被百雀羚神广告刷屏后，我们扒了扒幕后创作团队~

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举报 2017-05-09

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来源：梅花网（ID：meihuaevent）
作者：梅花网007
原标题：百雀羚逆天广告来了！我们扒了扒幕后团队~
梅花网——营销者的数字中心

几乎一夜之间，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

未观看过的朋友先来看完这支神广告：http://www.digitaling.com/projects/21630.html

（这支神广告长约427厘米，看完大概需要6分钟。6分钟之后你可能会忘了梅小花的专访，为防止错过精彩专访，编辑仅在本文列举部分，需要完整案例的请点击链接自取哈哈）

百雀羚一镜到底神广告，化身一九三一美女特工（部分）

百雀羚神广告：化身一九三一美女特工，陪你与时间作对

查看完整案例：http://www.digitaling.com/projects/21630.html

看后，梅小花迅速联系了这组广告的幕后操刀者“局部气候调查组”的联合创始人朱简。让我们一起看看一条刷屏创意广告的幕后故事——

梅花网：看到你们在微信上的介绍是“神秘的个体户”，可否透露下@局部气候调查组真的是一个人吗，还是一个团队？可否简单介绍下你们团队？

@局部气候调查组：哈哈，希望这个简介没有迷惑你，只是因为当时申请公众号的时候，我们还没有成立公司，所以只用了个人名义注册。

“局部气候调查组”设计工作室从2016年成立，从开始的 4个合伙人到现在的8个人，我们 3个毕业于清华大学美术学院艺术设计专业，因为同班同学，就玩在了一起，另一个是我们拉来的“知识顾问”，赫尔辛基大学生物医药学的在读博士。

梅花网：请问为什么叫@局部气候调查组呢？创立这个工作室的初衷是什么？

@局部气候调查组：早期的时候我们4个人对生物地理非常感兴趣，凑在一起就想做个科普类的帐号，后来想到了“气候”这个词，一语双关吧，一方面和生物地理有关，另一方面气候在中文里也有“成就”的意思，算是对我们自己的期待吧。总之一开始就是好玩，后来才慢慢成立了公司。

梅花网：什么时候开始变成现在的“长图风格”的？

@局部气候调查组：您看我们3月份的文章《人民公园春游记》其实还是非常科普的风格，但是这时我们做了个调整，就是通过长图一镜到底的形式，丰富了画面，并融入了故事的特性，这些改变也都是让文章的可读性变强。

应该说《人民公园春游记》奠定了我们目前我们团队的基本风格，这种独特的图文解读形式，吸引了很多广告商，比如一些科技类的产品，一些艰涩的知识可以通过图文形式更直达的传递给受众，再后来才有了像百雀羚这样的长图广告~

《人民公园春游记》局部图

《人民公园春游记》局部图

梅花网：感觉你的大部分创意都是长图，为什么会选择这样的方式？人的阅读习惯越来越碎片化了，而你们的作品都是长图，而且阅读量也都在10万+，你怎么看待这样的结果？

局部气候调查组：这也是我们一直在摸索的方面。

最开始为了考量文章趣味性，我们微信文章采用了这种长图文的形式，但用户阅读成本很高，通常一篇图文看下来也需要半个小时的时间，鉴于手机端用户的阅读习惯，我们的图文也在慢慢缩短，从之前30多米，到现在7米8米，甚至是3米4米，根据创意的出发点来进行调整，但基本还是保留了长图文的形式。同时在微博端的运营，我们的图文甚至更短1米左右，手机端是10屏到15屏之间，更方便读者阅读。

梅花网：长图制作并不是个轻松的事情，大家平时怎么分工的？

@局部气候调查组：分成2个团队，一个策划团队，一个设计团队，但在具体的操作上分工没有那么明确，比如最开始创意阶段，其实大家都在一起头脑风暴，创意确立之后我们再去做分工，剧本啊、设计啊、制图啊、整理知识资料啊等等。

梅花网：聊聊这次的百雀羚广告吧，为什么会想到“与时间作对”这样的主题。请问这个创意是怎么来的？当时接到的 brief 的要求是什么？

@局部气候调查组：“与时间作对”的主题其实是百雀羚方提出来的，当时的要求是说他们要推广一场母亲节的活动，“与时间作对”主题供我们参考。

梅花网：一镜到底出来后很快刷屏朋友圈，当时是怎么构想的, 为什么要安排个女杀手贯穿全线？

@局部气候调查组：在接到客户需求后，我们综合考量了客户品牌定位及我们风格（知识点普及），找到双方的契合点，首先百雀羚是个的国民大品牌之一，历史悠久，于是我们想到了民国的感觉，普及的知识点就是民国衣食住行等，通过街道的变化来缓缓展现。最后，我们就需要个线索来串联整个故事了，推动读者往下读，于是我们的杀手女特工角色出现了。