数英指数洞察:年度十强营销机构,它们都有什么过人之处?

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数英指数洞察:年度十强营销机构,它们都有什么过人之处?

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数英指数洞察:年度十强营销机构,它们都有什么过人之处?

“DAOY 2016 数英年度营销机构评选活动”已经于2017年2月22日截止。在上千候选者的激烈竞争中,以下50家营销机构凭借在去年一年中优秀的作品表现与业界人气脱颖而出。

 机构 数英指数
1W 上海95.03
2KARMA 颉摩广告 上海94.45
3SociaLab 环时互动 北京87.64
4Verawom 上海86.66
5 McCann 麦肯 上海 85.74
6 天与空 上海 85.62
7Ogilvy China Group 奥美84.76
8neone 有门互动 上海84.68
9SPES 神鸦社鼓 上海84.32
10YOYA Digital 有氧 杭州84.23
11 WMY 北京 82.84
12 LXU 北京 82.75
13 DM Union 上海 82.53
14 VML 上海 81.83
15GOODZILLA 意类广告 上海81.60
16FishFace 鱼脸互动 上海81.27
17ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海80.79
18 W+K 上海 80.52
19 LPI 北京 80.24
20 Infini Studio 映纷创意 北京 79.43
21 arkr GROUP 氩氪集团 上海 78.96
22 HyLink 华扬联众 杭州 78.95
23 DDB 恒美 上海 78.51
24 UID 北京 78.49
25 MullenLowe 睿狮广告传播 上海 77.82
26 Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世长城 上海77.78
27CubeRights 对立方 北京77.31
28TGideas 深圳77.20
29M2MIND 上海76.83
30 breathe 上海 76.69
31 UM中好 76.68
32 Great Works China 上海 76.63
33HoneyBee 哈尼比数字传播 广州76.21
34 sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京75.95
35 MRM//McCann 上海75.86
36 HAOMAI 好卖广告 北京75.78
37 Leo Burnett 李奥贝纳 上海75.75
38 FCB 博达大桥 上海 75.54
39 Amber China 琥珀传播 上海75.41
40 BEATS 彼邑 上海 74.69
41 FREDFARID 佛海佛瑞 上海74.45
42 BlueDigital 蓝标数字 北京 74.26
43 Interone 天一国际 74.15
44 180China 壹捌零 北京 74.14
45 MAX Communication 上海 74.09
46 安索帕中国集团 Isobar China Group 73.91
47 Publicis Wangfan 阳狮网帆 上海 73.88
48 GMTA 远思泽智 广州 73.76
49 AKQA 上海 73.74
50 Ogilvy & Mather 奥美广告 北京 73.70

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扫码查看最新完整数英指数排名

注:上列排名与相应数英指数统计截止日期为2017年2月22日。
各奖项获奖营销机构将在3月25日通过数英站内私信的方式陆续收到获奖通知,届时请登录数英企业帐号查收。
点击查看奖项设置


在这50家营销机构中,排名最靠前的10家无一不是业界鼎鼎大名的广告巨头与创意热店,它们去年都做了哪些刷屏级的作品?它们都有什么过人之处才得以让客户与人才如此追捧?数英针对DAOY 2016 评选结果中,名列TOPLIST前十的营销机构分别给出以下洞察:



一、数据洞察:

去年一年中,DAOY 2016 TOPLIST排名前十的营销机构总计被收录 195  个营销案例,占去年全年数英 DIGITALING 案例收录总数的8.7%。数英对于案例收录拥有较高的标准,能够被大量收录案例的营销机构,其产出质量可见一斑。

根据代理商被收录的项目数量排名,排在前三的分别是Verawom 上海、YOYA Digital 有氧 杭州、neone 有门互动 上海。

代理商项目收录数 Top 10
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而在这些项目中,视频、海报、H5占比为42%、35%、23%,视频类依旧是广告主青睐、代理商喜闻乐见的选择;值得一提的是在海报类型项目中,GIF的占比高达64%,在图文阅读习惯的互联网时代,动图已成为海报标配;相对的,2015年靠微信大火的H5,从去年开始其产出正在回归理性。

项目按媒体分类占比

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注:一个项目里同时出现多种媒介类型时,我们将分开计算

在项目质量方面,这十家营销机构作品的用户评分互动率都很不错,作品平均分排名前三的分别是SPES 神鸦社鼓 上海(前UID 上海)、neone有门互动 上海、KARMA颉摩广告 上海,均在8分以上。

项目评分平均数排名

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注:三个及以下用户评分作为无效数据,不计入统计;满分为10分。


前十营销机构所有作品中排名前十的甲方品牌中,互联网企业占到4家,电商三强全部在线。

甲方品牌项目数 Top 10
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注:以上所有数据统计时间范围:2016年1月1日 - 2016年12月31日。



二、公司洞察:

第一名 W

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W作为2016年华语营销圈最受瞩目、上升势头最快的营销机构,他们的知名广告作品都成为业界争相借鉴的对象,也赢得了包括天猫、Timberland、豆瓣等标杆客户的芳心。自2015年开始为大众点评制作的数个微信H5案例开始,W在已有的媒介形式下不断探索新的表现方式,其对于商业和创意独到理解,是整个业界有目共睹的。

豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》

拥有可以说是华语互联网里最挑剔的用户群,“为豆瓣做广告”这件事并不容易。W用《我们的精神角落》战役干净利落地解答了“豆瓣是什么”这个问题,并且获得了豆瓣用户的广泛共鸣。其中《我们的精神角落》视频广告以其特殊的气质与被广为传颂的文案,一时成为文艺青年们的心头好。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16755.html 


第二名 KARMA 劼摩广告

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在英语里, karma 是「因果轮回」的意思,正如它的名字一样,KARMA这家有些“怪怪的”营销机构一直走在创意队伍的前列。相信已经迎来4岁生日的KARMA会在“将创意的价值发挥到最大”这条路上继续大刀阔斧地前进。

Keep首支品牌广告片《自律给我自由》


作为运动平台,Keep的使命无疑是鼓励人们去运动。不是单纯的喊口号,避免刻意讲述超脱运动之上的人生哲理,KARMA恰当地找到了一个生活与运动的共通点——人们都追求自由,但“自由源于自信,自信源于自律。”坚持运动,正是自律最好的表现。自律给我自由,2016年文案,我只服这一句!

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/17842.html


第三名 SociaLab 环时互动

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在KOL为王的时代,环时互动创造了杜蕾斯的社会化营销传奇,同时也带动业界重视并且重新认识社会化传播。

杜蕾斯 存在与不存在

以推广杜蕾斯AiR为诉求,继概念超市、百人直播等一系列营销之后,环时互动为杜蕾斯搭建了一座叫「存在的不存在,叫不存在的存在」的概念店,严肃探讨起「存在与不存在」这一哲学问题。这似乎与杜蕾斯一贯的老司机风格不是那么统一,但也从另一方面展现了环时互动在社会化营销以外的能力。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19077.html


第四名 Verawom

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Verawom作为一家顶尖的社交创意公司,尤其擅长创造与整合跨界派创意营销内容。他们打造的六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、红星美凯龙《爱木之心》等早已成为了业界范本。

红星美凯龙《更好的日常》

2015年New Balance《致匠心》、红星美凯龙《爱木之心》,2016年红星美凯龙《更好的日常》,Verawom总是用这样的方式给我们一个无比温暖的惊喜。这里有原研哉、隈研吾,有空镜头与空镜头之间的无缝转场,有出神入化的文案,每一帧都是美好,让我们看到一个“能谐亦能正”的多元化Verawom。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/17733.html


第五名 麦肯

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从可口可乐、肯德基到凯迪拉克、兰蔻、CCTV等,麦肯的作品就像他们服务的客户一样多元和经典。2016年的麦肯持续发力,在里约奥运会期间创作了诸如可口可乐《此刻是金》等多个优秀的广告作品。与此同时,近几年麦肯也倾注了许多力量到公益广告上,作为老牌4A,它依旧保持着自己的作品质量和态度。

饿了么品牌TVC

<乒乓球篇>

<篮球篇>


科比退役之际,麦肯联手饿了么抓住这个重要的时机推出两支由科比和王祖蓝拍摄的品牌TVC。没有复杂的剧情和多余的旁白,两支广告片一语中的地点出饿了么的品牌使命——饿了就点饿了么。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20210.html


第六名 天与空

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作为创始人实践“4A升级版”愿景的天与空,一直致力用好创意打通媒介之间的鸿沟。同时,天与空在许多传播战役中搅动社会痛点的能力可以说明,在把握社会洞察的层面,他们有着自己独到的观点。

白发装置艺术展

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怎样在年末一众“情感牌”营销的厮杀中杀出重围?热衷并且擅长用线下活动进行事件营销的天与空大胆地在北京举办了一场白发装置艺术展。全国34地、2061位父母的白发,装进瓶中共同组成了一个大大的“家”,每一个白发瓶上都贴着一句老人的心里话,赚足了眼泪、话题与媒体曝光。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20119.html


第七名 奥美整合营销传播集团

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作为全球最大的整合行销传播集团之一,凡是奥美出街的各类营销案例,无论是从表现力,还是从创新力方面都足以引起行业瞩目。在广告传播行业,虽有大批新鲜创意机构的不断涌现,奥美这一老牌营销公司的强势地位依然续存。

台湾远传电信公益广告《用鼓励 让台湾听见爱》

远传电信携手奥美台湾邀请普通人念出那些对台湾的苛刻批评,但当人们把一些严厉、丑恶的文字通过自己的声音解读出来时,却发现了与批评截然不同的美好。奥美台湾用全新的方式讲述“寻找爱”、“发现美”这种老套的主题,是其作为老牌营销公司对品牌传播寻求的另一种创新。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16209.html


第八名 有门互动

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有门互动在社交整合传播方面得心应手,在服务的各大品牌主心中也是有口皆碑,创立至今不到4年,被多家行业媒体争相报道,虏获大奖。其为行业带来诸如淘宝1212亲亲节“厉害了亲合力”、iphone7上市天猫发布“忘忧解”、天猫酒水节“为遇见”等无数经典营销案例。

天猫《新iPhone来了,今年的果粉为啥这么淡定?》

奇葩说人气辩手咆哮警察欧阳超用他一贯的咆哮式风格把各种果粉们的心态演绎得淋漓尽致,搞笑讽刺了粉丝们买苹果机的各类强迫症。这场“iPhone7天猫先卖”的创意传播战役,戳中了新品发布时果粉们购机难、发布会看得懵逼、第一时间购得新机却不会秀等各种“忧愁”,而解忧之道正是:上天猫。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18884.html


第九名 SPES 神鸦社鼓

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神鸦社鼓用有趣的想法和独特的态度,让adidas、小米、麦当劳等一些大牌博得大批年轻受众的欢心, 屡屡出品的佳作更是拉近了品牌与消费者的距离。作为一家年轻的创意机构,其作品青春意味浓厚,在互联网传播上不容小觑。

adidas《JH China Tour #ProjectHarden》短片

视频以酷炫、炸裂的方式展现哈登打球时的热血画面,插画风格浓烈,配合动感的音乐,足以震颤年轻受众的心,特别是一批热爱运动的篮球迷。青春与运动的结合,是其创意表现的一贯风格。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18979.html


第十名 有氧

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作为一家跨界数字营销公司,有氧在电子商务、快消、汽车等行业都有涉猎 ,服务于天猫、网易、方太等各大品牌。其善于利用跨界营销的思维,使品牌与消费者之间产生有效的互动,最大程度上扩大了品牌营销价值。

天猫 《过年教会爸妈一件事》 整合营销

天猫:过年教会爸妈一件事

2016年新年,天猫《过年教会爸妈一件事》整合营销战役,针对“最困扰爸妈的十件小事”,利用微博制造话题、线上线下海报预热、推出解决方案的官方使用说明书以及H5、视频等跨媒体传播方式,在跨界营销上做足势头,也为品牌在数字营销传播上赢得最大口碑。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16559.html



三、总结

名列数英指数十强的营销机构中,我们可以看到相对于老牌4A,近年来新晋的本土新锐营销机构占据了大部分席位,“规模”和“名气”或许不再是品牌主和消费者的选择标准,实力和作品是能够让营销机构们榜上有名的唯一利器。

优秀创意作品的诞生离不开识货的广告主。数据显示在十强营销机构服务的品牌主 TOP 5 里,天猫、豆瓣、淘宝等互联网属性品牌位居前列,阿迪达斯、newbalance等知名运动品牌对广告营销也十分重视;在传统品牌中,苏泊尔、红星美凯龙等在新数字营销时代也有着相当不俗的表现。

而十强营销机构的过人之处究竟在哪里呢?不管是不断探索媒介新表现形式的W,还是深耕视频营销领域的Verawom,亦或是擅长社会化营销的环时互动……他们有各自擅长的领域,并且不断思考行业趋势,敢为人先尝试不一样的创意内容,做十分有趣并真正有效的创意作品。这大概也是开拓者们最闪亮的地方。


接下来,数英将会陆续推出聚焦机构规模、服务行业与地域等细分视角的数英指数洞察报告,敬请期待。


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