原来补肾广告背后，藏着最懂人性的文案高手！
来源：广告也震惊（微信号：ggvccc）
作者：震哥
原标题：#感觉身体被掏空#卖大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊
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从古至今，人类对补肾的需求从未停止。《儿女英雄传》第三八回就曾出现#金刚大力丸#，补肾是人类孜孜不倦的追求。时光流转，在我党英明带领下人民生活富足，社会稳定。俗话说，温饱思淫欲。因此不少人感觉身体被掏空！一时间这句话红遍大江南北。
很多人好奇这句话是哪来的呢？今天，震哥为你分享那些年，我们一起补过的肾！
这要追溯到2014年，一支神奇的广告横空出世，全国各大卫视、网络上洗脑式播放。丢两句给你听：
肾虚，有时是在过度劳累之后……
好像，身体被掏空……
想把肾透支的补起来？
XX肾宝片……他好我也好！
原来是某补肾品牌商广告呀！还别说，竟出了三个版本：
味道篇
开始讲情怀了
额，为何从男孩的眼神里
看到了渴望.....
难道是我想污了
男孩很开心
因为长大就可以补肾了
走情怀
舌尖上的中国体
用纯真小孩感染消费者
定位篇
扶墙，很惆怅
讲明产品需求痛点
神句出现了！！！
击中消费者痛点
妻子的关切
定位夫妻关系的痛点
slogan露出，
get消费者需求
因为身体被掏空了啊
场景篇
家里的浴缸
场景化展现
妻子关切的眼神
融入消费者生活，
没错，这个场景我家也出现过诶
三篇广告，洗脑式告诉我们：
男人的痛点：身体被掏空！
怎么办：把肾补起来
怎么补：用肾宝
简单粗暴又洗脑！当然，并不是所有的简单粗暴都能成段子，还需要具备以下几点：
1.品牌商有钱烧
广告声量大
简称飞机+步枪
形成洗脑班的固定思维
想补肾就找xx肾宝
2.核心用户几千年的急切需求
哪怕古代不用杜杜
也抵抗不了
直男补肾燎原不灭的欲望
该品牌2015年销售额突破15亿！
15亿啊！
群众的需求就是源源不断的动力！
3.引发共鸣
污且有内涵
有传播性
简单易上口
是成为网络流行语的基本要素
不过遗憾的是，作为传统企业的xx肾宝，在互联网并没有靠自己炒起来，完全是靠：网！友！自！发！
现象·引发网友自行扩散
没错！与很多费力营销的来比，肾宝自己也没想到会因为这句话火了。然而这确是一场现象级的网络热度，与其有关的最早有：
1.《爱情公寓》吕子乔剧中演绎肾宝广告
（请用四川话念）
男人要肾好，就要喝肾宝，
喝了以后，
比刘翔快，比姚明高
一瓶提神醒脑，
两瓶永不疲劳三瓶长生不老，
哦，耶。
2.#葛优躺#火了
没错
如果说身体向被掏空是
一种feel
一种状态
那么，葛优瘫则将它变成了画面
铺天盖地
网络上各种表情包飞舞
群躺
3.上升到音画层面
7月26日彩虹合唱团演绎的《感觉身体被掏空》
小编脑补觉得应该是
嘻哈的、pop的、摇滚的、rap的
没想到竟然是，
美声大合唱！
4.紧接着是内涵鼻祖#杜蕾斯#
为了解身体被掏空是一种怎样的体验，采访了8个掏空达人：
1. @伪匿名用户
吃完6块麻辣烫不久后，上了一天的厕所，感觉身体被掏空了，不论新屎老屎都说拜拜了...
2. @ 咕咕咕鸡
毕业时把90%的存款借给同学付房租。
3. @Lush
每天夜里有一种欲望坐在我床头，每天黎明我发现它还没有走，它等候了我整整一通宵。
我走啊走，想把我的欲望拖疲劳，结果却只掏空了我的肉体。
其他几条自己找去
瞎掰几条#身被掏#爆红的原因：
1.符合当前大热的#污文化#
含蓄说“性”
其实是体制下的一种言论解放
papi酱算是污文化的代表
吐槽、性暗示、脏话
可以说符合当代网友
内心思想的解放
2.击中核心受众的痛点
#加班狗#心声
无论是身被掏，还是葛优躺
这都是当前核心网友群#加班狗#
一直无法努力的人生
自带戏谑、恶搞的
契合了众多网友“拒绝加班”的社会心理
瞬间激发社交媒体用户的传播热情
3.吐槽风盛行
从papi酱到咪蒙
从王思聪到各种网红
凡是吐槽的都能火
当然你得吐的精辟在点且毒舌
综上而言
#身被掏#
是对一本正经艺术形式的反叛
对公众社会心理、猎奇心理和鉴赏喜好的迎合
所以它火了
所以要想当好文案狗
只要了解自己get大众
引起共鸣的东西
都能火
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