能一一给出各行业工资的直观数据。但是从收到的样本反馈来看，不同工资区间的甲乙方样本比重差异较小。
其中月薪10k是一个重要的分界线。在小于10K的低工资区间，来自乙方的样本多于甲方；而在大于10K的高工资区间内，甲方则多于乙方。其实甲乙方同样都有高工资和低工资职位，只是甲方高工资的比例较多，或许这也是为什么常常觉得甲方工资较高的原因。
甲乙方 - 薪资交叉分析示意图
而在样本中，月薪超过50K的高岗位，通常为甲乙方公司的中高层。例如：
来自代理商的执行创意总监、总经理、群创意总监、策划总监、群客户总监等：
来自甲方的市场总监、social 策略经理；
来自自媒体公众号的主理人；
……
虽然他们高额的月薪令人羡慕不已，但这些高工资样本仅占总体的1.1%。在他们之中，最低也有至少6年的工作经验。
薪资分布状况图
2、我们满意自己的工资吗？
广告圈经常会爆出抱怨“钱少事多离家远”的文章，引发很多圈内的共鸣。而根据样本显示，大部分人并不满意目前的工资 。
有59%的人认为目前工资水平较低，其中13.6%的人认为远低于正常水平。而34.3%的人认为工资正常，只有6.6%的人觉得工资高于正常水平（也是，谁会觉得自己挣得多呢？
薪资满意程度分布图
而在不同的工资区间，大家对工资的满意程度并不太一样：
在小于15K的低工资样本中，多数人认为工资水平低于正常水平；
而在大于15K的高工资样本中，满意工资水平甚至觉得偏高的样本超过半数。
薪资水平 - 薪资满意程度交叉分析图
而加薪幅度的大小，也影响着我们对当前薪资状况的判断。
当加薪幅度低于20%时，超过半数的人认为薪酬低于正常水平；
而加薪幅度高于20%时，超过半数的人认为薪酬正常或者略高。
涨薪幅度 - 薪资满意程度交叉分析图
3、2018 年整体涨薪情况如何？
从整体观察行业涨薪情况，2018年各职位涨薪幅度区间占比呈金字塔式分布。
超过50%的样本，过去一年涨薪幅度在10%及以下。或许跟大环境下行有关，对很多人来说，在工资待遇层面，去年并没有得到快速成长。
涨薪幅度分布图
而从地域、职能等维度去细化分析，涨薪情况和整体的分布状况大致相同，可见涨薪难是行业普遍存在的现象。
地域 - 涨薪幅度 交叉分析示意图
职能 - 涨薪幅度 交叉分析示意图
在报告撰写的过程中，我们听到行业一些不太乐观的消息。
从2018年下半年开始，一场资本寒冬影响到整个市场，以互联网为代表的公司纷纷裁员、调整架构组织。而这场寒冬也同样波及到广告营销圈，大量公司CCO、CMO被裁撤，公司难以生存被并购重组，行业哀声一片。
而在唱衰的声音中，我们看到有很多前辈大咖还坚持在行业一线并积极发声，热爱营销、热爱创意的年轻人不断进入行业。身处寒冬之下，我们相信这是整个营销行业的一次自我抱团取暖，自我代谢更新，自我拯救重生的过程。我们想让这份薪资报告，成为大家在求职、评判自身的参考，而不是盲目嫉妒、攀比、焦虑的导火索。
在这里借用一句电影台词：“希望，是比钻石更宝贵的东西”。
对于这份报告有什么想法
或是广告营销人应对这场寒冬的好建议
欢迎在评论区表达你的想法！
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