来源：OPEN开腔（微信号：opentown）
原标题：票房最高的电影海报制作人：好海报锦上添花，坏海报影响票房
1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片，当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报。
早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，就如现在卖场中的大多数促销海报招贴，是用手工绘制的，又称手绘电影海报，其真迹已较少见，好莱坞早期著名影片《飘》，《第凡那的早餐》，《卡萨布兰卡》当初的海报都是手绘的，画面精美细致，至今仍有很高的艺术价值。
随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值，但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。
电影海报及其他电影衍生产品，从功能上分可分为两类:第一类是供广告促销用的，其产品上常标有"For Promotion"(促销用)的字样，主要用做电影公司的广告，影院招贴，观众的赠品。第一类产品是不能用于销售的。第二类是可供销售的。大家在上海看到的电影海报，明信片，钥匙圈，纪念卡，马克杯，T恤等都属于电影的衍生产品。电影和电影的衍生产品早已成为一种文化，影响了一代又一代人，走进千千万万人的生活。
当今的电影海报大多画面精美，即使是同一部电影的海报，各国的版本都会有不同的表现手法，也可能突出不同的主题。一部普通的电影海报只有一二个版面，而一部畅销的大片就可能有数十种版面，《TiTanic》电影的海报应该是目前版面最多的海报了。
来看几张海报：
看了上面两张电影海报，大家是否会有这样的疑问：后期钱用光了？为什么星爷的电影海报就放几个字？看了下面几张海报你就懂了。
少林足球
2001年周星驰自编自导自演的喜剧电影。这是首张周星驰个人风格明显的电影海报，金黄色背景下，周星驰使出李小龙的招牌动作，右边写着周星驰作品，也是首次周星驰作品开始署名在海报上。一张海报一个人，一个名字！在华语影坛实属罕见，周星驰的海报风格由此奠定。 英国销售的DVD封皮上一般都有评论，《少林足球》上就有《太阳报》的评价：“最好的足球电影，中国版的《杀死比尔》”。
功夫
《功夫》是周星驰的巅峰之作，以及口碑票房双丰收之作！是周星驰向功夫皇帝李小龙致敬之作，一拍三年，力求显示真功夫，推崇以功夫救天下苍生于水火，企望世界和平的追求。片中没有俊男美女，没有华服美景，只有一群外型个性各具特点的人。海报上，依旧保存在了少林足球的金黄色风格，仍然主打周星驰，周星驰作品这几个字渐渐变成金字招牌。
西游降魔篇
《西游降魔篇》讲述了年轻的驱魔人玄奘以“舍小我，成大我”的大无畏精神，历尽艰难险阻，依次收服猪妖以及妖王之王孙悟空为徒，并用“大爱”将他们感化，而玄奘自己也终于领悟到了“大爱”的真意。 故事围绕年少时期的唐僧与孙悟空的相识经过及冒险历程，其中更会交代上集周星驰经典对白“爱你一万年”的源起， 故事中涉及一段爱恨交缠的感情。这也是周星驰首次没有出演的电影。但强烈的周星驰风格犹存！西游降魔篇后，周星驰作品几个字熠熠生辉，再次证明了周星驰这块金子招牌的影响力，号召力，成功打破了华语电影全球票房记录！
美人鱼
《美人鱼》是个环保相关的故事，就像片名那样，它的主角真的就是一群人鱼，借以去讲人与海洋的关系，引出一个环境保护的主题。而在此之外，人与人鱼的爱情，同样是一个重点。或者，这才是导演最想表达的。《美人鱼》的每张海报每张剧照都深深的刻上了周星驰三个字。周星驰三个字继续散发光芒，兴风作浪，人鱼无敌，这是何等的霸气！华语影坛乃至世界影坛，像周星驰这样在海报上只打上片名和导演名字，是无比自信的体现，这种自信，源自千万影迷的支持。
都说欠星爷一张电影票，你去贡献了吗？
一部有口皆碑的好电影想要获得好的票房离不开前期宣传，而最简单粗暴的宣传方式——海报就成了各家必争之地。电影海报以生动的主题形象、丰富的文化内涵和精美的印刷质量向大众传递影片的信息，展示影片的内容和价值。从设计的角度看，一个成功的电影海报设计必须有效整合图形、文字和色彩等基本要素，用图形和版面传达影片信息、用文字展现情节、用色彩和光影营造画面氛围，以其独特的视觉表现形式展示电影的艺术感染力和审美价值。在电影商业化运作不断发展的今天，电影海报在电影的整个运作过程中，愈来愈闪耀出自身的光芒，表现出特有的艺术价值。OPEN开腔特邀国内票房最高的电影海报制作人，与您一起聊聊海报背后的故事。
tian：（主持人）凤凰新媒体视觉总监。
本场大拿：
周旭：青年导演，新锐制片人。湖南人，毕业于中央美术学院油画系，毕业后从事广告行业，任职艺术总监，广告导演等职，06年前往法国深造，就读于CLCF电影学院剪辑系，回国后创立电影工作室及制片公司，作品有《岁月无声》《大圣归来》《过年好》等;
舞当派：新艺联创始人，电影后产品达人，代表作：《失恋33天》《大圣归来》《智取威虎山》《窃听风云》《龙门飞甲》《桃姐》《长江七号》，《小门神》宣传负责人，《寻龙诀》的电影海报设计，《有一个地方只有我们知道》海报；
吴一亭：OPEN开腔设计师;
声闻：异业营销负责人，《小门神》宣传；
钢铁桃子：电影宣传。
1、设计师的话语权
tian：在设计过程中，设计师的话语权多吗。或者说，设计师认为的好设计，和老板喜欢的设计之间产生冲突怎么解决。
吴一亭：商业海报和概念海报还是有区别的，除了美观和创意，商业海报可能更多的要考虑市场和受众群，而概念海报设计师可以自由发挥。所以设计师在设计商业海报的时候就要平衡这种关系。
周旭：话语权这个东西很虚，非专业强奸专业在哪个行业都是满眼皆是，所以烂海报很多，但好的出品和制片方，还有导演方沟通够融洽，执行能力靠谱，一般都在水平线以上。
舞当派：举个例子：大家去饭店或者医院的时候你和厨师和大夫的关系是什么呢？你是甲方他们是乙方。但是你会干涉他们的工作吗，还是你提出需求他们完成他们的专业的事？自己变得专业，做好功课，你比他自己更知道他需要什么。毛爷爷说过，没有调查研究就没有发言权。
2、电影导演如何看待海报呢？
tian：导演对海报有审美要求和控制力吗，和制片人相比。
声闻：看什么导演，在国内。还是要看时间，不同时期不一样。
周旭：看导演吧，有的导演重视，有的没概念。例如张艺谋的海报从来就很low，陈凯歌好点，徐克吴宇森重视。新生代导演，尤其广告出身的都很重视也很在行，例如乌尔善、李蔚然等。
钢铁桃子：不同片子不一样。有导演对审美有把控会全盘自己操手海报设计。陈正道很重视海报。他之前拍过很多MV，对美感的把握非常令人舒服。
3、电影海报影响票房
tian：像黄金时代，海报设计在朋友圈被刷屏了。一款好的电影海报能在多大程度上影响影片的票房？发行方如何评估海报设计的绩效？
舞当派：海报和票房的关系，就像宣传和预告片和票房的关系，没办法量化。只能说好海报锦上添花，坏海报影响票房，还是要考片子本身。明星脸海报做得好才是高手。
周旭：现在就是读图时代，能不看字就不看字，碎片化浮躁得很，所以海报一下子变得重要起来。电影是个巨庞杂的工程，自己平常拍片子，最大的感受就是70%用来解决各种问题，30%精力用来创作就不错。海报终究是平面设计范畴，不同题材就是有他的模版和套路，所以有时候像也正常。但你再多样，都是几个人头在画面里，设计师们都有自己的审美取向，必然会有风格引导和选择，一个只爱大场面的让他做亲亲我我的，不一定有感觉，一般团队都会有各种风格设计师存在的。
钢铁桃子：在跟一些不是很成熟的海报团队合作时，会发现他们很有想法，海报的艺术性、表达的方式都很新，然而容易忽略海报的实用性，这时候作为宣传方，就要提出我们的需求。毕竟我们需要的是一款对电影宣传有作用的物料，而不是美术馆的展品。今年海报数量特别多，海量海报中偶有创意撞车也不足为奇。下院线的海报都会突出人物。非商业片除外。因为都是“明星脸海报”。这个一定程度也是市场决定的吧。因为中国观众进电影院，很大程度上取决于什么样的明星来演，所以“明星脸”在海报中就显得尤为重要。
4、海报的使用和投放
tian：一部电影需要多少款海报，国内标配大概是怎样的，如何使用投放？人物海报，概念海报，先行海报等，都是如何使用和投放的？
舞当派：数量没有限制，但基本的发行海报是必须，就是影院及路牌广告。每个片子的宣传周期，商业诉求决定的具体数量。基本每个档期都有我们做的电影，一年40部左右。个人觉得多不是好事，有用才行。让观众记住电影从好奇到想看到一起看。这就是我们宣传的目的。我们刚开始做的时候没摸到国内电影宣传的命门。开始也是学习好莱坞和日韩的做法。倒计时是学好莱坞，节气海报是学日本的广告，接地气且温馨。现在则基本是走中国路线了。
周旭：我觉得有用应该是有针对性，量过大必然质量会降低，而且宣发节奏会乱，没有主打辨识度会降低，不知道到底是个啥卖点，用不好反而使人吐槽，爆出电影本身的短处。就《大圣归来》来说，差不多十款，也分先导，场景，角色，终极等，数量没限制，看费用看创意执行等。原来的海报只供给终端，现在不一样了，微信朋友圈，微博倒变成大头了，什么过亿版，倒计时版。
声闻：物料太多也会干扰。突出气氛，演员，档期。每部电影不一样，根据渠道，根据需要，有概念，先导，新媒体，人物，电影节，dvd，终极，限量，影院，路牌等。线下基本上比较固定，线上很多。
钢铁桃子：就我们宣传方而言，提案阶段往往要提10款左右，片方会综合我们的题案和海报方的提案一起定夺。线下海报多是电影海报节的大拿掌握，而线上传播的海报营销公司会多出一些力。主要包括倒计时海报、票房海报、口碑海报等。个人感觉这些物料介于线下海报与新媒体图片之间。
5、未来的期待
tian：老师们对这个行业的未来有什么期待呢？
舞当派：海报公司是导演和老板中间的调和，艺术和商业并重。
声闻：走中国特色。为了电影营销，告知观众，既要传递信息，又不失创意设计。
钢铁桃子：得看市场。能让观众很容易get到想表达的内容也是很重要的。
周旭：就是希望整个电影产业对海报重视起来，这样更多牛人才会浮出水面，带来多元化，海报团队自身同样也是精进自己，做出更多好作品。
6、最爱的海报
tian：不知道有多少观众，是凭海报的印象去看一部电影。我是会因为一副喜欢的海报设计，走进电影院的。好的海报，永远不会过时。越看越经典。可以装框挂在家里当装饰。老师们认为今年国内以及国外最好的电影海报分别是哪一款？请大家各自说说自己心中，设计和商业完美结合的一款海报。
周旭：在我眼里，海报就是艺术品，是可以收藏的，而且他是连接电影本身很重要的信物。阿海的 《封神》 水墨版我挺喜欢的。有趣味，海报终究是是商业产物，趣味性很重要。CC版基本都是文青专属了，调子高冷，都很有设计很好。这张就是CC版，《牯岭街少年杀人事件》的海报。
《封神》
《牯岭街少年杀人事件》
声闻：传递信息很重要，谁演的啥时候上映，什么题材。我还挺喜欢《山河故人》。
《山河故人》
钢铁桃子：比起现代亮眼跳脱的色彩，还是壮阔英雄感的画面更容易引发观众共鸣。黄金时代当初那么惊艳，也应该是浓郁中华文化的风格唤起大家强烈共鸣。我喜欢《夏洛特烦恼》这张。《重返20岁》所有海报，我都喜欢。
《夏洛特烦恼》
《重返20岁》
舞当派：我喜欢的《聂隐娘》。
《聂隐娘》
舞当派：国外喜欢的。
《蚁人》
《高楼大厦》
《海洋之心》
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