来源：CCTV朗读者
原标题：制作人董卿亲口讲述：《朗读者》从筹备到播出经历了什么？为什么会成功？
数英对原文有所删改
编辑注：2017年4月7日，《朗读者》制作人、主持人董卿在总局电话会议上，分享了制作《朗读者》的经验和心得。在大多数人“不那么在乎”文学光辉的当下，全新原创类文化节目《朗读者》的好评如潮，对营销业一定也会有所启示，就让我们一起在董卿的娓娓道来式演讲中了解原委、汲取养分——
为什么要做《朗读者》这档节目？
《朗读者》火了之后，媒体会经常问我一个问题，你怎么会想到做这样一档节目呢？
我先和大家分享我最近在节目里对故宫博物院的院长单霁翔做的采访，他说：“故宫是世界五大博物馆之一，其余分别是法国的卢浮宫、英国的大不列颠博物馆、美国的大都会博物馆和俄罗斯的埃米塔什博物馆，正好对应联合国五大常任理事国，这说明没有一个强大的博物馆你就当不了联合国常任理事国。”话音一落，现场笑声掌声一片。虽说最后一句话有点玩笑的意思，但其中却自有真意，一个国家的自信本质上是文化的自信，文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。作为媒体特别是国家媒体，旗帜鲜明地传播弘扬优秀文化是我们责无旁贷的使命。
我做主持人22年的时间，在中央电视台工作了15年，我深知这个平台的影响力。就像今年春晚结束之后，我的口红突然上了热搜榜，让人哭笑不得，但反过来也证明了平台的影响力不可估量，那么占据这个平台的我们应该做些什么才能让人们的注意力可以从外在转向内在，从表面转向本质呢？
为什么文化节目《朗读者》火了？
1、良好时机
（1）播种于大众对当下同质化节目的审美疲劳期
几乎所有的同行在分析《朗读者》的火爆的时候都会说这个节目真是抓住了一个很好的“时机”，因为无论是大屏还是小屏都已经被一些同质化的节目霸占了很长时间，所以《朗读者》清新隽永、以文化人的面貌让大家耳目一新。我同意这样的观点，“一夜走红”恰恰说明这一类节目长期的匮乏。我想有很多人和我一样在一年前、两年前就看到了机会。
（2）下决心孵化后也得到立项支持
但为什么不是所有人都能够抓住这个机会呢？我总结是两个“决心”——有没有一定要做成的决心和一定要做成精品的决心。做电视的同行都知道文化类节目在招商的时候往往不被看好，经常是一穷二白、举步维艰，我们也不例外。外界都认为你董卿做节目那还不是要钱有钱要人有人吗，这个真没有。我们当时的境遇就是“一个念头、两页方案、三个散兵、四处磕头”。
但让我们特别感动的是台内的各级领导非常认可这个策划方案，台编委会更是全票通过快速立项。包括我们有一次跟高司长汇报，他听了一次之后说了一句话：力挺这样的节目，就应该做。我觉得我们也很幸运，遇到了有明确判断力和高度前瞻性的领导，这不仅是我们的保障，更激励着我们坚定地去实现目标。
（3）出生在“文化又一春”
《朗读者》节目是今年2月18日开播的，那一天是二十四节气当中的雨水，后来有人开玩笑说节目火是日子挑得好，‘好雨知时节，当春乃发生’。但很多事情仿佛冥冥之中自有安排，一年前的2月19日那一天是习近平总书记到中央电视台视察调研，当时就提出了“多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目，多办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目”的要求，我们的节目是从春天开始酝酿，历经一年的艰辛终于在今年的春天和观众见面了。
2、节目各环的精心设计
第二点我想说的是仅仅有一个时机是不够的，要打破文化类节目曲高和寡的魔咒，就要有创新的勇气，把文化节目办成精品节目的决心。《朗读者》是一个完全原创的节目，没有任何可以借鉴的模式，因此我们邀请了英国的模式研发团队、国内的专家学者经过了好几轮的论证。我记得在节目录制前一个星期我们还在开策划会。刘震云、陆川、陈维亚、陈小川、白岩松、朱海、张颐武、康震等等都为方案的不断成熟贡献着智慧。
（1）节目内容及形式规划
大家始终在探讨的就是如何让文化节目的传播更符合大众传播的特性，即让一档电视节目能够引发最大多数人的参与和共鸣，真正实现共情。这里面要解决一个核心问题，也是我们花了一年的时间在思考的问题——谁来读、读什么、怎么读。节目创意的最初就确立了一个思想，《朗读者》不应该是一个传统的朗诵会，名家朗诵这种形式在剧场已经存在了很多年，很多主题晚会上我们也能看到一些诗朗诵，但是往往比较难引发强烈的共鸣。大部分时间“技巧”多于“感情”，不符合现代受众的审美习惯。我觉得作为电视的制作一定要把朗读者的情感、写作者的思想和观众的理解和谐统一起来，所以我们设计了“访谈”+“朗读”+“轻解析”的模式，将朗读者的个人生命体验完整地构建起来，让故事的情绪提升到一个需要借文抒怀的时候文本顺势而出，经典文字的传播便实现了最大化。
当麦家讲述完两代父子之间充满挣扎的故事之后再读自己的家信、当许渊冲老先生说人这一生不是过了多少日子而是记住了多少日子之后再读林徽因、当无视贫穷和疾病依然快乐依然相爱依然在路上的丁一舟夫妇读流浪的三毛，文字的魅力自然产生了叠加的效果，充满感染力。
（2）节目阵容思考（例：许渊冲先生）
最初我们也曾经考虑过全明星阵容，觉得他们是收视的保障。但后来发现这是一种偏见，真正打动人心的一定不是‘光环’而是‘情怀’。
比如许渊冲先生，这是一个对大多数人来讲都是很陌生的名字，96岁、翻译家、翻译唐诗宋词莎士比亚，听上去很是高冷，但当我们的导演在和老先生接触之后发现他是一个特别单纯质朴丰富有趣的人，我们立刻决定把他作为第一期的 VVIP。当然老先生的至情至性也让导演吃了不少苦头。因为广告赞助出了问题，我们更改过两次录制时间。一开始定在2016年的夏天，后来推迟了，我们录不成节目，第二次录他的时间是2016年的冬天，又没录成，第三次2017年1月我们终于真的要开始录制了，再去请他，老爷子不搭理我们了，他觉得我们是骗子，觉得我们这些人没有信用，就完全把我们拒之门外。当时眼看着离录制越来越近，整个团队就真的急了，不知所措。后来我说那怎么办，当时的确是我们晃了人家的时间，我们赶紧去道歉，导演团队只能今天抱着果篮站在人家门口，明天抱着鲜花站在人家门口，终于一片诚意，精诚所至金石为开。结果当然是皆大欢喜。
无论是名人还是普通人来到我们舞台，我们都会把他们还原成一个平实的朗读者的面貌，不去强调‘我会读’，而是突出‘我要读’，所以当老舍、巴金、冰心、路遥、史铁生、季羡林、莎士比亚、海明威、小仲马、梭罗、裴多菲等许多东西方的经典被朗读的时候，观众没有产生任何距离感，文字所创造的精神世界和当下受众的精神世界遥相呼应，善良、正直、勇敢、进取、奉献、尊重等人类最宝贵的品质和千百年前流传至今的文字融合在一起，又一次给予我们力量，震撼我们的内心。
（3）最终节目效果
节目播出的第二天，许老爷子的译著就直接冲进了当当网的热搜，他告诉我们说，他家电话成了24小时热线。为什么是24小时？因为他有很多学生，亲朋好友同事是在国外的，这个时差弄得他整日不得安宁。当然很多电视媒体很多电视台也蜂拥而至要采访他，老人家特别可爱，说：我在《朗读者》里面表现完美，不会再接受任何采访。不过大家也可以再用果篮攻略试试看。
如果说这次节目播出之后有什么是真正出乎我的意料的话，那就是新媒体的热度和年轻受众的喜爱。《朗读者》到目前播出七期之后阅读突破10万+的微信公众号已经达到了145篇，手机客户端的收听量达到了2.07亿次，相关视频全网播放近5.4亿次。
为什么年轻人会喜欢《朗读者》？
很多人问我你觉得为什么年轻人会喜欢朗读者，我就说为什么你觉得他们不喜欢呢，他们成长在一个更富裕、更开放、更文明的社会，他们接受着更良好的教育，我们不要低估了他们的审美和判断力，自以为了解他们就喜欢某一种类型的节目。就像当年李宗盛抨击流行乐坛的口水歌太多，他说如果你只给听众吃猪食，那么时间久了他们就变成了猪。许渊冲先生今年96岁，很多热爱他的年轻人可能只有26岁，他们的确有年龄的差距，而我们要做的就是在年龄的差距之外找到认知的统一。
后记
有一次录制作家毕飞宇，录到凌晨两点多，当时我们都觉得非常抱歉，但是他没有丝毫怨言，始终兴致勃勃，结束后他给我发了一条短信，说“我过去只在欧洲读过，美国读过，印度读过，这是我第一次在中国朗读，让我们一起努力让中国人知道生活里还可以有一顿饭，是耳朵饭”。他的话也让我想到了我最爱的巴金先生的一句话“我们不是只靠吃米活着”，如果我们的工作能让更多的人意识到这一点，那么我们所有的坚持和努力就是有意义的。
（编辑补充：这档综艺节目的线下活动“朗读亭”也一直活跃在各大城市中，绝对是大家所说的“网红”，吸引了大批民众主动参与其中真正地“读”书。像这样的多点触发，效果或许更加显著。）
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