撰文：Darcy、Roy
上个月，
由广告线人发起，
数英组织联合18个品牌搞了一件大事。
我们通过代号为“地铁二号线”的活动向外界传达：广告在生活当中无处不在，每个人都能成为生活的发现者。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/46101.html
在“地铁二号线”背后，
还有很多未曾公开的故事和小插曲，
这次终于可以告诉你们了！
历时半年，反复推敲
这次“地铁二号线”活动，并不是数英临时突发奇想，而是在四月份的时候就开始秘密策划。
数英发现在我们生活中，其实偷偷地“混进”了大量的品牌和广告信息。有些我们可能并没有太大的感觉，但有些已经成为生活当中不可剥离的一部分。不经意的一句话，就可能会藏有一条品牌广告，就跟地铁车厢里形形色色的人一样。
对于地铁二号线的创意来源，一案表示：
我们发现地铁是个讲故事的有趣场景，一节节的地铁车厢，正像是每天准时上演的天然小剧场。它既是日常的自然载体，同时又可以讲述生活的多面性，所以最后我们确定了地铁二号线这个执行方向。
本次地铁行动，创意和执行层面上尽可能的还原生活、一定要真实，不做作，让用户看了感觉就是在乘坐地铁。
在专业度以及彼此熟悉程度做了充分的考量后，数英邀请了几位创意伙伴例如主创团队一案、插画团队IDDI，动画团队青芥制作以及H5团队MEO，一起加入这次创意实验。
一案表示：
找到他们合作是一种偶然的缘分，现在回顾下来可以说非常得流畅。不仅沟通和执行的效率很高，三家制作方都在项目的细节和品质感上做到了极致。这次需要联合这么多品牌，对于所有人来说都是第一次，但我们最终还是很顺畅地完成了整个执行过程。我们很幸运、也很感恩。
虽然最终呈现出来的效果只有几分钟，但是很多东西，反反复复改了有好几个月，最终才呈现出现在的样子。
像是负责插画执行的IDDI，在创作风格付出很多精力。他们尝试了很多不同的画风，包括狂拽酷炫的卡通风、无线剪纸风、有线平涂版风等等，画面需要精确到一两个像素，去看哪种线条会更好一些，最后选择了1.5像素黑色线条……
插画团队的前期线稿图
在人物的配色上他们也做了充分的考虑，尽量让视觉调性的整体统一和局部差异性。
像是主要人物和次要人物的灰度区别？互补色用多少？什么颜色的人物跟什么颜色的人物放一起等等……
虽然已经拥有成熟的技术开发能力，为了尽可能让用户获得最佳的体验，H5制作团队MEO在后期的加载速度、操作流畅度、交互体验方面反复地优化、调试。
但整个项目的困难不仅存在于制作方面。
“地铁二号线”旨在揭露真实生活，势必要真实还原地铁车厢内的真实场景，背后团队为此做出大量努力。比如IDDI的创作者们平时不怎么坐地铁，但为了这个项目。他们特意在假期时把北京的地铁6号线坐个通关。克制住玩手机的冲动，盯着周围人看来看去，尽可能的去收集、理解一些真实情景和人物神情。同时带着自己的理解和思考，深入体会到了每一个细小的情景中的真实共鸣，感受无处不在的品牌价值。
在还原真实之后，又如何让“地铁二号线”以一种艺术的方式被人感知？在动画执行团队青芥制作经历了三次的艺术创意的碰撞，从最初的一个短片，到一个作品，再到最后艺术品呈现。正是数英与创意伙伴们不断的交流、沟通并且深化理解，才碰撞出最终这一部体现生活的作品。
品牌联合，共同发声
构思完成之后，为了实现更好的传播效果，数英联合了18个品牌共同发声，并将每个品牌融入到H5的内容当中。
而每一个品牌，实际上都服务于我们的日常生活，满足我们的各种需求。
一案表示：“我们的主题叫"揭露生活的真相"，生活的真相是什么？真相就是每个人都不会只选择一个品牌陪伴你的一生。为什么我们会找到18个品牌来参与？一是我们希望有更多服务日常生活的品牌们参与进来，另外这次受到执行周期限制，也只能和18个品牌一起玩了。”
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/articles/84888.html
品牌方们也十分愿意加入到数英的这次活动，一方面自然是因为数英的万人迷魅力（2333开个玩笑），而另一方面在“地铁二号线”当中，可以很自然地融入品牌元素。这对于双方来说，都是一次新颖的互动玩法。
MOUSSY：
首先数英网在传播营销行业的影响力让我们相信，通过这次一起玩的机会，能够让更多人了解到MOUSSY是一个潮酷有趣的服装品牌。另外，以地铁二号线还原真实生活场景，自然融入品牌元素的形式也较新颖，所以愿意和数英一起联手进行这次合作尝试。
蔚优：
之前有过合作，我们信任数英。而且，今年蔚优刚宣布进入中国市场，中国的消费者们对我们这个远道而来的芬兰品牌不甚了解，这时候适时地玩一波接地气的social，能够拉近品牌和消费者之间的距离。我们并不排斥竞品同框，在这个共创的年代，就是大家合作共赢一起玩，而消费者很聪明，他们看得懂谁更会玩。
百雀羚：
大家经常“聚聚”挺好的，品牌做出了任何东西，最快影响的都是行业内的人.我们经常看到的刷屏现象，也经常是由行业内的人为原点开始裂变反应。品牌应该要和明星一样，经常有个party什么的，光鲜亮丽出来曝光一下。不同的是受众更明确吧，这样会让主题来得更明了~
携程：
多品牌联动的核心，是发起方数英从中斡旋协调。由于品牌众多，所以呈现1+1>2的效果。而且这次有一个共同的用户洞察主题，从用户接受度来说，可能比单一品牌主导的品牌形象强灌输更容易被用户接受。
发现广告的价值
艺术源于生活，而广告其实也是如此。
正如前阵子《筷子篇》被重新热议一样。源于小时候学用筷子吃饭的生活经验，然后将其发散扩充成为一支公益广告。源于真实生活的洞察的广告，即使时隔多年依然令人感动！
作为广告行业中的一员，数英包括广告线人，一直以来都在努力让优秀的内容呈现到用户眼前。因此，我们在H5中增加了一个小互动，希望人们能意识到当越来越多有意思、有创意的东西被发现时，让原本忙碌、琐碎的生活会多了一些美好。
感谢一直支持数英的认证作者、自媒体们：小呆（H5广告资讯站）、邓哥（文案与美术）、李怡（百闻不如怡见）、一木（文案匠）、社会化营销快讯等转发、报道，帮助我们让“发现生活中的广告”理念可以触达更多的人。
广告一直以来都是生活中的一部分，只不过会随着时代的发展改变着它的存在方式。比如我们总说酒香不怕巷子深，但其实产品本身，它就是一个广告。我们每一个人对于产品的感受评价，也是广告。也许我们感知不到，但它却时时刻刻地存在于我们身旁。
坦白地说，这次活动也有很多不足之处。但数英一直保持开放的姿态，愿意聆听所有人的想法。未来我们也会和更多的品牌方、创意伙伴合作，共同为广告这个行业注入更多的活力。
数英 × 一案在潮汕火锅顺利会师~
余生很长，请多多指教~
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