优酷推#笑长招聘#建粉丝经济闭环:不止内容,更懂粉丝

举报 2016-12-08

美国经验显示,在人均GDP超过7000美元后,娱乐消费开始兴起,消费者的娱乐需求也会随之升级。我国人均GDP已在2013年突破这一数值,加上互联网基础设施不断完善,国内娱乐行业也在近两年开始进入快速发展期,以80、90后为代表的国内消费者一方面希望获得更丰富的娱乐内容,另一方面也开始需求线上&线下的深度体验。

作为娱乐产业中的重要一环,一直以来,视频行业的竞争策略是不断购买电视剧、电影、综艺版权,推出自制内容,通过“大内容库”和“独家视频资源”布局内容侧,获取用户对于产品的使用意愿。

 优酷推#笑长招聘#建粉丝经济闭环:不止内容,更懂粉丝

不过,在娱乐消费升级的环境下,单一视频内容已无法满足用户全部需求。用户除了想要观看娱乐内容外,更想通过活动参与其中,甚至亲临现场,近距离感受台前幕后。“体验式”成为视频行业的另一个发展趋势。 

优酷推#笑长招聘#建粉丝经济闭环:不止内容,更懂粉丝

面对粉丝的“体验式”需求,2016年4月,优酷成立了自己的官方粉丝福利社群酷Fans集结号。优酷布局“体验式”营销,通过对粉丝线上深度运营和线下深度体验,建立粉丝经济闭环。

在本年Q4季度,优酷引进版权综艺《喜剧总动员》,成为该节目的全网首播平台。作为一档主打跨界喜剧,主打喜剧PK的节目,节目上线后,有19.8万的粉丝关注了优酷平台上的该节目话题,单期平均播放量过亿。

优酷推#笑长招聘#建粉丝经济闭环:不止内容,更懂粉丝

优酷借用喜剧综艺这一娱乐性较强、关注度较高的内容形式,带动“体验式”营销。借势IP热,酷Fans集结号与欢乐传媒达成合作,针对喜剧粉丝推出了#笑长招聘#活动。活动通过引导“喜剧粉丝PK明星喜剧人”、“带喜剧粉丝去节目现场”等多个环节,为粉丝提供节目内容以外的深度体验。

 

网红作为头部粉丝,带领大众PK明星喜剧人

酷Fans集结号举办了“喜剧粉丝PK明星喜剧人”的粉丝UGC征集活动,该活动中给“喜剧粉丝”命名为“笑长”,活动称之为#笑长招聘#。粉丝通过提交喜剧作品,与明星进行段子和颜艺的比拼。最后,凭借网友的点赞投票排出名次,评选出笑长。

活动上线仅仅2周,就收获了670+段喜剧作品,秒拍活动页总访问量超过2000万人次,网友喜剧作品前五名播放量累计1936万。

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更值得一提的是,活动上线期间,@童蜀黍、@陈翔六点半、@像极了小丑等多位喜剧类网络红人,作为酷Fans集结号的头部粉丝,率先提交了喜剧作品。

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网红的参与,定调了整个活动的活动水平和活动规模。也使后来网友提交的作品质量,大多都堪比网红作品。

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带粉丝去现场,亲身体验节目的台前幕后

酷Fans集结号带粉丝进入《喜剧总动员》每一期录制现场,参与节目的录制,不仅仅让粉丝获得与自己喜欢的喜剧明星近距离接触的机会,更让粉丝们了解一个节目从筹备,录制,剪辑,到上线的整个过程。

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笑长礼包,提升活动在社交媒体上的传播

#笑长招聘#活动,除了有现金悬赏外,酷Fans集结号还根据明星喜剧人的形象,设计了两款Q版定制笑长礼包。在活动的各个推广环节,将笑长礼包作为事物奖励在各个推广及合作平台上进行分发与传播。

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笑长礼包,因其在设计上具有节目元素和粉丝欢乐形象的体现,同时外形可爱喜人,在官方推广平台和朋友圈中广获好评,进一步形成二次传播。

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多品牌背书,寻找目标粉丝

酷Fans集结号是优酷旗下的官方组织和2016年成立的全新品牌,在认知度和品牌影响力方面该品牌在不断提升中。

于是,酷Fans集结号通过与优酷、淘宝、秒拍、偶扑、气味图书馆等9家品牌合作,在微博上发布品牌联合海报。一方面,宣传《喜剧总动员》节目和#笑长招聘#活动,吸引喜剧粉丝观看节目并参与活动。另一方面,也通过9家品牌的影响力,背书酷Fans集结号,提升品牌影响力。

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通过系列活动,粉丝完成了①网上观看《喜剧总动员》,②参加#笑长招聘#线上体验活动,③到《喜剧总动员》现场参与节目的录制,了解节目的制作过程,等的娱乐闭环。与此同时,优酷、酷Fans集结号,也通过该系列活动完成了“从内容娱乐到体验式娱乐”的粉丝经济闭环。

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在#笑长招聘#之前,酷Fans集结号已经举办过50多场粉丝体验活动。除了线上的社群运营外,酷fans集结号的内部粉丝有机会进入各大热播综艺、电影、电视剧的拍摄现场,体验了解优酷优质内容的台前幕后,同时和喜爱的明星近距离互动。本次活动刺激了艺人粉丝以外的广泛人群,在社交媒体平台上达到快速和广泛的传播效果,进一步提高酷Fans集结号品牌知名度。


小结:

酷Fans集结号作为优酷旗下的官方粉丝福利社群,下一阶段性的发展目标是通过与优酷内容侧的互补,继续完善优酷“从内容到体验”的粉丝经济闭环。

借鉴#笑长招聘#整套营销思路,还可以围绕优酷平台上的其他优质内容,如电影、电视剧、综艺节目等,为粉丝提供更多元的“体验式”营销活动。

未来,酷Fans集结号将不仅仅是一个主打内容侧的视频平台,而是汇集了明星粉丝、电影粉丝、喜剧粉丝、综艺粉丝等多种类型的粉丝社群,打造线上活动体验、线下现场体验等多种类型体验的娱乐综合体。


代理公司:

赞意互动(wwww.goodideamedia.com),国内领先的帮助品牌连接年轻消费者的广告公司,在娱乐营销领域尤为擅长。

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