日本出版社用 5 种清新玩法,让你在这个夏季爱上阅读

举报 2016-07-07

集英社 2016「夏季一本书」广告

来源:知日(ID:zhi_japan)
文/Meng
图/Shueisha
原标题:再不爱读书,集英社也有办法让你爱上阅读!

日本的国民读书率特别高,电车里随处可见手持书本的乘客,书店也一直人来人往川流不息。浓厚的读书氛围不仅在于人本身对书本的热爱,各出版引人入胜的营销花招也让人深深中毒。

今天给大家介绍集英社每年一度的「夏季一本书」活动新出的广告《世界会变得不一样哦》。中条彩未有了暗恋男生不敢说出来,却被同学抢先说了出来。失落之时遇见书店店长田边诚一,他递给她一本书说「世界会变得不一样哦」。

青春的悸动遭遇书本的洗礼,内心变得勇敢而丰满。

集英社 2016形象代言中条彩未
集英社 2016形象代言中条彩未

夏季一本书是集英社每年夏天举办的图书营销节,以「每个夏天读一本书」为主旨,从1991年开办至今共举办了26次。每年都有相应的形象代言人,其中去年的代言人为舞蹈家山下健二郎《舞动吧,心灵》,2012年为刚力彩芽。

集英社 2016「夏季一本书」 广告拍摄花絮

为了充分利用名人效应,集英社也不会放过拍摄花絮的宣传效果。

花絮里面隐藏了对田边诚一的采访。

问:你觉得书的魅力是什么?

田边:首先是拿在手上的那种感觉,手指能够感受到的书纸独有的质感。单是读书便能感受到整个世界,穿越所有的年代,地点也可以随时切换,去外国,甚至整个宇宙等,一切不可思议的地方。世上不同人的生活环境,生存方式,通过书都可以直接感受到。


田边除了接受采访还在花絮里秀出了自己的小作品。也是集英社的推书新玩法之一。

玩法1:赠品活动

每个书店都有限量的印有「夏季一本书」主题「构造世界」标识的装饰带,先到先得。手环有田边诚一绘画版本的4种,还有人气插画家山田诗子版本的4种。

这个东东既可以做手环用,也可以做书签用,还可以装饰包包的手柄。

田边诚一版本装饰带
田边诚一版本装饰带

山田诗子版本装饰带
山田诗子版本装饰带

一个东东,三种玩法
装饰带


玩法2:灵动的文案

集英社在文案上也格调满满。

心灵,是通往语言的道路。
灵动的文案


看一样的书就只能变成一样的人。(提倡多元化)
灵动的文案


今天的我和昨天的我,只有一本书的差别。
灵动的文案


心,如果没有感动的话就会生锈。
灵动的文案


只需要一个夏天,就可以获得新生。
灵动的文案


有些地方,只有夏季才能去。
灵动的文案


玩法3:偶像封面的限定版书籍

中条彩未的颜真是风格百变,适合各种类型书的封面。

偶像封面的限定版书籍
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偶像封面的限定版书籍
QQ图片20160706160559.png


玩法4:插画家作品封面的限定书籍

山田诗子的绘画作品来做封面也是与内容相得益彰。

插画家作品封面的限定书籍插画家作品封面的限定书籍插画家作品封面的限定书籍



玩法5:意境渲染

把读书比作旅行,将今年做活动的86本书根据内容分成了8个不同类型的旅行。

意境渲染

分类如下。

「勇气之旅」「温柔之旅」「自我探索之旅」「冒险之旅」「知之旅」「笑容之旅」「青春之旅」「思考之旅」以及「文库版笔记」。

笑容之旅
笑容之旅

「笑容之旅」文案:忙着笑,忙着成长。
「笑容之旅」文案


勇气之旅
勇气之旅

「勇气之旅」文案:失败之后方得勇气。(改译)
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思考之旅
思考之旅

「思考之旅」文案:读完之后才是开始。
「思考之旅」文案

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