社会化营销真没什么秘密!我总结了八大营销方法【精华总结】

举报 2016-01-28

社会化营销真没什么秘密!我总结了八大营销方法【精华总结】

社交媒体的兴起和发展,给我们的生活带来了颠覆性的变化,迎合着这一趋势,那些颇有心机的营销者们不辍的创新实践,不断的尝试和探索着让用户轻松买账的营销方式。

那么今天,我们就盘点一下,在社交媒体上最被用户买账的营销方法都有哪些?

来源:iSocial(微信号:i-Social)
原标题《社交媒体上最被用户买账的八大营销方法》

数英网对原文稍作整理
数英网用户原创内容,如需转载,请联系原作者


一、故事营销

故事营销是内容营销中最好卖的方式之一,在社交媒体上,也极易形成传播。

从故事的角度去分析,爱听故事是人的天性,一个有好故事的人,更容易被记住;一个有好故事的产品,在市场上也会更有明显优势。

案例 1
New Balance

一个故事,让这个品牌格调陡然升了一大截!

点击查看项目链接:New Balance 英美产系列-李宗盛“致匠心”


案例 2
Vivo智能手机

这次vivo利用其主打的”畅快“功能,将”快“的两层意思连接在一起,给我们送上了一道暖心的新年大餐。

点击查看项目链接:vivo:泪奔的春节暖心视频——《陪你快·乐回家》


二、借势营销

借势营销是社交媒体上最好卖的营销方式之一,毋庸置疑!喜欢玩社媒的我们一定也少见不了一些借势营销例子。

借势营销有两个关键点:

一是速度,一定要快,因为热度转瞬即逝。

二是要讨巧,巧妙的让自己传递的信息与借势主题相融。


案例 1
阿里去阿

就像2014年阿里发布“去啊” 引发旅游品牌大狂欢一样!

社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法
社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法
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案例 2
佰草集

H5主题不仅切合宫斗剧,也更加抓住了“佰草集”的特点,也将“佰草集”的品牌理念传达给消费者。

佰草集:借势宫斗剧,玩转《太医送丹》微信游戏H5

点击查看项目链接 :佰草集:借势宫斗剧,玩转《太医送丹》微信游戏H5


三、公益营销

公益——作为公众最关注的内容,一直牵动着热爱生活的每一个人,当它被某种创意的表达方式展示时,借助社交媒体的威力,是极易形成传播的。

案例 1
冰桶挑战

公益营销在社交媒体上的传播威力,我们大家一定都见识过,2014年的冰桶挑战我相信很多人仍旧记忆犹新。


案例 2
CCTV春晚公益广告

在这支广告中,FF佛海佛瑞根据真实的故事,选择了10个人物,述说它们的名字背后的感人故事

点击查看项目链接:CCTV 我的名字 春晚公益广告


四、情感营销

社会化营销的核心应该是让传播具备“人格”属性,基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面,与消费者产生关系和链接,这其实也是情感营销的核心。


案例 1
老罗和他的锤子手机

提到情感营销,很多人会想起老罗和他的锤子手机,作为以情怀自诩的老罗,其实真没少赚取大众的同情。这或许也是锤子手机短时间就集聚大量人气和口碑的原因之一吧。

社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法


案例 2
台湾麦当劳

要在1分30秒里展现一个完整并且能让人引起共鸣的故事不容易 ,不过,有时一个让人有些意想不到的简单小转折就可能把整个故事拉到了“有创意”的高度。

点击查看项目链接:台湾麦当劳:让对话更有温度《告白篇》


五、恶搞营销

在网络时代,眼球上升为经济,娱乐也成了一种生产力!

有一种娱乐,诞生于网络世界,体现着草根的智慧,如今无处不在,触手可及,这就是“恶搞”,而营销界利用恶搞智慧,又将其演化成了一种营销手法。

当然,恶搞不是乱搞,恶搞营销其实是一种营销智慧,考验的是企业的胸怀,拼的是创意。


案例 1
微博恶搞视频

下面这则在微博上火了恶搞视频,几个大妈只是去公厕上个厕所,结果出来后竟然发现——整个世界都变了!


案例2
网易新闻

这是网易新闻的一个我要上头条功能,可以帮你轻松生成一个娱乐头条,页面十分逼真,就如同真的网页一样,让许多小伙伴玩的不亦乐乎。

社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法


六、卖萌营销

有句广为流传的俗语:强大者苦逼,弱小者享福,而卖萌者得天下。

这其实在一定程度上道出了卖萌营销的威力,卖萌是一种品牌亲民化沟通的方式,也是品牌与消费者互动的一种方式。

卖萌方式也多种多样,有的通过小孩,有的通过动物,有的则本身就拥有“萌基因”。

案例 1
加多宝

下面的海报你一定印象深刻,这可是卖萌营销的典型呢!

社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法

点击查看文章链接:文案欣赏 | 那些年加多宝做的品牌公关营销


案例 2
猫奴节

皇家用一支手绘风格视频,围绕关于猫咪最热门的四大问题展开,将科普型知识显得有趣而容易被接受。通过品牌官方微博、微信渠道,及生活方式、情感类社交媒体大号完成了一系列整合推广。

点击查看项目链接:皇家宠物食品:猫奴节,爱,从懂开始 整合营销


七、话题营销

话题营销对于每个社会化营销从业者来说,并不陌生,大家认识它可能更多是在微博上。

话题营销具有它的天然优势,作为热点讨论内容,通过转发话题,可以迅速形成一个数量级的传播效果。每做营销,必做话题,似乎也印证了它在社会化营销领域不可撼动的地位。


案例 1
猴年春晚吉祥物

社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法


案例2
朋友圈红包照片

#发红包看照片#这么多年来,金融危机没有打败你,股市熔断没有压倒你,如今却因为一个朋友圈让你倾家荡产,喝口阿萨姆压压惊,这时候需要来点好心情~!

统一阿萨姆奶茶

点击查看文章链接:朋友圈发红包才能看照片,品牌主马上追热点【案例合集】


八、事件营销

什么是事件营销?有人易把事件营销和借势营销混淆,其实他们还是有区别的。

借势营销是借助某个事件进行传播的营销,它不是事件发生的主体,借势营销具有依附性,时效性。

而事件营销本身可以是事件发生的主体,是自己创造出来的。

案例 1
世界杯

举个简单的例子,某品牌赞助世界杯策划了相关活动,那可以是事件营销。如果这个活动火了,被别的品牌争相效仿和利用,那利用这个事件的是借势营销。

社会化营销传播其实没什么秘密,我总结八大营销方法


案例2
诗婷露雅果本

当全国各大媒体都在讨论“衰老算不算工伤”、网友各自站队时,何曾会想到这是一次“事件营销”,是的,这是【你来互动】为果本“新品上市”全面策划的“社会化营销”。

点击查看项目链接:诗婷露雅果本:话题引爆 衰老算工伤? 事件营销传播

好像有点乱哈~大家好好琢磨琢磨。

从某种程度上讲,社会化媒体营销是个四两拨千斤的活儿,但它拼的不是钱,不是资源,而是创意和速度,归结到底还是团队的功力 。

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