花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式

举报 2019-09-17

三天的中秋小长假,你是怎么过的呢?

有人秉持传统和家人团圆欢聚,有人孤零零漂在远方邀月独酌,当然还有一波人说走就走,在花筑酒店与最会玩的旅行行家苏东坡成功接头,吃喝玩乐过得有声有色。

花筑是旅悦集团旗下的景区精品度假酒店品牌,致力于打造与旅游目的地文化相融的居停空间。

目前,花筑在全球10余个国家的200多个目的地签约酒店已超过1000家。为游客提供统一的品牌服务,不一样的文化体验。

这个九月,借着中秋节深度文化游的热潮,花筑牵手以苏东坡为首的古风摇滚派三苏乐队,为旅行爱好者们打造了一场风格十足的秋游童话。


三苏乐队强势代言 在花筑邂逅最美秋景

中秋小长假的正确打开方式是什么?对于旅行爱好者来说,当然必须是趁着天凉去旅行,感受层林尽染的缤纷秋意!

9月11日至10月25日,花筑联合百度APP推出智能小程序“跟着苏东坡去秋游”,邀请文艺男神苏东坡连同苏洵、苏辙组成三苏摇滚乐队,带领玩家线上游览遍布各大旅行目的地的花筑酒店。

花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式

打开小程序,摇滚与古风混搭一体的三苏乐队闪亮登场,声音与画面的双重冲击成功激发玩家的好奇探索欲,其后领取“盘缠”参与抽奖的互动玩法,进一步引导用户留资,实现活动的有效转化。

微信扫一扫,开始游秋色吧!
花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式

花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式

小程序上线前后,微博话题#跟着苏东坡去秋游#同步登榜预热,联动微博大V发布三苏系列旅行海报,搭配定制版花筑奖品,吸引网友晒出自己的秋游经历,引爆话题热度。

花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式

一花一世界,一筑一生活。这一理念不仅是花筑的品牌追求,也体现在苏东坡热爱生活的人生旅途中。

21岁出蜀,66岁北归,足迹从北到南遍布北宋疆域,远在没有高铁飞机的大宋,苏东坡走过的路、赏过的美景甚至超过今天的大部分人。

发现美,记录美,传递美,这位大宋宝藏旅行家,用他的一生传递着乐观向上的生活态度。

《步履不停,网红旅行家苏东坡带你游花筑》长图截图

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《大宋斜杠男神苏东坡PK当代网红青年》长图截图

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借由两则微信长图的创意呈现,花筑挖掘出苏东坡“中国最乐天旅行家”和“多才多艺斜杠青年”的形象特性,成功将苏东坡转化为花筑生活方式、旅行态度的代言人。并借由苏东坡的文化名人效应,传达出花筑品牌对旅行目的地文化的高度重视。


百度APP流量加持 亿万量级曝光导流

作为“跟着苏东坡去秋游”小程序的“联合出品方”,百度APP在资源位曝光导流上毫不吝啬。9月11日——9月14日期间,“跟着苏东坡去秋游”小程序就霸屏了百度APP开屏、中秋关键词搜索结果页大卡、百度wise端首页搜索框下方banner等众多资源位,轻松实现品牌信息的亿万量级曝光。

花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式
(截图来自百度APP)

截止目前,“跟着苏东坡去秋游”小程序打开160万+次,共累计送出价值超过100万元花筑旅行中秋专享奖品,其中包括“花筑旅行全球通行证10次卡”以及“花筑旅行全球通行证5次卡”等大奖。

线上的火爆也少不了线下门店的配合。

小程序活动期间,近900家花筑酒店在线下铺设台卡、易拉宝等活动物料,引导消费者扫描二维码,参与“跟着苏东坡去秋游”小程序活动,从而实现了线上线下的流量互通。

花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式

如今,更多旅行爱好者倾向于在旅行前查阅攻略或观看vlog,评估酒店的真实居住体验。

在小程序上线前,花筑邀请了12名百家号旅游领域大V线下探店,活动后产出的攻略、图文、vlog通过小程序聚合页,及百度APP信息流的方式进行呈现,以线下反哺线上。

12位大V分别从建筑特色、居住舒适度、服务体验等方面切入解读,分享各自的探店心得,让网友们隔着手机屏幕,就能神游至真实的花筑酒店,感受其高品质的“七感服务”(视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉、参与感与回忆感),提前解锁酒店内的种种赏玩乐趣。

花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式
(截图来自百度APP)


结语

旅行真正的快乐不在于目的地,而在于沉浸于当地文化的过程。

无论是从线下的酒店布局、深层次的服务还是回归到本次的中秋小程序营销,我们都能看到花筑对每个目的地当地文化的坚持。

作为全球景区精品度假酒店,在秉持各地特色的同时,不失独具匠心的服务,才能孕育出“住在花筑,住进风景”这般理想乡似的旅居体验。

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