不止于广告,品牌们的年度回顾文案也在不断创新!

原创2017-01-10举报210223

不止于广告,品牌们的年度回顾文案也在不断创新!

扫描,分享朋友圈

不止于广告,品牌们的年度回顾文案也在不断创新!

编辑:宋那个
数英网DIGITALING 独家整理,转载请遵循文章底部规范

「年终总结」四字灌入,满眼枯燥的长篇幅报告,脑子轰隆作响......你是否还保留着这样陈旧印象?2016年,我们再次看到了许多科技的创新,这也带动了一波广告的创意呈现,“H5战役”大爆发、短视频蔓延......这一年,很多品牌不止在平时交出了良好成绩,对于年终回顾这一新名片也是越来越重视,创意百出。这次就从文案的角度跟大家一起作别2016、期待2017吧。


形式一、地铁互动海报

代表:网易新闻《越孤独,越热闹》

越孤独,越热闹
12.29 一扫孤独

每天有1000种孤独流经这个城市
扫描二维码领走一个孤独

“越孤独,越热闹”


(有十八个出口的上海人民广场地铁站)

人民广场有十八种选择
可偶尔仍会觉得无处可去

 人民广场有十八种选择 可偶尔仍会觉得无处可去


(深圳宝安机场出发层)

听说每年有4000万人在这里往返
我想知道数数的人孤不孤单

  听说每年有4000万人在这里往返 我想知道数数的人孤不孤单


(深圳宝安机场登机口)

一个人旅行不孤独
心里藏着一个人才孤独

  一个人旅行不孤独 心里藏着一个人才孤独


(求单身狗等行李时的心理阴影面积)

行李比我幸福
至少还有人等它

 行李比我幸福 至少还有人等它

2016年我们经历了“4小时后逃离北上广”云云,而在最后几天,#越孤独,越热闹#海报出现在两个可能是全中国最热闹的地方:上海人民广场地铁站和深圳宝安机场。通过大众此年间最熟悉的扫码动作,问候一线城市中孤独的年轻人。网易新闻的这套海报,每个像素都是一个二维码,而且每个都不一样。扫描后便进入“孤独招领处”(H5),以此联结起一个个孤独的个体。



形式二、H5手记

代表:优酷《2016,这世界,很……》

这世界,有些忙碌

来不及洗的碗
来不及吃完的早餐
来不及睡的觉
来不及给 TA 的陪伴
但还好来得及
留一点追剧的时间

我的 2016 优酷手记,每一句都是回忆


这世界,有些孤独

没有回应的加油
午夜场结束的十二点半
一杯酒 一支烟
一场融入不了的狂欢
但还好有那些
综艺咖的热闹环绕

我的 2016 优酷手记,每一句都是回忆


这世界,有些梦幻

发着光的食物
红头发的天才
月亮里闪过的自行车
明天永远属于
爱动漫的孩子

我的 2016 优酷手记,每一句都是回忆


这世界,有些随性

猜不出的小一秒
猜不透的女孩儿心
每个随意闯入的直播世界
都有不一样的惊喜

我的 2016 优酷手记,每一句都是回忆

这里是你我的生活
这里有心底的苦乐
这里的每个24小时
都播放着20000年光阴
这里的每个光阴
都牵动你我

2016,这世界,很优酷

我的 2016 优酷手记,每一句都是回忆

正赶上年底品牌重塑的优酷用一个娓娓道来的 H5 手记,像一个小伙伴一样牵着大家一起回忆2016。扫描二维码,体验不一样的2016手记!



形式三、走心旁白

代表:滴滴《More than a journey》

又一年 过了
留在你记忆里的风景 是什么
一定有一些关于奔波 关于远方
有的很澎湃 还有的 很暖

你见证过的 体验到的
是否有一些 让你感觉骄傲
这一年有多少事
值得你记忆犹新

于我 一件足矣
那一天 曾送你去到
那一段美好的记忆里
2017 让我继续载你一程
可好?

滴滴一下 美好出行

由张国立倾情献声,滴滴的这支年度回顾视频中用走心旁白加划出重点的提示,重放了自家又“大家”的重要事件,既是坚守初心,也在步履不停。



形式四、互动问答型

代表:支付宝《请回答2016》

#请回答2016!#

2017年雾霾会减少吗?
会!大家一起努力,就有希望

(支付宝低碳生活)

#请回答2016#


这一年,我到底花了多少钱?

(支付宝年账单,近期热点)

#请回答2016#


南方人和北方人,到底谁更怕热、怕冷?

(城市服务及网购)

#请回答2016#


男人和女人谁更享受单身?

(口碑)

#请回答2016#


中国人最爱买哪个国家的商品?

(全球购)

#请回答2016#

支付宝年账单于年初引爆社媒,再用一组以数据为支撑的、直白的2016问答来点亮旗下各类服务。



形式五、系列微电影

代表:ELLEMEN《礼物》

(预告片文案)

Look back on the year

We fight
We doubt
We fall in love

We strive
We forgive
We learn from each other

We laugh
We cry
We search

We share
We lose
We argue

We give
And we remember

Always something there to remind us
That's us

“礼物,一种能够瞬间将记忆拉回的介质——这种感受和从手机相册里翻出某个时刻的留念全然不同,它无法被视觉化,却比任何可视化的影像更加珍贵——它存在你的大脑里,而不是你的硬盘里。” ELLEMEN 自12月19日起用四个关于《礼物》的不同故事,希望为大家带来「朋友圈“再见2016”」之外的一些新的思考。



形式六、整合发力

代表:QQ音乐《我们的小事》

我们的小事 H5

任凭世界纷扰喧嚣
只愿陪你单纯美好

......

为了心中的美好
不妥协直到变老

你的每一件小事
都是我们最重要的事

QQ 音乐历次改版回顾,演绎十多年贴心陪伴

扫描二维码,立即体验!


我们的小事 GIF海报

(2014年4月 歌词翻译)听懂世界的每一个角落

我们的小事


(2015年10月 歌词海报)人总有词穷的时候,但我们不会

我们的小事


(2015年12月 歌词本)抄下我们青春年少的梦

我们的小事


(2016年8月 百变播放器)用你喜欢的样子唱给你听

我们的小事


未完小事 我们继续(QQ音乐 7.0 心嗅而来)

我们的小事

H5 + 视频 + GIF海报,这是一份QQ音乐改版年鉴。看似回顾,实则为最新的 7.0 版背书。不论从字体、海报还是文案,都体现出了此品牌的年轻定位,稚嫩又热情洋溢。



年度回顾的创意当然不止于此,光是网易一家近期就给出了很多可能性,由于此篇以文案为视角而并未全数罗列,感兴趣可在数英网上搜索相关项目。当然,还有一些品牌正在陆续赶来。如有发现心仪之作,也请不吝分享!

- END -

数英转载规范*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源:数英网”并附上本文在数英网的链接;
2.在文章结尾加上介绍:数英网(digitaling.com)是中国顶级数字业界平台,探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等;
3.如果作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人!

不止于广告,品牌们的年度回顾文案也在不断创新!

扫描,分享朋友圈