金融品牌需要传递给消费者踏实的安全感，似乎自然而然那些不出挑的广告传播便和金融划上了等号。创意可以是惊喜万分的鬼点子，也可以是打动人心的深刻洞察，不需要设限。所以在数字趋势线下金融品牌不再摆着一副官方古板的架子和消费者沟通了，他们学着尝试有趣，好玩的事物，在保留品牌形象的同时，也让用户看到人性化亲和的一面。
以下十家营销机构，在 16 年金融营销领域脱颖而出。
| 机构 | 数英指数 | ||
| 1 |  | WMY 北京 | 74.03 |
| 2 |  | CubeRights 对立方 北京 | 73.59 |
| 3 |  | 天与空 上海 | 70.51 |
| 4 |  | W 上海 | 70.30 |
| 5 |  | Publicis Wangfan 阳狮网帆 上海 | 70.00 |
| 6 |  | neone 有门互动 上海 | 68.27 |
| 7 |  | Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世长城 上海 | 66.58 |
| 8 |  | SociaLab 环时互动 北京 | 65.55 |
| 9 |  | UM中好 | 65.50 |
| 10 |  | DDB 恒美 上海 | 65.23 |
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注：上列排名与相应数英指数统计截止日期为2017年2月22日。
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我们对榜单上的前三强从案例和服务客户角度做出了一些小洞察，希望以此窥见金融领域最佳营销机构的创意门路和招式。
第一名 WMY 北京
主要服务品牌：百度钱包
WMY给了金融品牌广告更多可能。相信你一定还记得这支洗脑的百度钱包“种太阳”，没有传统金融广告的严肃认真，反而多了些搞笑的意味。所以，行业并不构成对广告创意的限制，日渐互联网化的金融品牌也可以变得多姿多彩。
百度钱包 “出来种太阳，迟早要还的”
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完整案例：http://www.digitaling.com/projects/18249.html
CubeRights 对立方 北京
主要服务品牌：华夏基金
回顾这一年，对立方帮助华夏基金逐步树立起的品牌定位，让这个原本少有发挥空间的金融产品做出了明显改变，并继续尝试做着一些更有趣的事情，从年初的大中华朋友圈再到日常节点、奥运热点推广、以及品牌TVC等等，让这个传统的基金品牌在短短时间内走进人们视野，帮助用户更好地理 解这个产品，并欣然接受它的改变。
华夏基金 “你的未来，你来定”
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/20166.html
天与空 上海
主要服务品牌：支付宝
天与空每年都会给行业贡献一些具有代表性的案例，尤其是一些对社会洞察的把握，这也使得他们在许多传播战役中都能搅动社会痛点。对于支付宝这样的客户，天与空动用过行为艺术、装置、动图等多个强有力的武器，并且玩得有模有样。
支付宝AR红包
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/20904.html
总结
随着手机理财的便捷性金融不再遥不可及，金融品牌的数字传播不仅是聊钱这回事儿了，可以聊生活，聊技术，聊热点...没有人会拒绝直戳心窝并且高效的交流。不论是 WMY，对立方，天与空和其它擅长金融产品的优秀代理商，把产品包装得亲民、幽默、甚至是多一些夺人眼球的个性，或许就可能是大众希望从金融品牌中会惊喜发现的有趣反差。总之，应该没有品牌会拒绝一个值得一试的好创意吧。
接下来，数英将会陆续推出聚焦运动、数码、日化等行业与地域等细分视角的数英指数洞察报告，敬请期待。
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