给吧主定下高难度“KPI”，百度贴吧是如何一路花样作死的？
来源：钛媒体
作者：文化产业新闻
原标题：为吧主定下高难度考核制度，细数百度贴吧花样作死之路
去年 1 月，百度贴吧被爆出大量“疾病类”“学习类”的贴吧贩卖给了商业机构，甚至的非正规的野鸡、皮包机构，导致相关贴吧被海量的广告淹没。
去年 9 月，央视又爆出百度贴吧涉嫌黄广告，屏蔽需花钱买会员。严重影响了广大吧友的用户体验。
而百度最近也频繁推出各种新平台，如“百度派”，有人质疑百度这个挂羊头卖狗肉，把百度知道移花接木到了百度派上，并且与知乎类似的问答模式，又加重了人们对百度派的质疑。百度派今后又会怎样发展呢？
3 月 8 日，百度贴吧制定的新规曝光，这一规定主要面向各吧吧主，要求其在固定期限内将贴吧访问用户量、主题数、回复数以及签到数运营到一定数值，否则将会被撤换。
此消息一出，引来了众多民怨。没有拿到百度的工资和五险一金，却身负百度 KPI ，吧主们愤怒表示“不伺候了”。
3 月 10 日晚间，迫于网络的骂声，百度贴吧发博表示，停止即将实施的“吧主考核激励制度”，着实闹了一出大乌龙。花样作死的百度贴吧，到底想怎样？
一、用户流失的锅，吧主来背？
1、贴吧新规：用户增长任务下摊给吧主
据悉百度贴吧预备启动的《吧主考核&激励制度》中主要包含两个维度，分别是“吧维度”和“吧主维度”，而这两种维度就是吧主轮换上任的考核标准。
吧主维度相对较容易实现。每个吧主在考核周期内吧务操作数量不低于 10 ，每个吧主考核周期内发言数量不低于 3 。达不到以上要求的吧主将被下任。
但吧维度要求，却有些为难人。吧主需要在考核周期内，保证访问用户月日均增长 2% ，主题数月日均增长 3% ，回复数月日均增长 5% ，签到数月日均增长 1% 。
当然，新规中也有相应的激励制度。每两期考核结束后，吧维度数据增长 Top 50 的贴吧吧主将获得实物激励 & 吧活动物料支持；吧维度数据增长 Top 50~100 的贴吧吧主将获得吧活动物料支持。当期激励结果将在吧主专区吧中发帖公示，本期激励物料池的具体价值——20万元。
不过，用户增长的任务直接下摊给了吧主？本就是出于自愿免费工作的大小吧主们，自然是一脸懵逼!
2、吧主：这锅我们不背
近年来，百度贴吧的用户增长率和用户活跃度不断下降， 2015 年的《全球智能手机使用报告》中“百度贴吧用户活跃度超越微博，与微信基本持平，共列交类 APP 第一阵营”。但是到了 2016 年，百度贴吧在这一排名里已下降至第七位。
此次的新规表明百度贴吧也意识到了这一问题，但是实力摔锅给吧主们，于情于理都说不过去。
随着各式社交应用增加，用户分流是必然。就以小编本人为例，在14年之前一直都是贴吧忠实用户，但是近两年来已经转战于“知乎”等其他的论坛，曾经关注最多的各类明星贴吧也被“爱豆”等内容推送专业性更强的应用所取代。
不过用户分流是只长期且缓慢的变化，真正导致用户大批量流失的，恐怕还是百度贴吧自己的花样作死。
二、细数百度贴吧花样作死之路
自 2016 年初以来，百度贴吧风波不断，每一次事件都无一例外的给了百度贴吧一拳重击。
1、“卖”贴吧，变现掉节操
去年1月，百度贴吧被爆出大量“疾病类”“学习类”的贴吧贩卖给了商业机构，甚至的非正规的野鸡、皮包机构，导致相关贴吧被海量的广告淹没。对此从自媒体到主流媒体，都对百度的“卖”吧行为口诛笔伐。《人民日报》都发表评论“贴吧如此招商，是杀鸡取卵”。一时间，百度贴吧的口碑降到了冰点。
去年9月，央视又爆出百度贴吧涉嫌黄广告，屏蔽需花钱买会员。至此，不仅是被商业机构买走的贴吧，其他贴吧也充斥着来自百度自动商业推广机制的广告，严重影响了广大吧友的用户体验。
16年12月，“互联网金融类”贴吧被大量关停，又一次将“贴吧商业化”推到了风口浪尖。网友们发现与百度有合作的此类贴吧并未被关闭，而没有合作关系的吧都销声匿迹了，这一次打着“维护广大用户利益”的行动背后，实质上是更大的商业运作。
百度贴吧这一系列掉节操的变现行为，不仅引起了用户的反感，还为用户流失埋下了心理隐患。
2、壮士断腕，却成终身残疾
针对“卖”贴吧事件，百度贴吧其实是下了壮士断腕的决心的，做出了停止所有贴吧代运营的决定，但是此举却造成了与代运营商的纠纷，爆发了运营商在百度大楼前抗议的事件。
这一决定本是以“去商业化”为初衷，意图为百度贴吧洗白，却又被大众戴上了矫枉过正的帽子，一部分声音甚至在帮助代运营声讨百度贴吧。腕是断了，却没有做到防止毒性蔓延，反又被浇了一身臭水。
另一件有着壮士断腕勇气的事件，就是为整治贴吧盗版问题，一举关闭近七万“文学类”贴吧。国家版权局是为它点赞了，但是广大吧友却炸了锅，大量用户在此次整治中流失。
百度贴吧在这两次事件中，自伤一千，却没有达到杀敌五百的效果。反而至今未能恢复，落得了一个终身残疾的下场。
三、百度贴吧是末路还是复兴？
建立于 13 年前的百度贴吧，目前拥有注册人次超过 15 亿，超过 2000 万个主题贴吧，是互联网上最大的中文社区。同时百度贴吧是垂直分类最到位的平台，每一个贴吧都是依据关键词而建，能精准地聚集特定兴趣、地域、人群和话题的用户。
所谓瘦死的骆驼比马大，百度贴吧其实至今仍拥有着无法被取代的地位。但过去十几年贴吧在商业化方面的开拓一直处在进展缓慢的状态，最近两年加速步伐又遇到众多阻碍，欲速难达。
人多的地方不好管理，网上社区也是一样。特别是这么多年以来，贴吧一直采取乌托邦式网民自治模式，无序与混乱难以避免。制定所有贴吧通用的吧规，摆脱无政府状态，是目前贴吧治理的需要做的第一步。此次贴吧出台的《吧主考核&激励制度》便是抱着这样的想法，值得肯定，但是在考核指标上显然还有待斟酌。
另外如何在不影响用户体验的情况下进行广告推广，从而达到合理的商业化变现，是百度贴吧要解决的关键问题。贴吧天生就拥有细分目标受众的技能，目前百度贴吧的广告推送，依靠的便是自动分发机制，但是对于广告内容的筛选与监管还不甚到位。
若百度能够在广告分发机制上，再多做一些完善，流量变现指日可待。近日，微信公众号推出了广告互选的机制，贴吧亦可在广告上采取双向互选的机制，取代原有的单方面广告投放。
总体来说，百度贴吧只是口碑有些臭了，并未真的走上穷途末路。若能解决管理与合理商业化的问题，不说复兴回春，至少守住目前已有用户将不是问题。
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