原标题：支付宝五福Campaign回顾：在一起，过福年！
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在刚刚过去的春节前，支付宝五福又让全国人民热闹了一回，而在大家集五福，大过年福年的时候，有门[支付宝五福专案组]却异常忙碌，干脆把团队驻扎在了支付宝大楼。
从接到breif准备比稿→到内部启动会议→到前期筹备→到驻扎支付宝前线作战至大年三十，一个多月的高强度作业也让一波接着一波的创意落地！
在五福活动余温未退之时，再来回顾一遍有门&支付宝五福活动Campaign全程：
Social传播战略制定
经过内部的多轮脑暴，和客户爸爸的反复沟通，把支付宝五福10天传播期，规划成 [五福来了]、[处处有福]、[趣味玩福]、[人人有福分] 四个战略阶段（实际执行时根据产品推广动态有调整），以预告支付宝五福又来了、引导全民集福、玩福并产UGC内容。
/第N稿，传播战略手绘草图/
传播回顾
【预热阶段：五福来了】
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五福首发海报
以互侃的方式预告五福来了
《敬业福篇》
《万能福篇》
《顺手牵羊卡篇》
《五福篇》
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/20474.html
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《五福歌》广场舞
为了传递新春神曲《五福歌》的火爆程度,调动玩福积极性，制造广场舞病毒视频。
【集福阶段：全民一起玩福】
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Kol微信全民发福
为了介绍今年五福新玩法“AR红包扫福字得福卡”的内容，联合英国那些事儿、阿司匹林博物馆、蓝小姐和黄小姐、晚安少年和回忆专用小马甲等最受关注的KOL给网友们送福。
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奇葩玩福事
1. 炮制民间系列奇葩福事-敬业福麦芽糖
2.五福年糕
3.引发网友跟风玩福UGC
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联合暴走漫画推出特辑：《福事奇葩汇》
和暴走漫画的合作共创，总结归纳自支付宝五福上线以来的各种玩福、集福的热点内容。
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联合《拜托了学妹》推出“敬业”番外篇
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联合同道大叔推出特辑：十二星座福气指数
【冲刺阶段：在一起过福年】
“福”就在身边系列动态海报
在除夕，也是五福红包开奖当天，以一系列年味浓厚的海报让人们在与家人的团聚的幸福氛中，大过福年。
《放鞭炮》
《捏面人》
《打年糕》
《剪窗花》
《包饺子》
英国首相发来”过福年”贺电
在英国首相发表新年致辞之际，恶搞神字幕，为整次传播画上最高级别的句号。
最后，让最后未露脸的顺手牵羊卡系列海报出个镜，向辛苦施工的小伙伴致敬（PS：亲民的支付宝在weibo上顺民意投票取消了）。
整波Campaign，让大家集福、玩福的过程中，可以感受中国传统的年俗文化，带着满满的福气迎接新年。随着时间的推移，支付宝五福活动，或将成为中国春节的新年俗文化。
花絮：上海·有门总部
/没有午夜惊魂，只有午夜concall/
杭州·支付宝大楼
/没见过凌晨四点的洛杉矶，但见够了凌晨四点的万塘路/
杭州·作战到大年初一的团队
/没有借口，只有坚守/
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