放弃国际4A广告公司的ECD职位,我跑去做了广告导演

原创2017-06-19举报

放弃国际4A广告公司的ECD职位,我跑去做了广告导演

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“做广告导演是一份苦差。大到选景灯光,小到厕所里面的厕纸,都要来问导演。”

我喜欢的意大利导演米开朗基罗·安东尼奥尼(Michelangelo Antonioni)说过一句话,大致意思是,一个导演如果可以得到70%他想象中的効果已经要求神拜佛,可是另外的30%却给他最大的痛苦。

而广告导演又和电影导演不一样,可以有几个月甚至几年的时间去打磨一个作品,广告的客户给你24小时,你就只能在这24小时内拍摄完成,不管中间遇到什么突发状况,规定时间内不能完成拍摄就意味着你要让制作公司承受金钱的损失。广告导演不是搞艺术,他要帮助客户控制金钱,在有限的预算和时间里面完成令人满意的作品。

放弃国际4A广告公司的ECD职位,我跑去做了广告导演

现实是,各种可预见不可预见的意外会阻碍你完成目标,特别是对于拍了几十年广告的导演来说,如果顺顺利利完成拍摄倒显得意外

有一次,为了拍出阳光、草原的自然风光,我带着剧组来到新西兰取景,但是到了那里以后一连下了好几天的大雨,我们只能痛苦地等待雨停,伴随着每天二十几万港币的流逝。我还遇到过一次比导演更关心演出效果的广告演员。还是在新西兰,我拍摄一个空调的广告,那次的主角是一个印度女人,因为拍摄的那一天是阴天,光线不好,她嫌这样的天气下自己拍出来不好看,坚决不拍,我们客户就告诉她,不拍也可以,她要支付整个剧组耽误的这一天花掉的费用。她说好的,就真的付了那一天损失的钱。第二天的时候,我们准备拍摄,但天气依然是阴天,我问她今天还拍吗,她说拍拍拍。承认不完美,是我们在工作中不得不面对的一部分。

天气是作为渺小人类无力改变的一种情况,人的不确定因素也有很多。有一次去巴黎拍摄喜力啤酒的广告,我们特意从纽约找来一位成熟有魅力的男模作为广告片的男主角。谁知男模脱掉一路戴着的帽子以后,我们发现他的头发少得可怜,根本无法上镜。于是全剧组咋开了锅,寻找无数办法来补救模特的头发。最后,还好我们的发型师想到了用红酒的软木塞烧出的木灰覆盖在模特的头上,帮我们度过了难关。

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遇到了这么多紧张尴尬无奈的时刻我发现大部分的困难都有解决办法,自己无法解决,就寻求他人的智慧还有,你总有一天是要回家的,无论这条片子拍得多么完美或是多么糟糕,都会结束,困难也会结束。

多数时候客户选择一家广告制作公司是看广告导演而不是这家公司的实力。这个导演的处事能力,能够获得公司的多少支持,剧组的分工,演员的沟通,怎么拍怎么剪全部维系在导演身上。

当然出了问题也是导演的责任。

客户不会说你的创意不好,拍摄手法有问题,而是会挑剔广告演员衣服不好看,发型不好看,演员演技差,表情不到位。如果是大牌明星,客户不会有意见,演得无论怎样都是好的。但是明星的助理有意见,准备的服装不好看啊,这样拍我家艺人不美啊,方方面面都会挑剔。如果足够大牌,经纪公司配私人服装师发型师那就好很多了。

在一个剧组里面,出了问题听导演的,什么时候放饭也是导演说了算。虽然我为与我一起工作的人立规矩:在剧组不能抽烟、不能说脏话,但是在吃饭这件事情上却是没有“原则”的。经常因为拍到兴头上而拖延了大家的吃饭时间。在香港可以这么干,但在美国却不行,因为他们有强大的工会。有一次,我去好莱坞拍广告,还是延续了在香港的职业习惯,再一次因为拍摄忘记了时间,没有准时让工作人员去吃饭,美国工会发现后觉得我对工人不人道,不按时让他们吃饭,结果被罚了2万6千美金。第二天,一到饭点,我就让大家去吃饭了。

不让员工吃饭会罚钱,请员工吃饭会放血。有一次在巴黎拍摄完广告,作为导演的我要请大家吃饭。谁知有人选了一家对我来说十分奢侈的法国餐厅,吃了一顿法国大餐。走进美轮美奂的餐厅,有人懂得点餐前开胃的、进餐时的、最后甜品的、不同颜色、不同甜度的酒,他还为大家点了三、四道菜。我看了餐牌上的价格,倒抽了一道凉空气,一切已成定局,英文所说的……DAMAGE  IS  DONE。

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    吴文芳

    吴文芳

    环球旅行家、创意人
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