一次披着文艺外衣的营销传播，所以让新世相的受众坐不住了？
消费者能为文艺埋单有多少不知道，但为披着文艺外衣的营销传播埋单很简单——因为只需动动手指转发朋友圈就可以了，说不定还能挣一张机票。对，说的就是今早人人都在朋友圈说“我也想去机场”的“4小时后逃离北上广”。
来源： Insight启示录
作者：快快快的
原标题《3小时阅读量100万，涨粉10万：“4小时逃离北上广”的营销启示》
这是航班管家在新世相上做的一次推广活动，给那些嘴上说“逃离北上广”的人一次真正逃离的机会。
“说走就走逃离北上广”是航班管家“此刻，作自己的主”品牌价值主张的延伸，品牌价值与落地行动的吻合之高，不过如此。
找到“Call For Action”的策略
品牌要找到目标客户群体生存的圈子，挖掘和了解圈子里的情感诉求，从而更好地对产品和品牌的诉求点进行定位。这次航班管家瞅准的，是希望“改正现在的生活，去旅行、去表白，去想去却没去的地方，成为想当而没有当成的人”。
“我缺的不是机票，缺的只是一次让我下定决心‘逃离’的机会”。品牌方航班管家给出了有效的行动策略——你负责逃离，我负责机票，在强调“自己做主”品牌诉求的时候，推了一把。
优质渠道自带优质受众
新世相的读者在这次既是目标群体，又是主动发起二次、长尾传播的人群，受众即渠道的作用被最大发挥出来。按主编张伟的说法，新世相的读者“不是真正深度的‘文艺青年’，而是被稀释过的文艺青年”，70% 左右是女性，大部分用户集中在北上广深等一线大城市。
新世相作为优质投放渠道，是因为读者的粘度与行动力。张伟在运营公众号的时候基于彻底的产品思维和商业逻辑，将新世相定位为一个“陪伴体”，既是一种精神上的陪伴，也是生活方式上的陪伴。所以，在选择广告上张伟也按照这样的标准。
优质受众的另一个特点是行动力，还是上边标题所说的“called for action”，比如以“先收钱，一个月读完四本书侯全额退款”的图书计划（推送后90分钟内入账近40万元）、“直播凌晨4点北京发生的故事”等，表现出了强大的行动力，这次“逃离”传播真正的推手也是这一群体。
亚文化是新媒体营销的新大陆
无论是新世相的稀释文艺，还是豆瓣的“精神角落”文艺，亦或《更好的日常》的美学文艺，面向的都是新时代的亚文化，品牌商也好，自媒体也好，最重要的是找到能够收割亚文化的商业逻辑。
张伟刚刚发布了这次营销事件背后的故事，一句“实用主义基础上的理想主义者”，道出新媒体对待亚文化的商业视觉，一切都是略有野心的商业诉求。
3小时阅读量100万，涨粉10万。文艺不死，营销不止。一切才刚刚开始。
最后分享张伟对此次营销时间的事后记。
- END -
文艺不死，营销不止
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）