2016 亚太广告节ADFEST获奖作品精选
奖项素材：ADFEST 2016
来源：界面
作者：张一
2016亚太广告节ADFEST在芭提雅落下帷幕。今年广告节的主题为“Creative Intelligence”（创造性智慧）。共有来自60个城市，3112件报名作品参赛，最终由入围的1232件作品角逐18个类别的奖项。获奖作品更是将创意与科技混搭的跨界效应延伸到极致。本文整理本次大赛的全场大奖及部分金奖，一起来欣赏这些优秀的获奖作品吧！
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LOTUS 品牌内容与娱乐类
● 金奖
HOUSE OF LITTLE MOMENTS（甄选类别：最佳整合营销、最佳剧情短片）
数英网项目链接：http://www.digitaling.com/projects/13642.html
今年的最佳剧情短片和最佳整合营销的莲花奖获得者都是统一面在台湾的一系列广告——《小时光面馆 》 。这部由5只短片组成的系列广告每一条都以小时光面馆老板为第一人称向观众讲述了发生在面馆顾客身上的故事。统一面灵活地穿插于故事中间，向消费者传递的品牌内涵：用心做好每一份面，以心情调味。广告短片的画面质感也非常棒，类似《深夜食堂》，既有品牌内涵又有感人的故事。
Brand：统一面
Agency：ADK台北
GAME OF BALLS（甄选类别：最佳剧情短片金奖）
澳大利亚睾丸癌的患病水平远远高于全球其他国家，为了提高男士们的自查意识，The Blue Ball Foundation基金会联手盛世长城拍了这部以色情版权利游戏。由于睾丸癌多发生于20~40岁的成年男性，而这些人大多都会上网看个小片片。因此，这项活动可以说非常精明的抓到了目标受众。
Brand：TESTICULAR CANCER AWARENESS
Agency：M&C SAATCHI 悉尼
CANON DECOY（甄选类别： 最佳社会实验）
这是澳大利亚的佳能Canon做的一个有趣的小实验。面对同一个模特，6个摄影师被告知了6个不同版本的关于这个模特背后的故事。然后他们分别开始给他拍摄，在同一个影棚，利用同样的摄影器材。效果竟然是那么的不同。
Brand：CANON CAMERAS
Agency：LEO BURNETT悉尼
ENDLESS LOVE SONG ~ THE REUNION OF NOODLES & SOUP（甄选类别：最佳音乐）
既然要跟年轻人玩，还得放得开，玩得起。于是有了这个《炒面靓汤重新在一起》及其主题曲MV。各种经典电影、影视剧中的经典桥段被这支广告片拿来重新演绎。无论消费者是带着槽点还是带着笑点去看这支广告，“吃炒面要配靓汤”的卖点都存在消费中脑海里了。你被这魔性的音乐抓住了吗？
Brand：康师傅
Agency：BBDO 上海
ANDROID CHORUS（甄选类别：最佳体验）
作为“be together ,not the same（和而不同）”活动的第二波，由谷歌日本团队倾力打造，将300 个 Android 手机、平板连接在一起，通过电脑控制合唱了加速版的贝多芬《欢乐颂》。而这 300 个 Android 设备上的卡通肖像是用户在Androidify上的自画像。
Brand：ANDROID
Agency：DENTSU INC. 东京
THE PAINTED SMILE（甄选类别：最佳体验）
Operation Smile（微笑行动）是全球规模最大的专门为发展中国家贫困家庭的唇腭裂及头面部畸形的患儿提供免费救助治疗的国际性慈善机构。
Brand：OPERATION SMILE
Agency：BBDO 曼谷
KEEP THE FLAME ALIVE（甄选类别：最佳互动&社交媒体）
2014年，作为中东“新月地带”的黎巴嫩地区政局动荡、内忧外患，恐慌无助汇成乌云遮蔽了人们脸上的光彩。著名的苏格兰威士忌品牌Jonnie Walker 尊尼获加启动#KEEP THE FLAME ALIVE#战役，借此寓意黎巴嫩人民的希望之火永燃不止。该战役在社交平台首发FLAME微电影，以#KEEP WALKING LEBANON#为话题，让黎巴嫩人民说出内心对国家的希望，力挺黎巴嫩重拾信心。这一话题点燃了黎巴嫩人民的信心，一时间黎巴嫩的希望之火燃遍了社交平台，以及黎巴嫩的大街小巷。大规模的传播活动引起了公众媒体的关注，纷纷报道。一个国家希望在于民心。Jonnie Walker赢得的不仅是曝光，更是民心。
Brand：JOHNNIE WALKER
Agency：LEO BURNETT黎巴嫩
SAUDI WOMEN'S ONLINE MARCH（甄选类别：最佳互动&社交媒体）
Brand：ALWAYS
Agency：LEO BURNETT黎巴嫩
DESIGN LOTUS 设计类
● 全场大奖
JAPANESE HARMONY（甄选类别：海报）
使用激光在手工制作的和纸上烧制出常见于和服、屏风等的图案，将“响JAPANESE HARMONY”内在的精美融合可视化，以海报的形式表现出“响JAPANESE HARMONY”的世界观。
Brand：HIBIKI JAPANESE HARMONY
Agency：HAKUHODO INC. 东京
● 金奖
PURE DESIGN（甄选类别：海报）
Brand：D&AD AWARDS 2015 EXHIBITION IN JAPAN
Agency：DENTSU INC.东京
SLICE OF HEARTLAND（甄选类别：书籍和刊物）
日本啤酒品牌Heartland为了庆祝自己的啤酒终于在全日本的100个地方都能买到。围绕品牌LOGO，一棵标志性的绿树和绿色的瓶子，“玩”了一场很有意思，也在日本引发极大反响的品牌活动——啤酒的艺术计划。
Brand：HEARTLAND BEER
Agency：DENTSU INC.东京
CREATION（甄选类别：广播/数码设计）
Brand：D&AD AWARDS 2014 EXHIBITION IN JAPAN
Agency：DENTSU INC.东京
JUST（甄选类别：最佳整合设计营销）
WWF为了消除塑料做的包装设计。
Brand：WWF AUSTRALIA
Agency：LEO BURNETT 悉尼
DIRECT LOTUS直效类
● 全场大奖
SHELL WE MOVE?
日本是有名的岛国，海边常有寄居蟹出没。寄居蟹生性霸道，常常蚕食掉其他海洋软体动物并将它们的贝壳占为己屋。日本最大规模的房产公司SUUMO发现了这一现象，以援助海洋软体弱势群体的名义，专为寄居蟹设计了一款大于普通贝壳的体积适于寄居蟹的身形的定制房屋，且以淀粉为主的有机材料构成，环保无害。经过试验，比起狭小的贝壳，寄居蟹愉快地搬进了SUUMO为它定制的新房子。SUUMO不仅巧妙地为寄居蟹置办房产，更是体现了其房产服务的专业技能，这么用心良苦地夸奖自家业务，获多个奖项也是实至名归。
Brand：SUUMO
Agency：HAKUHODO KETTLE .INC 东京
EFFECTIVE LOTUS 实效类
● 全场大奖
#MYFAMILYCAN
SPC是澳大利亚拥有百年历史的高端水果蔬菜供应商。这次SPC和墨尔本李奥贝纳共同谱写了一个类似中国褚橙的故事。SPC以Gary Godwill和其86岁老母亲种植水果的故事为原型，突出水果的新鲜健康，增强消费者对食品安全的信心。
Brand：SPC CANNED FRUITS AND VEGETABLES
Agency：LEO BURNETT 墨尔本
FILM LOTUS 电影类
● 全场大奖
FIREFLY MAN
日本LED灯具品牌OCEDEL这次调戏的是萤火虫。影片中讲述了一个没钱买灯的家庭，这家的父亲就出去抓萤火虫，然后把自己打造成灯架，成为了一个萤火人。时不时装扮自己，给家人带来惊喜。萤火之光虽亮，但也只能活一周，终究不如LED来得长久，最后还是省钱换LED灯把。看过此片，佩服编剧脑洞之大，无与伦比。
Brand：OCEDEL
Agency：NITTO 东京
FILM CRAFT LOTUS 影视工艺类
● 全场大奖 无
INNOVA LOTUS 创新类
● 全场大奖
BREWTROLEUM
Brand：DB EXPORT
Agency：COLENSO BBDO 奥克兰
INTERACTIVE LOTUS 互动类
● 全场大奖
THE EMOTIONAL TRAILER
语言会骗人，而表情不会。这回MIFF墨尔本国际电影节将《别对我说谎》的桥段搬到了现实中来。MIFF设计了一个表情模拟器，通过一流影评师对每部电影中每部电影中主要情感元素（包括快乐，恐惧，悲伤，讨厌，惊讶和愤怒六种）的捕捉，MIFF 将这些情绪DNA通过生物传感器以及APP传输到表情模拟器中来。MIFF表情模拟器通过与体验者面部相连的电极，识别他们看到电影后的情绪并绘制成一分钟的情绪地图。通过对每部电影观看体验者的真实反应所绘制的地图，作为电影宣传最有力的作证，使该电影节成为65年历史以来最受关注的一届。
Brand：MELBOURNE INTERNATIONAL FILM FESTIVAL
Agency：MCCANN 墨尔本
LOTUS ROOTS 民众票选类
● 全场大奖
TOUCH THE PICKLE
在印度，月经被看作是可耻的诅咒。妇女在月经期间不能做很多日常活动，包括不能触摸厨房里的泡菜坛子，因为据说泡菜会腐烂。这个突破性影片是由BBDO印度孟买办事处为卫生巾品牌Whisper做的广告，鼓励女性通过触摸泡菜坛子打破传统和禁忌。
Brand：WHISPER
Agency：BBDO 印度孟买
MEDIA LOTUS 媒介类
● 全场大奖
KEEP THE FLAME ALIVE
同品牌内容与娱乐类(最佳互动&社交媒体)金奖
MOBILE LOTUS 移动类
● 全场大奖
PEDIGREE FOUND
谷歌这项发明是为爱犬人士准备的，谷歌开发了一款APP，名叫Found。当爱犬无意识走失时，主人可以立即在Found上发布丢失的区域和爱犬信息，通过谷歌准确地线上定位系统，在这区域附近的所有谷歌用户可以及时帮忙搜索爱犬或提供爱犬行踪线索，尽早找到爱犬。
Brand：PEDIGREE
Agency：COLENSO BBDO 奥克兰
● 金奖
SAMSUNG MEMORY RECALLER
为了帮住阿尔茨海默病患者缓解记忆衰退的问题，泰国Samsung（三星）联合BBDO推出了这款图片识别app。它的面部识别功能会帮助病人识别出站在镜头前的人与病人的关系及其相关个人信息，并自动语音播报出来，以此起到提醒患者周围人是谁的作用帮助患者记忆与回忆。
Brand：SAMSUNG GALAXY
Agency：BBDO BANGKOK LTD 曼谷
CELEBRITY TANTRUM
Brand：SAMSUNG GALAXY TAB S 2
Agency：LEO BURNETT 悉尼
￥10 TALE OF FORGOTTEN VETERANS
越熟悉的事物，更容易被人们忽略。我们每天都会接触10元，但却很少有人知道，它背后隐藏的真实感动。在反法西斯战争胜利70周年之际，腾讯99公益与龙 越慈善基金会，联合推出“10元背后看哭每个人的故事”活动，让人们透过最普通的10元，重新了解一段被人遗忘的真实战场，从而引发人们对现存抗战老兵的 关注。公益广告让人反思，又让人泪目。
Brand：TENCENT CHARITY
Agency：JWT 北京
NEW DIRECTOR LOTUS
● 全场大奖 无
OUTDOOR LOTUS 户外类
● 全场大奖
SHELL WE MOVE?
同直销类全场大家
PRESS LOTUS
● 金奖
A CREAM THAT GIVES YOU WRINKLES
Brand：BREAST CREAM
Agency：COLENSO BBDO 奥克兰
PRINT CRAFT LOTUS
● 金奖
RADIO WORKS BEST IN OUTDOOR
Brand：INDIAN OUTDOOR ADVERTISING ASSOCIATION
Agency：TAPROOT DENTSU 孟买
JAPANESE HARMONY 1-5
同设计类全场大奖
SHARNI-LEE
Brand：BISHOPP OUTDOOR ADVERTISING
Agency：ILLUSION 曼谷
PROMO LOTUS 推广类
● 全场大奖
KT LIFE SAVING TV
Brand：OLLEH TV
Agency：CHEIL WORLDWIDE 首尔
GRANDE FOR HUMANITY
● 全场大奖
MOTO REPELLENT
在泰国，蚊虫是夏日的一大困扰。传统的灭蚊方法，如喷洒药物，已经不那么有效了；有些方法虽然有效，却难以在所有地区施行。一些迫切需要灭蚊治理的贫民区，却因为穷困而得不到应有的重视。泰国一家非盈利性慈善机构Duang Prateep Foundation，一直致力于改善贫民区居民的生活。这次他们利用了当地另一个严重“滋生”的事物来灭蚊……
一种有助驱蚊的摩托车诞生了。它的核心部件是一个叫做Moto repellent的装置。只要在摩托车的排气管上安装这个装置，然后骑着它大街小巷地开，所经之处，3米半径内的蚊子都被消灭，据估算，贫民窟里超过8万人受到了驱蚊的保护。
Brand：DUANG PRATEEP FOUNDATION
Agency：BBDO 曼谷
本内容来自公众号“界面”（微信号：wowjiemian）
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