“人民的宝贝总决选”，有梦想谁都了不起
首发：广告线人
拟人的广告赋予产品生命与思想，更能突出产品的功能和特点，这样的创意早已屡见不鲜。
但这一次，产品不但有了生命，还有了梦想。不仅如此，它们还登上梦想的舞台。
淘宝双12
《人民的宝贝总决选》2018商品人气大赛
广告文案
我的一生都在等待
等着长大
等着被粗糙厚实的手采摘
等着设计师的图纸剪裁出她的梦想
等着被唤醒、被点亮
在等到你之前
习惯孤独
偷偷做梦
我梦想着给人们带来幸福感
我想成为一个孩子的玩伴
帮他打败怪兽
我想带着设计师的梦想住进人们的衣柜
我想随少年旅行，各站冒险
在数以亿计的人和物间相遇
为了告诉你
我想和你一起生活
我来了
来战斗，来追梦，来出道
......
看完这支广告，除了感觉有趣，竟然还有些感动。
原来这些商品这么努力，可我们却浑然不知。
它们为了实现心中的梦想，不远万里，从各地启程，参加选秀节目，就是为了与我们相遇。
不禁为他们点赞。果然，有梦想谁都了不起。
今天，我们就来谈谈咸鱼，哦不，谈谈那些“有梦想”的广告。
01
有些土豆，生来不同，尤其是那些有梦想的土豆。
一个土豆如果没有爱，那和马铃薯有什么区别？
这是肯德基推出的WOW会员公益项目.片中的土豆可不是一颗普通的土豆，而是爱心土豆。它为爱出发，跨过山和大海，穿过人山人海，只为让留守儿童和父母视频见面。为此，它甚至不惜卖身，加入肯德基豪华套餐。（这回是真加入了）
2
你根本不知道糯米有多不容易！
环时互动为五芳斋拍摄的广告《白白胖胖才有明天》，从粽子的原材料——糯米出发，运用拟人的手法，将每一粒糯米比拟成人。并从糯米的视角，展现糯米从成熟到煮熟所经历的过程和工序，以体现“每一粒糯米，都来之不易”的特点。
3
舍己为人，这只鸡做到了极致。
日本一家名叫“比内地鶏専門 とりしげ”的串烧店同样从原材料出发，用4张海报讲述一只鸡的故事。
这只鸡的梦想有些与众不同，它励志成为烤鸡肉串，还必须是香葱味的。于是，旅途开始了。
1. 那么，我去当香葱烤鸡肉串去了。
2. 啊，要是把早上下的蛋也带来就好了。
3. 我可不能在这种地方被吃掉。
4. 您好，您的食材到了。
将产品以拟人化的方式进行营销，以上只是部分案例。这是一种品牌年轻化的营销方式之一，不仅迎合了年轻受众的偏好，也让产品形象更加生动，促进品牌和消费者的沟通。围绕产品做创意，以拟人化的产品形象或文案内容表达，更能够创造出如同真实社交环境一般的缓和感，吸引用户参与互动并进行二次传播。
当广告赋予它们生命的同时，也赋予其感情。有了感情，才能让消费者印象深刻。当品牌差异逐渐缩小，商品同质化愈加严重时，就要靠这些感情取胜了。而梦想，这个经久不衰的话题，总能迸发出无尽的灵感与创意，大众也乐意为其买单。
毕竟，又有谁能够拒绝这只可爱的小猪猪呢？
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作者公众号：广告线人（ID: informers）
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