来源：广告狗是怎样炼成的（微信号：ADog-go）
作者：黎鸣
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我是看纸媒长大的。小时候放学回家的第一件事不是洗手不是吃东西，也不是开电视，而是拿回在门口报箱的时报，翻上个三遍。第一遍看标题；第二遍看正文；第三遍看广告（只是不想去做作业）。另有一大爱好就是看杂志，这一看就是十多年。
文案表达的一个重要信息就是产品定位。写的太长，不清晰；太短，不准确。
以前看杂志，折服于内容的深和广，现在也开始钦佩起他们对自己的定位，清晰且契合。
1.三联生活周刊
“我跟你们一样，都是新时代的纪录者。可是，我跟你们又不一样。在我这你看不见那么多新鲜消息，既然都喜欢找热点，我又干嘛要去抢。我呀，还是坚持喜欢老一点、厚重一点的东西。他们说这叫知识分子气质，嗯，挺贴切的。就算这是个内容为王的时代，大众也有所偏爱。恰好，我愿意为一些很重要但关注度低的话题提供充足的版面。”
“一本杂志和他倡导的生活”
阅读人群定位：主要是受过高等教育、关心时代发展进程，不断从中寻找自己的新型知识分子。
杂志广告： 白酒、汽车、房产
三联每期的封面选题基本占了整本杂志的一半内容。且大多是文化选题，有深度且相对小众。在我匆忙又不认真的印象里，三联就像从民国时期走来的文化人。干净、有气节、讲道理，道理讲不通就谈谈文化。就像三联官博主页上说的那样:” 我们要厘清人们对文艺的误解，我们希望一个公开承认自身精神追求品质、推崇文艺且不受指点的时代重新到来。”
虽然我听不懂，但看上去感觉很厉害。
2.南方人物周刊
“当你看到这的时候你在做什么?用了浴巾要记得挂整齐，床头灯先别急着关…或者，你正低着头坐在回家的车上。也许自我感知性更强的人都习惯性用场景或动作开头。我知道人类本性中就有了解他人痛苦、恐惧、阴暗的愿望。但也不是每个人都把自己包裹在光鲜而严实的外壳里，透过悄悄扣出的猫眼，贪婪窥探。等等，我又遇见了一个鲜活有趣的生命….”
“记录我们的命运”
阅读人群定位：适合中高端读者的品味
杂志广告：白酒、汽车、房产
如果我身上只揣了十块钱站在报刊亭前，我会选择把《南方人物周刊》带回家。简单评价，这是一本阅读性极强，描写细腻、生动、追求横纵向发展的杂志。写人客观、实际、有温度；记事多维、立体、经得起推敲。你看时间这条河流冲刷命运这片土地，没带来什么却好像要把一切都带走，幸好还有记录者。
3.Vista看天下
“诶你们看我微博了吗，他们都说我的配图很有趣。虽然我没什么观点，但是我整本杂志都很有趣啊。我不仅有趣，我还好看，所以喜欢我的人那么多。生活已经如此艰难，政治娱乐化、娱乐严肃化又有什么不好。”
“做最好看的新闻杂志”
阅读人群定位：面向高消费人群（讲真这个描述我不太懂）
杂志广告：汽车、手表、护肤品
从看天下的定位看，也许它不大算是一本真正意义上的新闻杂志，但它真正做到了好看。追求信息的多元化、碎片化和大众化。这样的文摘信息，符合了大多数人忙碌生活中闲暇片刻的选择。
4.读者
“时代车轮滚滚向前，书店已经越来越少，可能很快连街边报刊亭都看不见了，但我还是会坚持。是啊，我陪伴大家已经太久，都有人拿我当青春回忆了。插嘴问一句，有多少人提到兰州的时候会想起我？还听说我跟《知音》、《故事会》一起被评为了国内杂志三巨头，但还是觉得自己跟他们有所不同，因为凤姐不看我。”
“当代中国人的心灵读本”
阅读人群定位：核心读者群是高中到大学的青年学生（我感觉是全体中国人）
杂志广告：凡客、耳机、手机
稳重大方的手写刊名，白色底色映衬一幅摄影作品，简洁大方。
我同意这世上的杂志有高端、低端之分，读者很明显不算是一本高端杂志。在这个金字塔结构的社会里，高端杂志火、低端杂志不火也并不一定就成立。因为它轻松、简单、随意，不向人们的智力、精力提出太高的要求，它收获了最广泛的读者群体，才能“火”，而且“火”了这么多年，成了中国杂志界的常青树。
5.读者原创版
“是的，我比较年轻。但我不是附属品。原创是我的标签，更是我的态度。就这样。”
“同质化时代——更需要一片原创的天空”
阅读人群定位：适合正年轻、曾年轻、想年轻的人士阅读
杂志广告：杂志周边广告
买这本杂志，活生生从5块一本买到6块一本。的确是在践行“原创”二字。坚持很难，原创也很难，想想坚持做原创得多难。我很同意同质化时代这个定义，因为广告狗也在努力撑起原创的天空（强行刷脸）。
6.中国国家地理
“我，有质感、涨知识。内容取材不拘泥，广告编排大方。读万卷书，行万里路。真的一点也不夸张。”
“推开自然之门昭示人文精华”
阅读人群定位：面向高消费人群
杂志广告：户外用品、相机
若不是拘于价格，真想每期都买啊。我向来对人文类的东西充满敬意：《中国国家地理》集阅读性、观赏性、收藏性于一身，兼具文科生的情怀和理科生的严谨。最让人感动的不过于每一个中国国家地理人，用心丈量过的祖国的土地，用生命守候过的时光流逝，见人所未见，知人所未知，最人本的角度发现最真实的中国。
7.文艺风象
“几乎没有女人能够拒绝我。我习惯了日系文艺的主基调，用“清淡”、“温暖”、“灵气”包装日常，重点是，我真的，太可爱太浪漫了。嘘，其实我还有一个名字：要钱的少女购物指南。”
“生活治愈源泉”
阅读人群定位：女性读者
杂志广告：图书、香水
粗略翻阅过，但和少女身份隔得太远，无法准确评价。至少从封面来看，它做到了治愈。
原文链接：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIxNzQzMDcyMw==&mid=2247484419&idx=1&sn=3dfa3eddd057ccc763ba9208792cfd32&chksm=97f8abafa08f22b9caa6b76ea7a75e0a75e77d9dd0a5d51569db388090d8ff1d07332454b332&mpshare=1&scene=1&srcid=1012F1Ejjh1NIUeuFp8OGkEW#rd
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