博士伦：博乐纯的数字营销给我来全套
「睡眠不足、长时间使用电脑、经常处于空调环境，每天佩戴隐形眼镜的双眼很难保持舒适和健康。一直致力于眼睛健康的博士伦公司，领先将仿生科技运用于眼睛健康领域，以人类眼睛生物学为灵感，突破性地研发出模拟健康泪液的博乐纯隐形眼镜护理液。创新”三重仿生科技”，令双眸全天候舒适自在。」
道理谁都懂，隐形眼镜护理液的仿生科技真没几个人想要懂。以科技护眼著称的博士伦这次找到社媒大咖齐聚的 oookini，点名要数字营销来全套。目标只有一个，大家说人话讲道理：博乐纯隐形眼镜护理液，智能杀菌除蛋白，还能20小时持久保湿哦！
谁说数字营销不拍片？拍出来的视频很病毒
眼睛干涩怎么办？吃辣椒、切洋葱、擦风油精…怎么催泪怎么来。视频以极其夸张的手法将眼睛感到不适时下意识眨眼刺激泪腺分泌的小动作无限放大，戏剧化地戳中隐形眼镜佩戴者的痛点与笑点。闹剧最终以“博乐纯模拟健康泪液，20小时长效保湿”收场，拒绝干涩何必自虐，博乐纯已经给出了最简单无痛的解决方案。
影片涵盖3个不同的用眼场景（休闲/工作/运动）下制成3条病毒视频，今年6、7月在北京、上海、深圳、沈阳等城市的电影院进行投放，在智能电视前的贴片广告中也能看到。
Html 5 被玩烂了？这个 H5 游戏可玩不腻
原来，科普可以如此有趣。在帮助消费者轻松愉快地获取护理液相关知识这件事上，创意脑洞大开，将细菌、蛋白、油脂、博乐纯等与护理液和镜片相关的角色具象化，用一个H5 小游戏戏剧化地直观表现了隐形眼镜不干净带来地危害。并通过一系列创意内容与平台合作为大众提供一个低门槛入口， 延展至博乐纯的诸多卖点，“说人话讲道理”的水平让人大开眼界。
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谁红就跟谁合作？理性使用意见领袖及社群，才能不吃力又讨好
没有意见领袖，不成数字营销。为了深入沟通学生与白领两大关键群体，博乐纯采取了“二次元＋美妆”双管齐下的意见领袖合作策略。
首先，在“十万个冷笑话”创造的幽默搞笑的氛围下，博乐纯轻松愉悦地出场，进入了年轻人的世界。
能够想到与原创漫画工作室幕星社合作，看来博乐纯是深谙学生群体的“二次元”性征。幕星社延续其本身戏剧性反转的故事风格，基于博乐纯“20小时长效保湿”的卖点独创出人意料的故事情节，情理之中地好读好看。
针对年轻白领女性，博乐纯就另有一套。与“美妆心得”的平台合作正是看好了女性在“美妆”方面孜孜不倦的求知欲与上进心。通过达人测评现身说法，突出博乐纯良好的使用体验，再放一招申领试用直击目标消费群体，节奏控制得刚刚好。
用幕星社与美妆心得这样的意见领袖和社群平台来“说人话”，到了“讲道理”的时候，博乐纯顺理成章地请出“科技有意思”的果壳，这个科普策略，满分。
你看到的地铁视频，也是数字营销的手笔
你在地铁站、户外看到的地铁视频，没错，也是这次博乐纯数字营销的一部分。
这套视觉承袭了博乐纯天然清爽高科技的画风。一滴清水激起水花化成一瓶博乐纯，泛起酷似眼睛的涟漪，暗喻博乐纯“模拟泪液”的天然仿生科技；以时钟为背光强调博乐纯“20小时持久保湿”的卖点。整个画面清新不乏科技感。
博乐纯向来以高科技著称，“科技”向来是不太合受众胃口的。但这一次，博乐纯几乎承包了和数字有关的所有营销手段，终于以消费者喜闻乐见的方式让隐形眼镜佩戴者们吃下了这枚关于“科技”的安利。下次想要搞科普，也请数字营销来全套。
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