来源：广告百货（adgstore）
文字：二蛋
本文为「广告百货」所有，如需转载，请到后台留下所需授权的公众号
遥想当年，智能手机刚刚兴起，那时还是HTC的天下，基本上手机里必下两个APP，一个是微博，一个是豌豆荚。
只可惜好景不长，后来越来越多的人迷上了iPhone，用起了apple store，豌豆荚就退出了我们的视线；加上豌豆荚这么多年也没有什么像样的广告营销，上一次看到她的广告还是2014年的“无聊治愈所”。
可就在去年年底，豌豆荚以“大艺术家”的形象回来了，俨然从一个草根明星，蜕变成了一位艺术女神。
豌豆荚为了重新让人们认识并爱上她，举办了一场以“去发现更大更美好的世界”为主题的“2017品牌战略发布会”。
通常情况下，品牌战略发布，无非是出几篇新闻稿和开一个发布会，引起一阵行业的骚动。显然，这次豌豆荚是花了心思的，傍上了梵高的大腿，来了一场与所有人的艺术对话。
第一波：梵高漂流瓶
漂流瓶三个字，给人的感觉是，装满了心事，有一种别人不懂我，但我仍想找寻知音的状态。豌豆荚，欲想摆脱“杂货商店”的印象，于是把梵高装进了漂流瓶，希望更多的知音和她一起去“发现更大更美好的世界”。
豌豆荚一共寄出了200个漂流瓶，其实这是一张发布会的邀请函。不难猜，所有的漂流瓶都在媒体手上或者KOL手上，以便扩大声量。
但为什么选择梵高，大概有两点：一、借势梵高。“我”和梵高是同一级别的；二、梵高是执着与狂热的符号，暗指豌豆荚也是。
第二波：和梵高一起倒计时
发布会前5天开始倒计时，画面是梵高画作的原型，优雅如诗的文字则是梵高信件上的原话，表达着梵高从未引人注目的内心戏，正如你可能用过豌豆荚，但你并不知道她寄予着5亿人的美好愿望，一步步揭开发布会的序幕。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/19983.html）
第三波：对话梵高发现美
在发布会前，豌豆荚还发布了一套“如果我是梵高”的系列海报，从梵高的角度，去想象和表达对艺术的态度。
同时，豌豆荚还请了12位画家，用艺术的视觉为22个app创作了一副画，同时搭建了线上画展、艺术馆和线下的艺术馆。
线上画展。
豌豆艺术馆。
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/20115.html
扫描二维码体验。
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
值得一提的是，在发布会的线下画展中，豌豆荚和蜻蜓FM来了一场跨界互动。一副画展配上一个二维码，扫二维码则可以听到对着这幅画的解释。更为惊奇的是，豌豆荚竟然把画展开到了法国等城市。
第四波：去发现去美好
在发布会之后，豌豆荚回归到“去发现去美好”的品牌主张，并发了一条品牌形象宣传片。
在同一时间，豌豆荚竟然找了一只萌萌的猫作为“首席美好发现师”，其他的品牌也都纷纷加入了其阵营，倡导人们要“去发现去美好”。
回归到产品上，为了诠释它们的美好，豌豆荚则邀请了 7 个高颜值 app 背后的产品大咖，聊起了“应用美学”。
这期分享到这里就差不多了，但最后还想多分享个内容。再在收集豌豆荚广告时，发现了一个非常好的栏目——豌豆荚设计奖。每隔固定的时间，豌豆荚就会评选出一个优秀的APP。
这对于微信微博运营来说有一定的启示意义。它超出了一个普通栏目的意义，它甚至可以单独出来，做成一个平台，成为一个APP界的“戛纳”或者“金马”，成为行业的标准。
261期获奖者-灯塔
271期获奖者-mars
270期获奖者迷失岛
更多“豌豆荚”广告案例及广告资料，请关注“广告百货”。
公众号：广告百货
微信号：p2gift
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）