稍不留神， 2017 年的进度条就仅剩 50% 了。在这个已成为过去式的半年里，数英案例库新增了 1044 个项目，其中不仅包含经典力荐的海外精选案例，也不乏曾经刷爆我们朋友圈的现象级传播事件，每个项目也都获得了褒贬不一的评价。那么在如此多的项目中，又有哪些是引发了强势围观和热烈探讨的呢？数英综合阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 10 个“最热议”项目，并整理出了一些具有代表性的争议之声，重现过去式中那些颇具话题性和记忆点的案例。
注：排名不分先后
1、更美： #人生不是天生#
品牌主：更美 APP
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21727.html
整形这个话题一直非常具有争议性，更鲜少有品牌敢做这种直白露骨的观点讲述，而 KARMA 做了，并“成功”踩中了大家的G点。
一部分疑似路人粉的群众表示不相信这个广告竟然出自 KARMA 之手，对传递的价值观实在难以接受。
Morpheus :这种三观尽碎的广告真的还是少传播点好。现实充满恶意？那为什么还要放大传播这份恶意？！
还有一部分群众则是理性地进行了分析——
San:挺有意思的广告。 让好看的人默默窃喜又懒于为视频价值观正名而发声， 让不好看的人忿忿不平又急于因不服以及抗拒而反驳。 撕开表面还原现实的残酷与人性丑陋面，肯定会让人不舒服。但正因如此它不舒服得来很率真。 当然决定一个人的人生的因素很多，那“变美”这样一种质变到底能让一个人的人生轨迹产生多大弧度的变化？ 这是吃瓜群众需要自己亲测才知道的事。 这大概是这个视频的一点“小心机”吧。
2、滴滴：一条视频，戳中了全国人的痛点
品牌主：滴滴出行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21687.html
不知道从什么时候开始，大家对泰国神广告特别有好感。于是滴滴专门请了泰国的大导演 Thanonchai 拍了五部立足中国国情的泰式广告。而这第一支因为实在太戳国人痛点，刚一推出就引爆了全网的关注，讨论甚至还上升到了社会的高度。
一面是对这个广告的呈现方式及其所传递的价值观的讨论——
湘君Nigel:鲁迅先生说过，敢于直面惨淡的人生、敢于正视淋漓的鲜血！如果广告一味粉饰浮华，光鲜亮丽！那么它多半是虚情假意！生活就是如此！没什么不能批评与痛击！为这个广告点赞
一面是对这个广告所反映的社会现实的讨论——
3、天猫无忧购：首个手机话剧团开张了！
品牌主：天猫
代理商：W 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20944.html
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剧场形式的 H5，形式大胆新颖，刚上线就在广告圈火了，据说视频播放量在 3 小时内就破了500万+。但形式被点赞的同时，也被部分人诟病形式感太强而盖过了品牌要传达的内容。
评论里基本是点赞+批评并存——
Evangeline:形式大于内容。设计做的不错，就是很烦H5不能快进又没有进度条，内容冗长略枯燥，不适合快消社会。
甚至还有部分人质疑传播效果的——
黑喂狗:转发的都是我广告圈的人，惨，一边是我同事大呼牛逼，一边是我给朋友发了她把我臭骂一顿说好丑。一边是我做不出来满满的羡慕，一边是我觉得做出来了核心消费者真的玩吗的担忧。难道现在的套路就是不管用户玩不玩，让广告人转发，辐射他们的周边就算成功了吗？
4、闲鱼520拍卖节：不可思议地球博物馆
品牌主：阿里巴巴集团旗下闲鱼拍卖
代理商：The Nine 九曜 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21695.html
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这个 H5 确实名副其实，让观者无不惊叹“不可思议”。除了对其艺术性和技术性的膜拜，还有业内人士对其忽略受众和广告主的质疑。
糖门:对执行太自信 节奏和体验看得出对创作的坚持和水准 但是完全忽略了真实受众的接受度！
亚寒代:画面精致，内容有梗。有水准，有野心，有实力。这是The Nine为自己打造的一部绝佳的广告片，而不是为客户主。
5、一头兽性大发的特步广告
品牌主：特步
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21108.html
卖惯理想情怀的运动品牌广告中的一股“泥石流”，让特步重新回归大众视野。除了表现形式有趣，让一部分人在意的是这个“不得不跑”的主题到底如何理解？
秦幺幺:广告本身是不错的，只是不得不跑有歧义，是被压力逼迫得必须坚持跑下去，还是为了逃避而跑呢？
Lee Woo:逃跑可以理解为面对一切挑战，战胜一切未知，我倒觉得这个点不是负面，cue得很好
C.K Marlon :我更喜欢理解成一种发泄，一边跑一边呐喊，太带感了
6、饿了么×网易新闻：#干了这杯小确丧#
品牌主：饿了么 x 网易新闻
代理商：neone 有门互动 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21532.html
前有在年轻人中爆红的“喜茶”，后有将网友恶搞落地的快闪店“丧茶”，执行力满分，在被赞迎合时下“丧文化”潮流的同时，也有不同的声音在说传递负能量。
CherryChen:确丧的点很好 很对当下大众心声 但对这次营销文案没啥赶脚
Elon:说说我的感觉，为了商业传播社会负能量，哪里还有企业家的责任感。
7、百雀羚神广告：化身 1931 美女特工
品牌主：百雀羚
代理商：局部气候调查组
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21630.html
又带火了一个创意广告形式——长图文。一共引起了三波热潮。第一波是被广告圈的营销号推荐带火，第二波是被质疑侵权，而第三波则是因为高曝光率却低转化率，从而引发了广告人对好广告与高实效是否应该对等的争论。
言无:“局部气候调查组”这个把明星影视剧画面换脸再照搬，平民平面照直接使用的“XXX？”真的一炮（二声）而红了，不过是炒作红的，普通人摸着自己的良心说，看不完吧。
Finn Liu:必须明确的是不是每一条广告的诉求都是转化量。个人认为这一波百雀羚是重塑了品牌形象。如果第二波做一款产品，很可能会爆哦。另外，我赞同某位作者的见解：如果广告都能卖货，广告公司就不是广告公司了。如果广告能带来大转化量，你让销售直播吃翔？
8、OPPO ×杨洋：小人国奇幻之旅
品牌主：OPPO
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20303.html
制作精良，相当赏心悦目， OPPO 称之为年度巨制完全不为过，更是凭借代言人的高人气传播迅猛火到不行。但还是存在植入太硬、疑似抄袭的质疑声。
AMG:伸手拿起大红手机，这切入太硬了
吸烟咒语:不洋不中，“福”字出戏，抄袭嫌疑很重
9、方太：一家只能用“时间支付”的超市
品牌主：方太
代理商：SGAD+ 胜加 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21068.html
非常特别又实在的洞察，“时间超市”的概念得到了部分人的肯定，但大部人也表示片子的表演痕迹太重毁了好创意。
盖盖:我觉得这个洞察的切入点找的很赞！单从最后几句话来说很能打动人，遗憾的是片子并不能很好去诠释这个观点，有一点硬
Rory:请演员来一场品牌的自嗨吗，这碗鸡汤我捏着鼻子强喝了。
但也有部分人对这个创意不以为然——
呵呵哒:中国就没有一个这种视频拍出来不尴尬的吗？说白了还是创意不行。戛纳那些案例，造出来的店不做作，都是能真正吸引消费者进去的，真实的记录加上一些演员，拍出来就很自然。中国搭了个台子唱戏（说不定台子都没搭，只是为了拍片），一看就很怪很假，根本不会有真实的路人进去，更不会有人买，各种演演演。而且，这水平比《妈妈的时间机器》那个片子也差太远了。
10、网易新闻年度策划：越孤独越热闹
品牌主：网易新闻
代理商：neone 有门互动 上海
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20177.html
这波活动依然非常有网易的行事作风，目标受众身上的“孤独”这个点抓得相当准，在激起众多共鸣的同时，又被部分人嘲这个点貌似跟陌陌更搭。
basil1012:觉得这波东西更适合做陌陌啊，孤独需要社交属性。我看不看新闻跟我孤独不独孤关联性不大～
欺负牛魔王的猴子:虽然知道地铁有个二维码，有个孤独宣言，但是也没记住网易这个品牌，至于网易的有态度，有态度又如何呢？
一千个人眼里有一千个哈姆雷特，“众口难调”也同样适用于广告，要触到所有人的点实属不易。而存在或赞或踩的热议乃至提出建设性的意见，也更说明了其本身有值得被探讨的价值，在一定意义上也可以算是成功的广告了。在今后无数的未来式里，欢迎各位继续发表精彩点评，一起见证好广告的诞生～
同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数，上线后的半年，各大上榜代理商排名如何？表现如何？请持续关注我们的跟进～
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