除了码字，我们什么都不会——屌丝文案，你为毛还混广告？
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1、此文内容略走心，阅读时请自备餐巾纸一箱；
2、此文专门讲屌丝文案那些事，全篇纯文字，无图略boring但有真心有真相；
3、全篇（这两个字后面还有）5331字，篇幅较长，请活动左手食指关节做长时间滑屏准备。
屌丝文案一枚，毕业四年，始终混迹于一些名不见经传的广告小公司。
逢年过节、朋友聚会，亲朋好友见面都会絮叨一番，每每发生以下对话——（前方高能！）
“做什么的啊？”
我答：“广告”
“广告啊，很有前途很热门很时尚的啊，一个月收入过万没得说吧？”
我答：“呵呵，没有的啦，也就几千块不至于饿死而已”，一边郑重声明：“我只是个写文案的哟！”要知道文案狗在咱们这个产业链……你懂滴！
“哟哟哟，说话这么谦虚，你们做广告的收入不高谁收入高啊”
我：“是么？我以前也这么觉得”，内心忍不住OS：MD，我也想啊！SHIT，都是被现在这些电视剧给骗得。
—— 然则他们对我滴这份影视剧小说里经常浓墨重彩描写的“神秘”工作依旧兴趣高涨：
“哦，那你们广告公司俊男靓女应该很多的吧？你们可真有眼福啊？”说罢，拿眼睛若有所思的打量了我两下。
“是么？呵呵，我以前也这么觉着”（+1），看什么看，我这副长相难道拉低了加入咱们广告行业的门槛是么？
“你们做广告的人应该都很有个性是吧，应该会有很多娘娘腔、gay 和蕾丝边的吧？嘿嘿，你会不会也……？”说罢，又拿那双燃烧着八卦之魂的双眼扫视了我两下。
“是么？呵呵，我以前也这么觉着”（+2），一下反应过来，恨不得拿俩苍蝇拍抽死丫，“说什么呢你？那照你说的，电信移动公司客服部的全是蕾丝，做海运船舶的全是基佬？”拜托你们的想象力能更天马行空点么？
“那个，我不是那意思。对了，你都做了什么广告啊？像脑白金那种电视广告是么？你做的是哪个啊，说不定我看过”
我：“呵呵，你想多了”。史玉柱你给我过来，看看你滴丰功伟绩是怎么影响广大人民群众对咱广告滴看法滴！
“啊？你连这种电视广告都没做过啊？那你做的是地铁公交站那上面贴的广告么？”
我：“呵呵，你想多了”（+1）。要不要告诉你光租那个站牌就要几万几十万不止啊？
“啊？（语音拖长）那你做的是那种大品牌的网站的广告的吧？”
我：“呵呵，你想多了”（+2）“。大品牌？人家大品牌再不济也会找 4A 背景或是业内做过牛逼项目的公司来做的好吧？哪轮得着我们这种年营业额 100 万都得打个问号、单个项目合同金额能超 20 万老板都恨不得率先出去裸奔、更别提公司人员 10 个手指都不定能数的过来没名没分没人气滴小公司鸟。你们不知道中国除了 4A 外还有千千万万家广告公司，连小区门口那打字复印店也叫“ XXX 广告有限公司”的么？
“哦，我知道了。你们做广告的人现在都喜欢搞微信公众号搞营销炒作的对吧？你写文案的，文章肯定有没有 10万+ 啊？现在百度新浪上的多热点新闻都是你们炒出来的吧？”
我：“第一个问题，呵呵，你想多了”（+3），额滴神呀！我负责写文章的一个红酒营销的订阅号用户也才几百个，我每次还要按客户的不容置疑以及不容拒绝滴要求写下充满诱惑力的“买 1 送 1 ”（翻译下：两瓶红酒五百起）“加 1￥送法国某名庄贵腐葡萄酒”（翻译下：和前面的一个意思），而且还是不知道什么牌子的杂牌红酒，你当现在的消费者 sa 么？“第二个问题，是滴，但不是我个人，是我的同行哈”，丫终于说出点靠谱的了。
“是么”，对方看着我，眼睛中窜起一簇正义的小火苗，“不是我说啊！就是你们这些做广告的，好多骗子，整天各种炒作营销的，把整个社会风气都给搞乱了。”
我，虽则各种不服，但却还是有点惭愧的低下头。（PS：和谐社会人人有责！做广告的=卖假药的=炒作营销=骗子=扰乱社会风气，我心有不甘啊！）
“哦”，对方看着我的表情一脸肃然，“那你都干的什么啊？写什么东西来着？”
我：“画册、H5、微博、微信文章，没你想的 10 万+、也没有上电视、没在公交地铁站出现过”。
我再次羞愧的低下头，“还有一部分宣传单、折页、小广告，就你们经常随手丢了那种”。像我们介种小公司，只要能赚钱的都做好么？
“好吧”，对方看着我，一张大写的浪费老子表情、你 TM 现在给我滚粗的嫌弃脸。
——以上种种，说多了有点不是滋味。
然则，最让我心酸的则是：
记得年前回老家，一向不怎么关心我具体工作（只知道我是干广告写文案的，在外面能勉强过活）开小卖部的爸妈一边看着电视里的《 xx 调解》，一边突然开口问我，
“亭亭，这么几年你在外面都做了些什么广告啊？爸妈怎么没听你提起？在电视上放过么？”
我，只能将脸转向一旁。
“亭亭”，妈妈向来习惯了向老爸河东狮吼的嗓音难得的突然放柔，“你年纪也不小了，女孩子在外面也挺辛苦的，而且你在外面这几年也没干出什么事来。要不干脆回县城，离家近爸妈还可以照顾照顾你，咱先把婚姻大事解决了再说其他的好么？”
我，喉咙都是干的，后面几天呆在家里都觉得提不起劲来。心里一遍遍自问：
MD，野马，你这个丑逼、矮逼、大傻逼！
你 TM 究竟，为毛、凭甚要赖在这个不属于你的大城市挣那些狗都养不起、加的班10年都调休不完滴累逼苦逼穷逼滴广告狗的工作啊？
而且还是这个行业生物链最底层最没有尊严人人都可喷你一脸小学生滴一篇作文都可以秒杀你滴低等犬——文案狗职业！
上辈子我 TM 究竟造鸟神马孽丫！
讲到这里，拿起纸巾擦拭眼角的泪花和鼻涕滴同时，不免又想起初中爸妈把我喜欢滴安妮宝贝小说丢了的事——
“妈，我买的小说呢？有本叫《安妮宝贝作品集》的，不见了？”（天知道，我老妈是一个拥有能把我藏在任何地方的日记都翻出来滴超能力滴关爱孩子滴好家长）
“是我扔了”，从房里面出来的老爸突然抢白，“怪不得你妈说你越来越叛逆，原来就是被这种乱七八糟没有用的闲书给祸害的？你说你买这种无聊的书看嘛？为什么不花钱买点正经的学习参考书看看呢？”老爸的鼻子冷哼一声，“买本作文选也可以的啊，你看你们老师说你每次写作文都东扯西拉离题万里！”（好吧，我的写作习惯从小如此）
“可是，我喜欢看这种书啊，爸！我喜欢这本书，你能还给我么？”我哀求道。
“你喜欢这种闲书？你喜欢这种闲书有什么用啊？长大能当秀才当作家么？你以为作家那么好当的么？”老爸厉声道，“都说了，书已经给送到收破烂那里去了”，“以后别说买，连看都不要看这些无聊的书，听到没？”
“知道了”，我无奈的准备进自己的小房间，眼睛红红的。
—— 后来我还是不顾爸妈的反对，高中选了不切实际没有卵用的文科，又让他们大失所望的读了一个野鸡三本大学。并再次在所有人反对下放弃了自己一直都学得相当之不错还几次拿了全国中学生英语竞赛市级大奖的英语作为大学专业，转而选择了他们相对怀疑滴广告学，并最终成为了一名不争气滴做的广告没有在电视上放过滴小文案。
还记得毕业后第一年回家，一家人召开家庭会议，老爸问我，
“亭亭，现在做什么工作呀？”
我回答，“广告”。
“广告啊，是搞设计还是搞什么啊？”
“搞文案，写东西的。”
“哦”，老爸听完若有所思，不知道他那时候有没有想起那个时候丢了我喜欢的安妮宝贝的小说，让我以后不要看这种杂七杂八的书的事。
我最最亲爱滴粑粑，麻麻，您的女儿虽没能因这些爱好而成为你们口中的大作家，但却凭着这点爱好做了文案并把它当做自己的职业来养活自己。基于这一点，我的心底是有一股别样滴小骄傲滴！
那个，好像又犯了小时候老师说的喜欢离题八千里远的老毛病，重回到前面那个问题：我，为毛要干广告狗中的劣等生物食物链底端的文案狗一职啊？
没错，你猜对了，因为——除了码字，我 TM 其他的真的什么也都不会啊。
毕业以来，无论情况如何，哪怕甲方公司出比当前乙方多出一位数的薪资，我还是选择留在了广告公司；毕业以来，我也曾经在广告公司做过AE、设计和策略， 但奇妙的是当我拿起笔的那一刻，我的心就莫名的不会慌张，而且有一种不知道从哪儿来的信心。
因为我知道我能写，能写出他们说的和我心底想要的那种感觉。
写作，或者说文案写作奇迹般的治愈了我在很多事情上的自卑和自我怀疑心理！当我拿起笔的刹那，当我把当下心头那一点感觉一挥而就的刹那，看着笔下那一个个仓颉创造的神奇符号，我的自信的种子又总会奇迹般的长出来，并渐渐变成一颗大树，长高，长大，一点点枝繁叶茂……
每当我怀疑自己追问自己：你这个出身平凡长相路人资质平平的女龙套标配角色，有什么能见人并相信自己相信未来相信有一个不错的男人和一份不错的事业在等着你、和你一起欢乐开怀的时候？在心里也瞧不起这样平凡的自己，却在突然写了点东西之后我TM又居然开始相信自己了：“你这家伙，写的还不错，有点小才的么！不做广告不写文案真的是太可惜了！”
而且生活也会少了太多乐子。文案写作，无论写作的时候代入怎样的角色状态，苦守寒窑的，高处不胜寒的，老子就是权威的，老子就是情怀滴代盐人……也好，它让我以一种幻想的形式体验了很多种不同的生活。
是的，早在学习了语文之后，每次只要是写东西的事儿我都倍加留神，喜欢逐字逐句的琢磨推敲，咬文嚼字，力求文字能写的足够精致。
更在学此专业以此为生后，哪怕写一条短信一条朋友圈都向大脑已经被广告思维植入般的，思忖着：
1、你是一个品牌，你写的文字就是你的产品就是你自身！
2、你要传达的主要内容点核心卖点是什么？
3、一定要让他们看了以后觉得有意思，有收获，要吸引人，要能有共鸣沉到心底……要让他们觉得这丫写的东西就是不一样，她是一个不一样有意思滴人儿！
把自己当成一个品牌来进行经营，至少从文字上我是有意思无意思酱做滴。
撇开工作上的细致精益求精过分纠结不说，老在很久之前我就养成了自己发的每一条短信朋友圈都一定要先打好腹稿仔细花时间琢磨下，自己如果觉得看不过眼绝不发出去。极有可能是在那种时候我就养成了一种对文字的精致主义的细腻、敏感和挑剔，虽然亲朋好友看完以后也不会付钱给我，挺多“呵呵”两字回复之并一笑置之。
但感谢那些发一条换号要不要一起出去 K 歌都纠结半天怎么写的有意思的没有多大意义和卵用的日子，它们让我逐渐变成了一个有想法喜欢思考对文字有要求和有追求的人。
再来俩心酸的 story 。
毕业伊始，菜鸟一个想去某广告公司做文案，无奈老板嫌我新手一个让我只能做业务，只是谈话最终在我多次恳求下答应日后考虑给机会试试。
那时只能做业务（相当于AE）滴我，看到有某羽绒服代工企业赶着做展会海报，对方直接把文案发过来让设计三小时内出最终稿；我想了又想，跟客户建议，在企业名称下加上“专业羽绒服生产商，13年专注于OEM/ODM代工”几个字样。最后获得客户同意，却被设计嫌我麻烦多事了，汗！（抱歉，我的确增加了他的工作量！）
要知道，那是刚出学校后（现在想想，那几年学校一点能派上用场的干货也没教）凭着我的第一直觉在我主动查询客户网站后总结出来滴几个字（就觉得，直接写“时尚、潮流”+工厂名和地址还差了些什么）。
还有那次公司让重新写电视栏目介绍文案，因为公司前面已经有了一个样本（就写了栏目名称、播放平台时间、栏目内容、制作公司名称、招商目录和报价表），老板看我事多让我直接照那个写（相当于填空题）。
老板和上级都直接过来催：“赶快给我交上来，半个小时不就搞定了。”
我说：“等下老板，您之前不是说明天上班前给您不就行了。您一定要我半个小时给您，没问题；但我有自己的一点想法，我想同时再按那个想法也写一份，但得多花点时间。我想按那个弄下，绝对不耽误您工作，您看行么？”
老板上级看着我，“你这孩子，明明这么简单的事搞这么复杂化？嫌自己手上事不够多吗？”
我，“没关系，待会儿我自己加班搞。”
老板看着我无奈的摇摇头。
也就在第二天，老板看着我新写出来的比之前的老样本多两页（多了栏目亮点、优势，制作方背景介绍，播出平台介绍……）和不再只是《***电视栏目招商报价表》为标题的新的招商文案点点头说，“不错，有点意思有点 feel，这个感觉好多了。”
我的心里涌上一点甜丝丝的感觉，在这家公司加班虽没有加班费，但老板这句话已然足够。
另外一个深层次的原因则是因为心底浓重的羞耻感——作为一个学广告混广告行业的，直接拿前面那种工具说明书式的文案去招商自己都觉得拿不出手。
后面又发生了诸如此类的情况，我拿自己额外的时间加班写一些其实可以很简单格式化处理的文案工作。
而结果是，最后我写的我自己补充的那些被公司所认可并被作为崭新的模板取代从此取代之前的老样本了。
——以上种种，让我觉得很是自豪。
正是这些经历，让我觉得虽然没混过4A没呆过大公司没做过大项目，但心底仍有一股名叫“成就感”的东西支撑我到现在。
是的，我是一枚小文案；
一枚混了好几年，依然是小文案、人人皆可喷我一脸吐我一脸唾沫星子的小文案；
一枚不再年轻，岁月忽已暮已经年老色衰的小文案；
一枚没待过4A，没有亮眼作品出街做过的广告没上电视没在华丽的商场地铁站放过，没转发破10万100万的小文案；
一枚始终热爱文案，要写东西首先自己觉得能看的小文案。
是滴，作为一条文案狗，
除了码字，其他的我真的什么都不会……（虽说咱也年轻女劳力一个也能端端盘子神马滴）
但我还是选择了鸟继续码，继续码，继续码……一干就是四年，还打算继续干下去……
只要我依然喜欢码字，码字能让我的生活状态不至于太难堪，直到我厌倦的一天。
到了那一天，我或许真的会按爸妈说的，回到家乡的小卖部，当起只用坐在收银台前滴小店女老板，像咱老爸说的，“闺女，咱一个月挣得不比你少好么？”
是的，我不知道我还对这份工作的爱还能维持多久，我亦不知道还会做这份工多久……
但现在，还是先做着呗（PS:别问我——“你的职业规划”，我只想今天先过得带感火辣……
—— 谨以此文献给除 Neil French、李欣频、许舜英外那些不具名的屌丝文案狗
【“小时候想当作家，长大成了文案，能说我实现梦想了么？”
作家文案不矛盾，能将作家的技巧和精神应用在文案创作上的一定是巨牛逼滴文案。】
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