朝日广告赏颁奖典礼合照（2017）
来源：若谷设计
原标题：第67回 日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）
朝日广告赏（成立于1952年），在变动的社会中，不断挑战广告表现的更多可能性。
评选分为两部分：「一般公募部」（年轻创作者的竞技）和「广告主参加部」（以纸面刊载了的广告为对象）。此两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」，由大众读者投票选出。
2019年7月，第67回朝日广告赏「一般公募部」从2018年应募的1724件作品中选出了22件获奖作品，其中最高赏由松下广告的创作者長岡華子获得。「广告主参加部」则从375件参赛作品中评选出了31件获奖作品。
本篇将为你介绍「一般公募部」的获奖作品，下篇将为你介绍「广告主参加部」的获奖作品。
一般公募部
1
朝日广告赏——松下evoltaneo干电池广告
获奖人员：長岡華子
此广告要表达的是，即使本人死了成了骷髅，手电筒的光仍亮着。——葛西薫
描绘了一个安静的世界，表现力极强。——川口清勝
死是中国人比较避讳的事情，但在这个广告中，日本用了一种比较诙谐的手段来面对死亡。这个广告能获得最高大赏，包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。
2
准朝日广告赏——TOMBOW文具铅笔广告
获奖人员：除本綾乃
文案：“从今以后，从这里开始”
铅笔所持有的一份脆弱和一定强度都表现了出来。——箭内道彦
这个广告能够获奖，原因之一应该是非常的点题。少女化身为蜻蜓，伫立在漂浮的TOMBOW铅笔之上。少女是铅笔的主要面向人群，而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。于是，少女是蜻蜓，铅笔成了她在水中伫立的那根浮杆。当然整个画面也是画得非常美了。
3
准朝日广告赏——kameyama「ロウソク蜡烛」广告
获奖人员：滝沢奈津子
（1）洗澡篇
（2）冥想篇
（3）学习篇
为面向年轻的消费群体，广告主构建了一些蜡烛在当今生活中的使用场景。这些插画画得不错，并在场景中运用了大量的ロウソク包装的纹理。——川口清勝
4
准朝日广告赏——救心製薬「救心錠剤」广告
获奖人员：島田彩、平岡咲、本村仁
文案：“心平气和”
日本年号的公布备受全国关注，而这个广告运用了今年‘令和’年号公布的段子。板子处于一种刚拿起的状态，这个时刻是最让人紧张，七上八下的了。由此引申到「救心」的主题，有意思。
5
入选+朝日新闻读者赏——牛乳石鹸「赤箱」香皂广告
获奖人员：山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
文案：“不会被校规禁止的香水”
能够感受到香味的照片。——佐藤卓
的确，最好闻的香水是洗完澡后身体散发出来的香皂、沐浴露、洗发水的味道。
6
入选——TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告
获奖人员：北上由理
文案：“小星星”
把手放在皱皱的手绘钢琴的纸上弹奏着「小星星」，我想他一定是很想弹钢琴吧。一眼就被吸引住了。——葛西薫
7
入选——警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」广告
获奖人员：呉屋勝正
文案：“不同的，你注意到了吗？”
广告语是：不同的，你注意到了吗。
然后你就会不断地去寻找这上下两个标志的不同之处。结果你会发现其实它们是两个完全相同的警察标志。
右下角有句话：现在的欺诈就跟这一样的巧妙。
这个广告打得很巧妙，在与读者的互动中让他们领会其中的深意。警察的标志，日常近乎真实的欺骗。
8
入选——TOMBOW文具「MONO橡皮」广告
获奖人员：橋本朔良
文案：“轨迹”
从橡皮擦出来的线条获得发想。用喷气式火箭的飞速，来隐喻橡皮擦拭的畅快。——国井美果
9
入选——富士急行「富士急游乐园」广告
获奖人员：宮田柊花
文案：“在预先练习呢”
黑白的照片让人想起了令人怀念的大阪时代。广告语非「予行練習してんねん。」（在预先练习呢）这样的关西腔不可。像这样像傻子一般玩耍着的小孩，一定非常地快乐。这是最击中我内心的一件作品。——中島信也
10
入选——大塚製薬「POCARI SWEAT」饮料广告
获奖人员：ミウラユウタ
这是个不用言语就表现了满满青春的广告。——児島令子
注：日本的初高中生在毕业的时候有个美好浪漫的“习俗”——向自己喜欢的男生索要制服上的从上面起第二个纽扣（因为最靠近心脏），以此来表达自己的爱意，祈求幸福。
11
入选——講談社「读书让人开心」广告
获奖人员：寺西徹
文案：“我的私人飞机”
一个「本」（中文‘书’的意思）字，其中隐含了一架飞上云端的飞机，而躺在飞机上的是一个正在读书的人。以此来表现出读书的舒适感和自由感。
12
入选——NAIGAI袜子广告
获奖人员：高木俊貴、曽我部光一
文案：“sex的时候也要穿袜子。”
最下面的一行字写着这是基于科学的数据得出的，让人感到非常温暖。——佐々木宏
13
入选——Netflix企业广告
获奖人员：金山大輝、中島智哉
文案：“来自Netflix的道歉
今年的奥斯卡金像奖获奖作品不能在电影院看
Netflix原创作品「ROMA」获第91回奥斯卡金像奖导演奖等三项大奖。”
几年前，Netflix在日本的认识度还很低，而如今凭借其作品备受瞩目。该广告将「ROMA」获奖信息以一种更便于理解的方式传达，有点报纸广告的感觉。——副田高行
14
入选——NAIGAI袜子广告
获奖人员：三好百花
（1）对不起
右边有强迫症的两个章鱼（都穿着同一款的袜子），其中一个生气地说：“你迟到了，干嘛去了？”左边穿着各种不同样式袜子的章鱼笑眯眯地说着：“一直犹豫着不知穿哪只袜子。”
（2）想穿袜子
青蛙说：“成为大人后”。蝌蚪：“我也想穿袜子”。
（3）可以嘛
蛇说：“只穿一只袜子感觉也不错呢”。
（4）真的吗？！
穿了袜子的喵说：“穿上了袜子，肉球变得软绵绵的了”。没有穿袜子的喵说；“真的假的”。
15
小型广告赏——TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告
获奖人员：釣瓶昂右、浅井花怜
文案：“也许是：トンボ鉛筆”
这个广告用了一种网络搜索关键词的形式，关键词分别有：笔记用具+简约、按压穴位+推荐、眉+剃多了、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等，而这些关键词都引出了你搜索的也许是：トンボ鉛筆。
不仅写出了トンボ鉛筆的一些优点，同时导出了它的各种小用途。
16
小型广告赏——日本中央競馬会「告知没有经验的人如何享受赛马」广告
获奖人员：原田一穂
G1竞马从2月开始到12月共24场，比赛的主题各有不同。而广告用了回形针的感觉，用线描绘了各种比赛赛道的形态。
17
评委赏/插图赏——NAIGAI袜子广告
获奖人员：光島瑠菜
文案：“我的毛其实真的不想供给袜子”
仿佛在说，羊毛的袜子我要留着自己用。
18
评委赏/创意赏——丸美屋食品工業「３色パック」广告
获奖人员：和田彩花
文案：“早餐：米饭、鱼、鸡蛋烧”
「３色パック」三合一佐饭调味料包括：鸡蛋，鳕鱼子，芝麻这三个系列。广告的创意在于，在米饭上分别撒上这些后就组成了丰盛的早餐套餐，有鸡蛋，也有鱼。
19
评委赏/照片赏——髙島屋广告
获奖人员：中嶋達也、中村力也、広瀬大
（1）
文案：“这里有用钱能买的和不能买的东西”
（2）
“最后我还是决定送不同的东西了”
（3）
“购买者和被赠送者都开心，这才是真正的购物”
（4）
“珍惜在店里购买的东西”
20
学生奖励赏1——富士急行「富士急游乐园」广告
获奖人员：塚原菜緒
文案：“尖叫系”
青椒的切口断面像在尖叫，作者由此获得灵感，用了红黄绿的辣椒构成「尖叫系」的画面。非常地有趣生动，戳的两个洞是鼻孔，辣椒籽是牙齿，不同的颜色形态是不同的人。这个创意充满了日本人的感性色彩。
21
学生奖励赏2——光文社新书广告
获奖人员：水上雄太
文案：“下一代的”
有个说法认为，年号从大正到昭和改变的时候，由于内定的「光文」被报道曝光了，所以后来换成了「昭和」。而「昭和」的下一个年号，「光文」很可能是其中的候补名称。这个广告就是玩了这个梗，在「令和」还未公布之前，大胆地预测了新的年号。——川口清勝
22
学生奖励赏3——牛乳石鹸红箱香皂广告
获奖人员：小芦茉帆
（1）恋と牛乳石鹸
文案：“如果变得更加干净漂亮的话，这段恋情也……”
（2）朋友と牛乳石鹸
“你用什么洗脸的呢”（两个脸上有红点的望着一个脸上没有红点的）
（3）工作と牛乳石鹸
“洗去今日所有的辛劳”
图片来自于「朝日广告赏」官网
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