书籍推荐:广告汪必啃10本书单 ,让你从入门到精通

举报 2015-11-21

来源:帖易VMLTEEIN
作者:韩梅梅


作为一条广告行业的新手

很多初入广告圈的同仁想求安利一些

“广告人必读的书单”

我就简单汇总一下

网络上各种五花八门的书单

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精挑细选10种系列书

以个人阅读经验总结

从各个方面帮助你了解广告

也许大家看得懵懵懂懂

但是能大致能了解广告是什么一回事

排名不分先后,请大家酌情选择

1、菲利普·科特勒的市场营销学系列

 代表作:

《营销管理》

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书评:读完这本书,你应该明白其实广告与营销是有区分的,营销是站在企业的角度看管理,看市场,而广告偏向于站在消费者的角度看沟通。但是,广告与营销又是密不可分的,因为广告的目的是销售。

 

2、杰克·特劳特的定位系列

代表作:

《定位》、《什么是战略》、《与众不同》

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书评:《定位》号称是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。找到了自己的位置,才可以做营销管理、品牌管理、整合传播,定位是第一位的,就像驴牌包包的广告永远不会跳楼甩卖~

 

3、奥美人的各种观点系列

 代表作:

《一个广告人的自白》

《广告大师奥格威未公诸于世的选集》

《奥格威谈广告》、《丑小鸭:奥美的创意观点》

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书评:虽然这些书有为奥美做广告之嫌。但是,广告教父的书还是要读的。这些书包含各界奥美人的创意观点分享,还很细致地包罗产品说明书、推销手册、信、电报、便条等各种文体。如果你能对比着看,或许可以总结出广告发展的轨迹,脑洞开得从未如此酸爽。

 

4、乔治·路易斯艺术流派系列 

代表作:

《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》

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书评:他是美国广告行业艺术派的代表,这两本书是他的广告经历和作品集。到目前为止,世界上再也没有比乔治·路易斯更酷炫的广告人了。看看他的这些言论,你便会赞同我的观点:广告是一种有毒的气体,它能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠倒;假如广告是一门科学,那我就是个女人...  


5、克劳德·霍普金斯科学派系列 

代表作:

《科学的广告+我的广告生涯》

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书评:他老人家是100年前的广告人,形容他多牛逼?奥格威是他的“脑残粉”算不算?奥格威是这么评价霍普金斯:“摒除我那时代英国文案人员虚伪、地区性的假文学,将所有思绪集中,奠定广告是为销售的原则,克劳德·霍普金斯的‘广告的科学’,改变了我人生的方向。”

  

6、马尔科姆·格拉德威尔传播系列

代表作:

《引爆点》

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书评:关于流行潮的爆发,书中描述有三条法则: 个别人物法则 (The Law of the Few)、附着力因素(Stickiness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。参考我们今天说病毒、谈炒作似乎有理可据,这三点的总结有价值。

  

7、奇普·希思创意脑洞系列

 代表作:

《让创意更有黏性》、《决断力》

《瞬变:让改变轻松起来的9个方法》

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书评:其中《黏性》这本书,将广告创意的原则归于一个单词“SUCCES”:简约=核心+精练Simple;意外,用惊奇吸引注意,用兴趣维持注意力Unexpected;以及具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。基本涵盖当前各大广告公司的创意理念,简直就是超级创意小便贴了!

   

8、文案汪必啃系列

 代表作:

《全球32位顶尖广告文案的写作之道 》

《文案发烧》、《广告文案训练手册》

《孙大伟的异想世界》、《Neil French》

《诚品副作用》、《一本全是广告的书》

《中兴百货广告作品全集》

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书评:本人身为文案汪,所以着重推荐了文案的书。这些书是各种时代的广告顶级文案大师的作品集合,有经典的、文艺的、搞怪的...或许你认为读了那么多文案,有些甚至于时代脱轨,根本没啥卵用,但是任何一本书中只要有一句文案对你有创意的启发,那就OK了。

 

9、广告工具书系列

 代表作:

《30 天精通 Photoshop CC》

《影视编辑高手premiere pro完全自学手册》

《深入浅出html5编程》

《ulead gif animator入门手册》...

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书评:不要问我为何做广告的为何要学这些技术!!!当你开始正式任职新媒体运营时,你就自然而然的懂我这番推荐了...真的,谁学谁知道!!!

 

10、非广告专业系列

 代表作:

《强迫症自助治疗》

《如何提高自己的工作效率》

《你为什么加班》、《中国忍术》

《慢性胃炎自我调养》

《腰椎间盘突出症自我按摩图解》

《做自己的颈椎医生》、《通向心理健康之门》

《抑郁症防治治小窍门》、《解读自杀心理》...

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书评:这些书,也许你现在无法理解跟入广告圈有什么鬼关系,但是第十系列的非专业书却是所有系列书籍中最为重要的...这是我上一任老板的老板,著名某某某广告大师退休前在朋友圈分享安利的必读书单,有种不看不是广告人之意!

  

好了,今天的推荐到此为止

再次强调一下

最后一系列的书真的很重要!!!

最后一系列的书真的很重要!!!

最后一系列的书真的很重要!!!

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看完这些书,如果你下定决心

要放弃做人的权利成为一条广告狗

那我真心祝你平安,哦~祝你平安

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