士力架广告合集,看它如何在饿货的道路上越来越饿

原创2017-03-19举报12911

士力架广告合集,看它如何在饿货的道路上越来越饿

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来源:广告百货(adgstore)
文字:二蛋
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这是士力架在国外最近上演的一条广告片,整条片子延续了以往的策略,用幽默夸张的表现方式,继续强化“饿”和士力架的直接关系。

一个主治医生居然因为饿昏了头,将自己的手机缝进了病人的肚子里,中途居然还来了电话,可见“饿”是多么严重的俄一件事情。

而士力架好几年前(具体是哪一年没查到),就开始和“饿”建立关联,让人们一饥饿就想到士力架。

事实上,这种做法是很多品牌正在做的事情,将品牌和某一类行为或者状态强关联,让消费者一发生这种行为,就自然想到该品牌。

比较成功的像老白金“今年过节不送礼,送礼就送老白金”,给长辈送礼,就自然想到老白金;还有王老吉“怕上火喝王老吉”,形成了现在基本上吃火锅的标配;还有像之前出来的东鹏特饮,“困了累了喝东鹏特饮”等等。

不过士力架做的更聪明一些。它作为一种高热量食品,每100g含有:热量(大卡) 489.96、碳水化合物(克) 61.70 、脂肪(克) 23.60、蛋白质(克) 8.80,也就是说每一条士力架(50g)相当于两碗米饭的热量。

照这样的结果,是个正常人就知道吃士力架容易发胖。在这个以瘦为美的时代,胖可不是一件好事,自然少吃,少吃就意味着销量低。士力架为了扭转这一局面,偷换了概念,把“热量高”变成了“快速补充能量”,于是有了“饿了就吃士力架”、“你饿的时候不是你”。


你饿的时候不是你

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针对于“饿的时候不是你”这样的洞察,后来广告主题确定为“横扫饥饿,做回自己”。接下啦,我们来看士力架是如何在饿的道路上做回自己的?

2013年《木鱼篇》,请来了《大话西游》唐僧的扮演者“罗家英”,上演经典的唐僧念经。初看你会很奇怪,为什么龙舟上有个唐僧在碎碎念,看到最后,哦,原来是饿的已经变得不是自己了。

2014年则请来了“憨豆先生”,再次用这种对比的表现手法,武林大侠因为饿而变成幽默搞笑的憨豆,吃了士力架立马有劲,突出士力架的“横扫饥饿”的特点。


点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/13037.html

再后来请了在社交媒体上火爆IP“华妃蒋欣”,拍了“饿货你要闹那样”系列,还首次推出了饿货形象。


点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/16947.html

2016年在备考季来临时,士力架用TFboys再次吸引了大众的目光,将“饿货”升级成“饿妖”,困住备考生,TFboys最终凭备考神器士力架,打败“饿妖”,画面则是采用的游戏打怪的方式呈现,有趣而又不生硬。(点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/17236.html


饿货备考降妖记海报

饿货备考降妖记海报
饿货备考降妖记海报
饿货备考降妖记海报

除了借势明星大IP外,士力架也借助热点,其中阵仗最大的当属体育赛事。2014年世界杯士力架推出了“饿货球迷系列”,将饿货球迷的状态用知名的影视形象替代对比。(点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/21129.html

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猪八戒篇


包租婆篇


林黛玉篇


韩剧女篇


饿货球迷海报部分

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去年奥运会,士力架再次借势,针对不同的运动项目,用反向的创意,饿了再厉害的大神都将变成猪队友。(点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/18654.html







借此,士力架还专门推出了运动吐槽系列。


运动吐槽装古装系列海报








点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/18655.html

士力架为了从多个纬度来关联“饿”,在澳大利亚市场提出了一个新玩法,也值得一说,通过Hungerithm 算法算出你在网络上的愤怒指数,而“你越生气士力架越便宜”。 

为什么呢?其实这是有逻辑的,因为饿的时候,你不是你,更容易生气,不如吃条士力架,补充能量,消消气。


最后,如果你能看到这里,不如我们来玩一个游戏,来看看你现在的饥饿程度。下图中有11个错误,据说,越饿的人,找到的错误越少。你,能找几个?(点击查看相关阅读:http://www.digitaling.com/articles/22906.html


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