这届奥运会简直史无前例地内容丰富，因为我国不仅往赛场输送了一群具有专业素养的运动员，还附赠了游泳队的“泥石流”段子手、跳水队的虐狗情侣、乒乓球队的冷漠doge脸再加上跳高界的张国伟......在奥运期间阅过了外面那些光做社会化营销的“妖艳货色”后，现在让我们回归初心，看看围绕这届奥运哪些品牌也有正经拍摄广告片，用好的文案发扬体育精神吧~
作者：宋那个
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1、NIKE 耐克
NIKE 的广告一直受业内瞩目，作为官方供应商，围绕 #不信极限# 话题，像是进行了一次品牌升级。
《未来，不信极限》
小不点们，听好了
人生是不公平的
出生在一个什么样的世界里
你根本没得选
你选择不了你的名字
选择不了你的出生地
你不知道自己会不会有一个安定的家
或者会不会背井离乡
是啊，真是一团糟！
你决定不了这个世界怎么看待你
你决定不了你的人生故事怎么开始
但
这个故事怎么写
全由你决定！
这就对了！
未来 不信极限
JUST DO IT.
项目详情：《NIKE 的广告从来没有「最」好，里约奥运这支也不例外》
看完不得不说，哈哈哈哈，NIKE 你个逗比！用“吓坏小朋友”的方式传播超正的能量，还在这支广告片埋下各位种子运动员的梗~另一支有异曲同工之妙的广告片则名为《你，不信极限》，想了解详情的可稍后点击《NIKE「不信极限」战役全面爆发，燃，就现在！》查看。
2、COCA-COLA 可口可乐
可口可乐作为奥组委全球合作伙伴，今年携 #此刻是金# 口号，目前已推出三支视频：里约奥运正式广告片《此刻是金》、郎朗出演的微电影《你为谁拼？》以及与腾讯 QQ空间合作推出的另一部微电影《此刻是金》。（个人认为，三支视频文案中属《你为谁拼？》为最佳。）
（1）里约奥运会宣传片《此刻是金》
（孙杨）我的家人总是给我最大的支持
他们一直都信任我
哪怕在我怀疑自己的时候
（朱婷）我的教练脸上很少有表情
哪怕在我受伤的时候
（中国田径男子4×100米接力队）
我们之间不只是队友，更是兄弟
一起经历过美好
这一次，我们要一起为彼此而赢
（孙杨）回报他们的信任对我很重要
（朱婷）今天，我想看看“铁榔头”融化的样子
这样的时刻
和生命中重要的人一起分享
此刻是金
（这会儿再回看朱婷在这支广告片中的文案，瞬间被戳中有没有！）
（2）微电影《你为谁拼？》
在中国，每个人都很努力
但这努力里并不只有我们自己
（郎朗）当我最想放弃弹钢琴的时候
她跟我说，你怎么能因为别人的一句话
就要放弃自己的整个音乐路
每个人背后都有这样一个支持者
他不计成败地挺你
激励着你前行
所以，金真的只是一块奖牌？
还是，某种更加珍贵的东西
金，是当我们彼此支持的感动时刻
金，是家人眼中骄傲的泪水
金，是兄弟间一个加油的手势
金，是粉丝不知疲倦的呐喊
无关成败和胜负
这些人，才是我们拼尽一切的原因
这些时刻，才是金
查看完整案例：《《此刻是金》可口可乐 2016 最新夏季奥运会广告片》
（3）QQ空间 x 可口可乐 《此刻是金》
入职新公司已经一个多月了
三次提案 三次失败
完全找不到状态
这种失落感
就跟那次转学 换球队一样
不一样的课本 不一样的同学
不一样的口音 还有不一样的打球习惯
就算你很努力
还是没有办法融入团队
看着年轻的他们
好怀念那个时候的自己
笨一点 但绝不会放弃打球
可能会打得烂一点
爸爸妈妈还是会鼓励我
现在想想 其实打球的时候也没有那么难
是自己太好强而已
来到新的环境 就是要重新适应
如果那个时候可以
现在又有什么不可以
今天的我们 面对新的挑战
渴望新的成功 每时每刻都在努力
但是这努力里 不是只有我们自己
我可能不会成为一个伟大的人
但是我的身边有一群伟大的人在为我付出
所以不管结果怎样
我希望可以跟他们一起
分享我的喜悦
谢谢 我的朋友 我的老师
我的爸爸妈妈 我的她
你们不计成败 激励我前行
你们才是我的金牌
在 QQ空间 见证
此刻是金
查看完整案例：《QQ空间11周年励志大片《此刻是金》！》
“你不是一个人在努力，还有身边人的鼓励”，而这些一起的时刻才是“金”的意义所在，也是可口可乐在这个奥运年里最想强调的。那么，你是否愿意与身边人一起干下这一瓶瓶冒泡的鸡汤呢？
3、麦当劳
本届奥运会麦当劳一边推出《麦当劳奥运五洲风味美食》广告片，一边以 #奥运，没你不行！# 为大主题，先是推出了一支推广片《奥运，没你不行》，接着以 #普通人的奥运精神# 为话题拍摄了一系列纪录片。
《奥运，没你不行》
193个国家在热血沸腾 65亿人在尽情欢呼
奋力向前 坚持不懈
突破自我 不断超越
瞩目不只 四年一次
每个人都在努力 跌倒也会沮丧
在泥泞里挣扎 呐喊
努力的付出 同伴的鼓励
每一次的站起 都是一次超越
你可以是任何一个人
用自己的方式 诠释奥运的精神
奥运 没你不行
4、腾讯
作为中国奥委会合作伙伴，腾讯这次也是从平凡人为切入视角，发布了以 #我懂你的了不起# 为主题的一系列视频广告，除此之外，还有像以上也提到过的各种跨界合作营销，例如：QQ空间×可口可乐——微电影《此刻是金》，还有腾讯新闻×宝洁—— H5 《感谢妈妈，我懂你的了不起》（点击查看项目详情）......
（1）《凡人竞技场》
我们都在一个没有奖牌的赛场上
奋斗着
（消防员）有时候也会害怕
（搬运工）人生七十才开始
人生的美丽风景
写在你拼搏后的表情
凡人的竞技场
我们都该彼此鼓鼓掌
我懂你的了不起
查看完整案例：《腾讯奥运广告：凡人竞技场，我懂你的了不起》
（2）《我懂你的了不起》
我们都在一个没有奖牌的赛场上
奋斗着
《夜跑勇士》
用掌声 取代嘘声
用加油 认识朋友
跟自己作对 才能把难题做对
《汗水舞者》
泪水是汗水的战友
坚持是艰苦的教练
你 是你最难缠的对手
《烈火英雄》
让孤独 连接鼓励
让恐惧 连接勇气
《白衣队友》
把别人的伤痛挂在心上
把陌生人归为队友
你说 帮了别人也就帮了自己
凡人的竞技场
我们都该为彼此鼓鼓掌
我懂你的了不起
《凡人竞技场》那一支广告应该算 #我懂你的了不起# 系列广告的整合版，然后企鹅还另外发布了四支更具针对性的广告片：《汗水舞者》、《烈火英雄》、《白衣队友》以及《夜跑勇士》。因它们都为同一主题、大体框架都是一样，所以为了不占过长篇幅，在此我只将四支广告片里针对各人群的不同文案一一列举，广告视频则以《夜跑勇士》篇为例，如需查看其他三个广告片，可自行搜索。
5、吉列
以 #就是刃性# 为主题，不仅推出了挑战吉尼斯纪录的剃须刀刀头拼图（想想都不敢靠近），还拍摄这支以宁泽涛为视角的 3D 大片。
《宁泽涛的锤炼之路》
没天赋？3个月实力反超
初战只排第8，照样燃到终点
从怕水到冠军，是凌晨5点的泳道
每天游20座上海中心的高度
脚掌不够宽，那就苦练25米屏气冲线
每一次拉力练习都是向冠军更进一步
两年沉寂，突破亚洲记录
颜值100分？只想为实力加分
不在乎亚洲第一，创造历史才是第一
12周狂练，只为2016里约奥运会
每一份刃性，都源自千锤百炼
吉列剃须刀历时百年打造
刀刃边沿薄如光波
#就是刃性#
为宁泽涛和中国队加油
查看完整案例：《想知道宁泽涛的锤炼之路有多艰辛吗？吉列这支3D大片拍给你看》
看完这五个品牌的广告片文案，是不是觉得他们都很有先见之明？今年的里约奥运会赛场上无论运动员们获奖与否，观众都以一种更为鼓励正向的方式看待。因为大家都在回归初心，越来越注重奥林匹克的那种体育精神，而不是比赛名次。写文案，同理。
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