冯唐也来玩的内容电商，真的有那么美好吗？
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如果你留意冯唐的公众号，会发现他有一个小店“不二堂”，卖书、卖酒、卖茶，还有一些符合他个人风格的器物。不过一开始，我是拒绝的。
前阵子，冯唐在他的公众号发了一段视频，谈一本新书，叫《在宇宙间不易被风吹散》
冯唐《在宇宙间不易被风吹散》
我想，再晚一点，我会停止用手表。我会老到有一天，不需要手表告诉我， 时间是如何自己消失，也不需要靠名牌手表告诉周围人类我的品位、 格调、富裕程度和牛逼等级。我会根据四季里光线的变化大致推断，现在是几点了，根据肠胃的叫声决定是否该去街口的小馆儿了。
用美好的事物，消磨必定留不住的时间。
冯唐的确是个牛逼的内容创作者，这个视频一下子触动了我，毫不犹豫，买了。
这本书里聊了24件器物，也有谈到他小店里的酒和茶等等，尽管没有购买链接和明显的商业目的，但这里的每一篇文章都可以拿来给内容电商们当范文。
冯唐的文案水平很多人难以达到，他的个人IP之强大更是平常人难以企及的，但类似的内容电商模式，很多个人和企业已经玩很久了。
内容电商，简单的表现就是：越来越多的消费者开始在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。
内容电商真的靠谱吗？这里再举几个案例。
（一）
玩物志 · 一篇图文介绍卖掉2000多个包
这是今年7月份「玩物志」通过网站和公众号发的一篇文章，让人没想到的是，这款号称急死小偷和扒手的防盗背包，在 24 小时内很快销量突破了 1000 只，贡献销售额超过 40 万元。一天之后，这款卖断货的背包紧急上架了第二批，总销量已经突破 2000 只。
（二）
青山老农 · 内容吸附，社交转化
“内容吸附，社交转化”的粉丝变现环节打通，是青山老农社群电商成功运营的奥秘。
青山老农的粉丝都是精准的，她们大都是20—40岁的知识女性，职业为教师、医生、公务员、白领等。为了获取这部分精准用户，除了有针对性的内容推送之外，青山老农在5个月时间内，曾经举办过上百场健康达人的社群体验活动，去特斯拉、微信、强生、央视等300多家企业举办产品体验下午茶，以吸引目标客户群。
更重要的是，每款产品的选择都经过上万粉丝的投票、百名“种子用户”的亲身体验、公司专业产品团队的调配，突显“植物素生活”的健康生活主张。在内容制作上，他们尤其注重消费者场景的代入。
（三）
氧气 · 用内容开出更性感的店
2014年，一个叫氧气的内衣APP上线，不同于一般的内衣品牌，氧气希望延续在街旁以PGC的形式产生内容的经验，打开内衣垂直市场。
这个小而美的创业团队，已经拥有了30名以上的兼职写手，不论是文案、字体、还是页面设计，都苛求到极致。
其中最大的亮点就是场景化和故事化的描述，按照不同的风格分类，每项推荐还会冠以约会、假日、工作等不同主题，并附上一段特别有洞察力和画面感文案。用户选择内衣的过程，就如同在翻阅一本精美的女性杂志，以营造的生活方式刺激读者的购买欲。
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