故事型电商？网易严选UGC七夕玩出新花样！
从出没于网易新闻客户端的跟帖区的“网易网友“到云音乐中的频现的飙泪乐评，网易堪称是互联网圈中最能够玩转用户的大厂之一。独特的UGC传统成为了网易重要标识，高度聚合的互动性内容也对用户形成了更强的吸引力。而这种吸引力，也许就是网易为人称道的“有情怀”所在。
早在今年2月，一则极其“网易风“的UGC内容刷爆社交网络，一位女性购买空气内裤后写下洋洋洒洒数百字的商品评论，其缠绵悱恻程度被网友戏称为中国版的“亚马逊飞机杯”。
孕育出这篇商品评论的，就是在近两年来再细分电商领域狂飙突进的网易自有电商品牌——网易严选。
定位于生活家居类电商的网易严选，所售卖的不仅仅是精心挑选出的优质商品，更多的是商品背后酸甜苦辣柴米油盐的生活。所谓器物的美好，因为背后因承的情感才显得不寻常。就像网易严选说的：“当严选的物品在仓库里的时候，只是等待被挑选的商品。当它到了人们的身边，便是一个故事……”
七夕节，当我们谈论起爱情，每个人总有不止一个的故事。
七夕前夕，网易严选在杭州开设了一家“爱情博物馆”。在这个博物馆里展出的爱情，都是从网易严选商品评论区中寻找到的故事。搭配着知名插画师的手绘，让爱情中的唏嘘和轻叹，在这个七夕节格外走进人心。
甜蜜如：
”他第一次来我家过夜的早上，
看见他居然在用我的牙刷。
我气急败坏的将牙刷夺过来，丢进垃圾桶。
晚上，他拿过来一台电动牙刷（两个刷头）。
他像个孩子似的拱进我怀里说：
'就想跟你用一个牙刷！' ”
— 关于严选日式和风声波式电动牙刷的故事
叹息如：
你出国，我们和平分手。
我送你行李箱作为分手礼物。
你拉着它径直走向安检处，没有回头。
其实，在行李箱的隔层里，有一张纸条，
“你若回头，我们一起走！”
— 关于严选黑凤梨全铝镁合金登机箱的故事
感慨如：
外公七十多岁，有点糊涂，
每天吵着嚷着要去找楚楚。
他说楚楚爱念书会画画，笑眼弯弯像月牙，
小麻雀一样天天叽叽喳喳，自己一定要娶她。
外婆拿着湿毛巾给外公擦脸：
楚楚已经嫁人啦，嫁了一个好人家，婆婆和气，女儿听话，
就是现在老公有点傻，天天都在说胡话。
— 关于严选阿瓦提长绒棉弱捻毛巾的故事
而在征集故事的H5 里，网易严选收到了几百条来自于用户的爱情故事。
扫描二维码，进入严选の爱情故事
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除了爱情博物馆将线上优质UGC落地线下的玩法，网易严选在微信小程序这片蓝海中，也尝试以UGC作为调动用户的不二法门。
在网易严选打造的七夕小程序中，网易严选根据用户不同，设置了送男友、女友、基友等不同的趣味卡面，每个的俏皮文案都搭配着出其不意的小礼品。
七夕送礼不比谁有钱，我们比拼谁更有心有意又有趣，严选用“污污的”卡片表心意，而在群聊 “抢礼物” 取代 “抢红包”，好玩又有趣。
更关键的是，在这个创意的完整流程，只有当用户把悄悄话编辑好，发送，这个礼物才算是真正送出，只有通过用户彼此的沟通和交流，这个故事才能够完成。
一个人的生命历程总是有限，一群人就不一样了。当器物被赋予了生活的灵，故事就次第展开。期待网易严选能再甄选天下好物之余，也能够将生活中的故事一一书写。
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