混乱时代,且行且珍惜 —— 谨以此文祝广告人2017飞黄腾达

举报 2017-01-22

混乱时代,且行且珍惜 —— 谨以此文祝广告人2017飞黄腾达

来源:小a乱弹(ID:HelloAdams)
作者:范耀威
原标题:混乱时代,且行且珍惜

谨以此文祝每个广告人2017飞黄腾达。

昨晚9点半就睡着,一觉醒来已经凌晨3点半。原本只想打个盹,然后在电脑上看一部电影,接着再看一会儿书,12点入睡,早上8点起床。

人算不如天算,再周密的计划书,也敌不过命运的小算盘。

没想到一时风头无两的Uber被滴滴收编,没想到世事练达的希拉里被口无遮拦的特朗普干掉,没想到英国退欧,老谋子的《长城》泡汤,乐视的汽车工厂被讥为庞氏骗局。

混乱已经是社会的常态。一方面互联网连接一切,原本毫不相关的万事万物,都在互联网这个平台产生联系,必然造成混乱;另一方面,互联网让信息高速流通,社会齿轮转动加快,越快,出错机率越大。


1、互联网带来信息民主,每个人都能平等获取和发送信息,多元价值观百花齐放,代价就是,讨论最后演变成漫长、混乱、无效的消耗战。

亚马逊的CEO贝佐斯提出“两个披萨原则”来避免混乱,两个披萨必须能喂饱一个团队。

他认为,让一些富有创意的人组成一个大的团队来完成某个项目,往往会带来很多问题,而不是解决问题的办法。“人的大脑无法处理太多人的意见,人多的结果往往导致人云亦云,无法凸显个人的独特想法。较少人参加的会议往往能够取得更好的效果。”

创造性思维是靠独立的思想发挥作用,而非集体的意见下产生。曾经,巴黎人民掀起了一场反对埃菲尔铁塔的运动,宣称这座建筑是一座“巨型的黑色烟囱”、一个“真正悲剧般的路灯。”


2、快速响应,远比做对重要,这就是互联网思维,鼓励试错。出错,可以通过迅速迭代来弥补,但错过窗口期,则是不可饶恕之罪。

被严重压缩的工期,导致深度思考的时间越来越短。出错成为普遍的现象,这考验着执行者的勇气,与决策者的包容心。如何又快又好的完成任务?这对智力和体力提出新的要求。选择聪明的人共事?选择身强体壮的人共事?每个公司的HR都有理由提出这两个要求。我强调员工智商至少120,也鼓励大家办健身卡增加体魄,少吃垃圾食品,合理安排作息,这不是我个人的偏好,而是时代的要求。如果无法管理自己的身体,靠什么去实施自己的意志?又如何完胜当代的职场大逃杀?


3、再也不能以不变应万变,随时代的洪流调整自己的方向、姿态与节奏才算识时务之俊杰。

互联网巨头向广告业伸来橄榄枝,优秀广告人纷纷投怀送抱。人往高处走,有机会深入了解社交、电商和科技,既获得职场历练,也开拓了人生眼界。针无两头利,讲真,那里也并不是天堂。一匹匹桀骜不驯,放浪不羁的野马,在依然存在等级制度,无法消除官僚主义的大企业,真的找得到自己心中的草原?冷暖自知。

逃离4A,背叛大公司成为一种时尚。美术、文案加个业务人员,几个人就敢揭杆而起,勇气可嘉,从此不用被上司管,不再被流程麻烦,不用再帮为了供养老外而工作。但如果你创业的目的只是如此的话,你能走多远?此外,空心化的4A,与为两顿饭苦苦挣扎的小公司,谁优谁劣?谁都没有好日子过。别再相信4A与独立公司共存共荣这种神话,谁够创新,谁拥有更强大的资源(人才、客户、第三方)谁就能在角力中胜出。


4、每个人都在网上喋喋不休,是舌吐莲花还是满口雌黄?你需要培养自己的理性思考能力,去伪存真,去粗存精。

真正的大咖,从来不靠读网上的干货发迹。我有一个表姐,小时候家贫,四年级辍学,后来独自在广东南海打拼,再也没上过什么电大成教MBA,后来却开了一个鞋厂,雇佣几十号工人,现在南海在老家到处买楼,投资商铺餐馆游戏厅。她从来不读网上的干货。坦白讲,所谓的干货,又有多少不是夹带私货的?又有多少不是为了吸粉或者为了营销自己或别家品牌的?动机不纯的情况下,这些干货的观点必然有失偏颇。并不是说读书无用,而是,你要读,就多读些经过时间考验的东西,比如科特勒的《营销管理》、凯文·凯利的《失控》、彼得·德鲁克《管理的实践》、柏拉图的《理想国》、康德的《纯粹理性批判》。

综上所述,混乱已经是这个时代的主题。一个人打篮球,你可以控制一切,若10个人在场上,形势每分每秒都在变化,这让你神经紧绷,呼吸急促,心跳加速。焦虑如同流感病毒四处传播,到处都是心急火燎的患者,每个人都担心被时代浩流吞没,每个人都怕失去自己的存在感,每个人都有一种深深的无力感。上至总统元首,下至贩夫走卒。你问a哥有没有解药,坦白说,与其去修炼各种技巧,不如先修炼你的内心,先把“坦然”两个字找回来。得到一切不惊喜,失去一切又如何,在这种无敌心态之下,你会发觉,很多问题都不是问题。

2017年,混乱只会加剧,你会愈加无所适从。我们别无选择,必须升级自己,调适自己,进化自己,丛林法则依然存在,适者生存。李安说,尊严是挣回来的,你不努力,谁替你出头?王伟忠也说,我很怕,但是我还有勇气。

最后,送大家一句W+K创始人Dan Wieden的句言:混乱,是唯一真心让你成长的良朋,也是真正让你变得有创意的益友。

混乱时代,且行且珍惜 —— 谨以此文祝广告人2017飞黄腾达

祝大家新年进步!

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