微信动手了!今后公众号软文投放可通过微信官方

举报 2017-03-10

微信动手了!今后公众号软文投放可通过微信官方

来源:骏小宝(ID:junxiaobao2016)
作者:骏小宝
数英用户原创文章,转载请联系本人

昨晚,“微信广告助手”推送了一则消息:《公众号互选广告开放自助投放》。主要内容是去年10月开放内测的微信互选广告,在昨日正式开放自助投放了。

但是,在昨晚微信官方的文章中,除了对自助投放的流程再次进行描述之外,我还发现一个特别重要的不同之处。互选广告的模式相比内测阶段增加了一种,目前,互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。

微信动手了!今后公众号软文投放可通过微信官方

所谓“广告推荐”,就是此前内测的流量主在文章末尾植入广告卡片,同时,流量主承诺广告曝光量这样的形式。

而这次新增的“内容定制”,才是我最关心的重头戏。根据官方的介绍,在“内容定制”模式下,流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式,传递产品理念,塑造品牌形象。目前,“内容定制”模式正在以邀请制内测。

看到这个,我不得不惊呼一句,微信要动手了!这就意味着,今后微信自媒体的软文投放业务,完全可以通过微信官方来进行了!

如今,微信自媒体的软文投放需求越来越大,市面上诸如微播易等媒介营销服务公司也越来越多,微信一旦决心切入这块市场,将很大程度上改变行业格局。从微信内测“内容定制”模式的互选广告,说几点我的看法。

第一:

微信官方切入这块业务的最大优势,是庞大的数据,而且是真实的数据。大家都知道,在新榜等第三方排行榜中,微信文章的阅读量已经无法抓取到10万+之后的阅读数据,这一数据接口只有微信自己可以获取。换言之,对于头部微信大号来说,一篇文章真实的阅读数,只有看到后台数据才知道。

但微信有这个数据能力,官方可以对流量主的真实能力负责。这是微信官方的最大优势。

微信动手了!今后公众号软文投放可通过微信官方


第二:

我认为微信切入这块业务,有一个目的是想平衡市场定价。自媒体价格水涨船高,尤其是头部自媒体,咪蒙等为代表的大号更是一个月一涨,从长期来看,这样的发展不利于微信生态的良性有序发展。互选广告中,第一种“广告推荐”模式中,微信官方会给流量主设置一个报价的上下限范围,来控制最终成交价不那么离谱,如果用这种逻辑,在“内容定制”模式下,虽然具体内容还需要广告主和流量主单独沟通,但微信完全可以凭借手里的真实数据出具一个比较合理的“官方指导价”。这样有利于加强微信官方对于自媒体价格的调控能力。


第三:

目前微信内测阶段的流量主资源还不是很多,集中在头部自媒体中,但是,根据目前内测的操作流程来看,流量主和广告主的沟通过程依然是以人工勾兑为主,依然较为原始复杂。对于大号来说,他们不愁接不到广告,而官方提供的操作流程并没有明显的便捷之处,而且微信官方也极有可能压低他们的报价。因此,对于这些不愁广告的头部大号来说,是不是会选择通过这种渠道来接广告,尚且需要观察。

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