冰火两重天的明星广告：有丑得无法无边的，也有美若天仙的
品牌启动明星代言呢，讲究的是一个词：平衡。
来源：风和日丽（微信号：singthelife）
作者： 风风吐槽小天团
原标题：冰火两重天的明星广告：看看那些丑得无法无边的，还有那些美若天仙的
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在明星代言广告之前，以前国内是有广告明星这个称呼的，比如90年代凭借「喂，小丽呀」横扫各大品牌的那个许晓力，如今看有些撞脸刘仪伟，开启了内地无厘头广告先河。
还有《十八岁的天空》里高老师的扮演者刘志刚，也是霸屏了很多年广告代言。那时候明星还没有市场化的时候，启用广告明星呢，图的是性价比，也更显得接地气。
而如今进入明星扎堆的时代，广告金主们也喜欢砸钱请明星来做品牌代言，于是天涯已经盖楼来吐槽哪些「丑到无极限」的广告了。
今天风风也来举例讨论一些丑得无法无边，还有美若天仙的明星广告吧。
一般丑的广告呢，最重要的雷区就是：审美差，城乡结合部的魔幻感，难道真的是为了攻占农村市场而自毁形象么？
比如最近话题感很足的赵薇代言的本土化妆品广告，这个假发就被吐槽得厉害。
护肤品广告，最大卖点就是颜值和时尚感，如果整个画面设计审美很low，那如何吸引爱美的人呢？
赵薇这脸太圆太方了，品牌就不知道修修图？还有那诡异的唇彩色，确定不是去市场赶集化的「卖菜妆」？
广告如今都是看美感的，在这个刷脸的时代，如果颜值被吐槽，那谁还会看后面的创意和产品信息呢？
还有之前被吐槽得很厉害的法兰琳卡，梁静茹这张哭丧的脸痛诉着「我们恨化学」！
这难道不是一种自相矛盾的恐吓营销？护肤品就算打着「纯天然，无添加」的口号，总归还是有化学成分的，除非你在家贴黄瓜片，磨中药粉做面膜。
而且整个画面感是乌云密布的，过于消极了，也与「美」大相径庭。这就是典型的直男癌审美，不懂女人心，做不了化妆品营销的。
重点是，代言人梁静茹被塑造成一个怨妇角色，品牌请明星做代言，双方是要找最大的默契度的，而不是玩点幅度的，你以为是「真心话大冒险」？
还有钟汉良的口香糖广告，这个特效做得，感觉牙齿的碳酸钙都要被磨光了。
现在有些广告为了搏出位，会利用各种夸张的剧情和特效来制造「雷感」，所谓「不雷人，无卖点」。
而且完全是毁了小哇的形象呀，哎。
还有郭敬明代言的益达，被网友吐槽到吐。TVC就是一种傲娇的态度，接受采访的时候嚼口香糖，不知道这是不是小四自己改的脚本？
加上本身郭敬明的抄袭话题，引发全网讨伐，这也是金主们容易犯的错：启用有敏感话题的明星，其实是引火上身。
品牌启动明星代言呢，讲究的是一个词：平衡。
1.品牌和明星的气质要平衡好，这是双赢，千万不能出现谁抢了谁的风头，明星负责把自己的光环打造好，而广告负责做好创意和故事，这样就能互惠互利了。
2.创意是美感，不是雷感，噱头只能昙花一现，既浪费了明星资源，也打动不了受众。
3.启动什么样的明星最好呢？可控性比较强，毕竟是做创意传播，如果明星那边畏手畏脚，或者条条框框太多，那是浪费了创意空间。同时呢，明星本身的口碑，影响力，颜值都很重要，如果本身有敏感话题的，最好就不要用了。
好了，我们再看看最近哪些明星代言是有美感的。
先要说说杨洋代言的OPPO,真的是实现了「人品合一」。
杨洋的五官很立体，确实颜值能迷死人。这次推出了上下两集品牌定制的微电影，将杨洋的人设打磨得很好，清新的，有陪伴感的。
这次微电影拍得很精致，杨洋在剧中的人设就是OPPO R9，把手机产品做了最好的拟人化，有一种二次元的感觉，但是非常浪漫。
整个剧情很有韩剧特色，是一个陪伴和成长的故事，非常温馨。
而且整个微电影取景都在韩国完成，画质很美，镜头感都堪比大片。很多粉丝都说这部微电影有一种「夏日冰淇淋的感觉清新无比，每一帧都可以用来做舔屏的壁纸，超级像韩剧的精美作风」。
评论区已经被少女心给攻占了
风风一直觉得OPPO在明星代言这块是做得很好的，它懂得抓住年轻人的喜好，比如冠名各种王牌综艺，请当红明星做代言，聚焦年轻受众，非常用心和年轻人对话，这是一种细水长流的娱乐质感。
最近鹿晗代言卡地亚也很值得关注，毕竟奢侈品开始走青春路线，为新一代受众普及美学，同时也是将鹿晗的时尚气质打磨得更没有距离感，与一般的奢侈品高冷范形成反差。
这条名为《钉义自己》的TVC非常酷炫，将鹿晗的动感体现得淋漓尽致，风风最近一直追看《我们上学啦》，鹿晗真的就是一个动感BOY。
卡地亚也难得打出一张「动能」牌，整个TVC时尚有亲和力，不知道会不会引领奢侈品的新风尚。
还有广告女王范冰冰，她代言了欧莱雅，简直是让品牌笑得合不拢嘴。一头长发（发量还特别多），还有面膜话题，范冰冰的爱美之心将代言做成了活广告，各种路上贴面膜的抓拍，偶尔微博自黑一下头发，都是对品牌的一种持续输送力。
范冰冰为何被誉为“代言福星”，每一次代言就能带来超凡销量，那是因为范冰冰身上融入了太多品牌需要的基因元素，仿佛看到这个人，你就能想到品牌本身。
而极具个性和散发出“打不死的小强”精神的范冰冰也是喜欢将“自黑”进行到底，这与当下的品牌营销思路不谋而合。很少有品牌去主动借鉴明星的营销思路，但是范冰冰做到了，之前她发出一款“自黑式减肥手机屏保”，顿时火爆全网，同时让很多品牌都借鉴到营销文案中。
最后总结一下明星和品牌的“水乳交融”如何实现呢？
1.明星的个性标签与品牌态度融合，品牌要懂得如何做明星的定制化产品，既能满足粉丝需求，还能实现一批路转粉。
2.明星要看到品牌的各种附加价值，品牌砸钱做的媒体投放其实是明星本身最受益的，因为广告片都是把明星自身最佳状态散发出来，如何能让企业愿意追加投放，那么自己就要卖力营销了。
3.品牌自己也要娱乐化，少装，多亲近受众，让话题点，传播点更好玩，更接近受众需求，散发出不一样的品牌特色。
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