数英指数洞察:新锐创意热店顶尖十强 2017年度关键词

原创2017-03-20举报15218

数英指数洞察:新锐创意热店顶尖十强 2017年度关键词

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数英DAOY 2016年度最佳新锐营销机构

“特种部队”常常战胜“百万大军”,是广告创意这门生意最精彩的地方之一。在数英,好作品的能量大过规模、历史与宣传,以下这25家新锐营销机构以惊人的创意与差异化的洞察,贡献了大量行业标杆作品,也因俘获了无数业内甲方乙方的心。

 机构 数英指数
1W 上海95.03
2KARMA 颉摩广告 上海94.45
3SociaLab 环时互动 北京87.64
4天与空 上海85.62
5SPES 神鸦社鼓 上海 83.81
6YOYA Digital 有氧 杭州83.66
7 WMY 北京 82.84
8 LXU 北京 82.75
9 DM Union 上海 82.53
10GOODZILLA 意类广告 上海81.60
11FishFace 鱼脸互动 上海81.27
12 LPI 北京 80.24
13 Infini Studio 映纷创意 北京 79.43
14 UID 北京 78.49
15CubeRights 对立方 北京77.31
16TGideas 深圳77.20
17M2MIND 上海76.83
18 breathe 上海 76.69
19 Great Works China 上海 76.63
20HoneyBee 哈尼比数字传播 广州76.21
21 sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京75.95
22 HAOMAI 好卖广告 北京75.78
23 BEATS 彼邑 上海 74.69
24 GMTA 远思泽智 广州 73.76
25PALWO 朋沃 深圳 71.92

数英指数洞察:新锐营销机构顶尖十强 2017年度关键词
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注:上列排名与相应数英指数统计截止日期为2017年2月22日。
各奖项获奖营销机构已通过数英站内私信的方式收到获奖通知,请登录数英企业帐号查收。
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数英访问了名单中的八家营销机构,向他们的创始人问了三个问题:2016年各自产出的优秀案例中,最自得的是哪一个?2017年公司发展关键词是什么?2017年对于营销行业的变化,又能用哪个关键词概括?

我们得到的答案惊人地——不一致,就好像这八家公司绚烂多变的创意一样。



第一名 W 上海

数英DAOY 2016年度最佳新锐营销机构 W

受访者:W 创始人 李三水

2016案例关键词:唱给未来广告的歌

“我觉得最好的作品,它不是一个作品,它是一个计划”。2016年 W 可圈可点的作品有很多,但是最好的计划只有一个。凭空而出的计划#唱给未来广告的歌#,希望改变甲乙双方的游戏规则、音乐的商业营销价值以及品牌内容的营销形式,最后回归到品牌与广告公司的服务模式上。如此具有创造性的产物,切实符合 W 的价值观和标准。

W #唱给未来广告的歌# Vol.1《唱给马云听》

完整案例:http://www.digitaling.com/projects/17585.html

2017公司关键词:助人强

很多人看到W花样百出,想说我们到底想干嘛?本源上我们仍然是一家营销机构,甚至是一家非常“本分”的广告公司。在媒体碎片化、分割化的今天,W一直想做的是创造媒体,或者创造沟通的新形式。并想方设法地去帮助别人变得更强大,对内这是公司文化和理念,对外是帮助客户去实现更多的沟通价值,变得更强。

2017行业关键词:乱象

乱象是一个中性词,它没有带任何的情绪。因为乱象当中也有可能是好的,比如:趁乱追击;也有可能是坏的,比如:大乱阵脚。确实2017广告行业将会持续乱象,但我觉得未来两三年尘埃落定之后将会有新的江湖格局吧。



第二名 KARMA 颉摩广告 上海

数英DAOY 2016年度最佳新锐营销机构 KARMA

受访者:KARMA 创始人 kama

2016案例关键词:Keep

“自由源于自信,自信源于自律。”人生如此 ,运动亦是。于是,运动平台Keep 找到了 KARMA ,将#自律给我自由# 这句简洁有力的Slogan强有力地传播到了消费者的心中。广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理,挖掘到了生活与运动之间一种相通的语言。

Keep 首支品牌广告片,给人生终极命题一个答案

完整案例:http://www.digitaling.com/projects/17842.html

2017公司关键词:诺曼底登陆

这个行业一年中有数以万计的作品,但真正触及到消费者的却很少。 KARMA作为行业一份子,希望以每一支优质的作品为切入点,打好关键性战役,以一次战役的胜利帮助品牌在商业战场上赢得全盘战争的胜利,引发整个行业的传播,为这个行业提供一些能量的补给。

2017行业关键词:黄巾之乱

不管是广告代理商、独立创意机构、头牌甚至末牌公众号,甚至是网红,谁都有发起各种大小营销战役的能力与机会。我们会继续看见高低层次不齐的作品与意想不到或瞠目结舌的手法,优秀的公司和个人会更多地脱颖而出。



第三名 SocialLab 环时互动 北京

数英DAOY 2016年度最佳新锐营销机构 Socialab 环时互动

受访者:环时互动 创始人 金鹏远

2016案例关键词:杜蕾斯

因为创意和分发渠道的割裂,创意传播在微博、微信没办法形成好的合力,老金谦虚地表示从整合角度而言,并没有觉得特别满意的作品。

但提到环时互动,不可避免得想到王牌品牌案例:杜蕾斯。在一大批惊艳的社会化营销之后,环时互动为杜蕾斯搭建了一座叫「存在的不存在,叫不存在的存在」的概念店,传达杜蕾斯产品的存在就是为了不存在。通过严肃与富有哲学的探讨,环时互动把杜蕾斯老司机的形象上升到“让爱更爱”的高度。

杜蕾斯《存在与不存在》

完整案例:http://www.digitaling.com/projects/19077.html

2017公司关键词:有效

我们会更注重对于年轻消费者的研究,也在尝试与数据公司和研究机构合作,让广告做得更理性和有效。除此之外,还会与知乎、大众点评、B站等一些更年轻、产品化更明确的平台进行品牌合作,发挥渠道优势,让微博微信大号的渠道更轻一点。

2017行业关键词:规整

虽然头三年经历了资本的搏斗,但今年大家应该重新会做规整吧,一个好的方向是大大小小的公司都回到创意本体了。



SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

受访者:SPES 神鸦社鼓 创始人 宋尧

2016案例关键词:阿迪达斯

阿迪达斯作为极富运动表现力的运动潮牌,“没有不可能”的口号让运动成为了一种精神和态度。同样富有青春和运动气息的神鸦社鼓联手阿迪达斯,一拍即合,用几支强烈视觉冲击的视频,宣告阿迪达斯的品牌精神。

阿迪达斯《JH China Tour #ProjectHarden》

完整案例:http://www.digitaling.com/projects/18979.html
完整案例:http://www.digitaling.com/projects/19870.html

2017公司关键词:“青训”

不是什么老炮儿,却是“行走的青春风暴”,相比较行业内其他创意机构,我们拥有一支非常年轻的创意团队,正处在创作欲望的喷发期,正如足球青训队中有一支曼联92班,经过磨合与共同成长,成了最强的球队。我们团队希望经历“青训”之路,创造出更有表现力的作品,让未来变得有趣和独特。

2017行业关键词:视觉风格化

整个社会的审美和接受度都在提高,越来越能接受一些以前不太能接受的,比如B站的二次元文化、VICE代表的亚文化。在这种开放、多元的状态下,信息量的呈现也会变得特别视觉化,广告业整体方向可能更需要用视觉语言去传播起来,更偏向年轻人。现在到了剧变的时候了,所有的风格因不断创新将更加突出。



YOYA Digital 有氧 杭州

YOYA Digital 有氧 杭州

受访者:YOYA 有氧创始人 范磊明Flemming

2016案例关键词:淘宝造物节

16年创造了一些新的玩法,改变了一些看法,看着这一年的成果是欣慰,是动力,因为好东西永远是下一个,这可能也是做广告最大的意义所在,不断有期待。

淘宝造物节海报:解锁 72 种造物基因,做个有趣的年轻人!

淘宝造物节

完整案例:http://www.digitaling.com/projects/18163.html

2017公司关键词:沉淀

带着一些忐忑迎来了2017年,这个行业变得太快,有氧希望在这一年更加整合,不断深化和完善对于营销闭环的构建,强化在数字领域的全案策略领导力。 

2017行业关键词:敬畏

策略之余营销和传播的重要性不言而喻,只是随着创意的碎片化呈现后,大家对于广告的理解可能越来越简单片面,营销是个系统性很强的综合科目,需要更加整合和深刻,2017是时候重启认知了。


WMY 北京

WMY 北京

受访者:WMY 联合创始人 马爽

2016案例关键词:百度钱包

2016年对于WMY来说还是属于团队作战模式比较保守的状态,最满意的其实是团队的工作效率和工作热情吧。因为去年对我们来说,节奏很快,很多项目从提案到执行都是不到2周的制作周期,特别庆幸有团队的这些伙伴。广告行业不像前几年那么兴旺,尤其互联网行业的冲击,一些非常年轻小朋友的热情尤为可贵。

百度钱包魔性歌曲串烧:出来种太阳迟早要还的,送给不耐温的你

百度钱包

完整案例:http://www.digitaling.com/projects/18249.html

2017公司关键词:突破

去年相对比较保守,且制作周期都很被动,明年规划关键词是“突破”。行业内已将“创意热店”视为广告业链条的顶端,新的一年WMY也期望尝试一些更精致的实验性的作品。现在有些公司已经发展成内容服务平台,看似更像媒体和广告公司的合体,但WMY还是会保持服务性广告公司的原始生态,在这个基础上去尝试更多新的广告形态。

2017行业关键词:个性化

流量不再为王,新媒体营销不再神秘,每个品牌都更希望从声量转化为有价值的内容。人们会更加注重创意和执行的连接,品牌的个性化和人格化会进一步加强。目前以互联网为代表的大部分企业都需要更好的品牌形象及个性化的包装,这对每个创意人都是更好的机会。



LXU 北京
LXU 北京

受访者:LXU 创始人李雨 Levi

2016案例关键词:麦当劳

在LxU内部会有一个由全体成员进行的评选环节,投票选出大家觉得最具代表性的项目,2016年底麦当劳《薯条必修课》当选。

LXU受麦当劳的委托,为麦当劳的薯条拍摄了一支正经中带着俏皮,俏皮中藏着思考,思考中全是用心的视频。在视频中,我们认真讨论薯条,探寻薯条的由来,经历,了解薯条的外在与内心,思考薯条与酱之间的关系,呈现不同情况下人与薯条的状态。

麦当劳《薯条必修课》

2017公司关键词:不卑不亢

不卑不亢同时处变不惊。

2017行业关键词:千姿百态

相信在新兴技术和移动平台应用的驱动下,营销方式会向媒介更佳丰富的方向发展,如何将有价值的“内容”展现出来可能会变的越来越重要。



GOODZILLA 意类广告 上海

 GOODZILLA 意类广告 上海

受访者:意类广告 创始人 江畔

2016案例关键词:OPPO

2017年新年伊始,OPPO启用杨洋作为代言人拍摄了这支年度巨制《小人国奇幻之旅》。意类作为创意代理商,大胆地用这一条没有台词的广告片,把OPPO手机的拍照卖点完美表达,也为大家讲述了一个暖心故事。在合适的时间,好的企业一定会找好的创意团队制作众人叫好的广告。

OPPO《小人国奇幻之旅》

2017公司关键词:实际

意类在我的带领下完全谈不上战略,只有一个创意人单纯的“想做点觉得有意思的作品”这么简单的想法。公司不大也没什么野心但很实际。

2017行业关键词:创意为王

我们这些创意类公司兴起是因为这个时代给予的。曾经广告的话语权在媒体手上,互联网让广告的话语权交到了内容和创意的手上,明年应该会持续。这种情况不知道什么时候会被大数据的到来再次刷新,但作为一个创意型公司唯有把现在的武器磨得更锋利才行。


总结:

从这些新锐营销机构创意首脑各处的关键字中,我们很高兴地发现——并没有什么共同点可以总结陈述。

百花齐放、百家争鸣、兼容并包是创意产生的基本条件。在这八家新锐营销机构自己提名的作品中,我们看到了互动网站、线下活动、视频广告、甚至有广告公司自己的原创音乐。在2017年,有的公司想建立一支青年军、有的公司想多地研究数据科学、还有的想靠创意搞一场“诺曼底登陆”。经验主义在这些营销机构和创意人面前似乎都失去了效果,他们不再和其他人一样用过去预测未来,他们想要创造未来本身。


接下来,数英将会陆续推出聚焦机构规模、服务行业与地域等细分视角的数英指数洞察报告,敬请期待。

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